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MediaWorld: conferma Dentsu Aegis Network dopo gara per l’off line da 20 milioni di euro, e avvia la campagna natalizia con Armando Testa

Autore: V Parazzoli

Paolo Stucchi


L’insegna di cui è CMDO Giuseppe Cunetta ha concluso anche il pitch per la revisione dell’incarico relativo al planning atl, che è stato vinto dal Gruppo di cui Paolo Stucchi è CEO per l’area Southern Europe

Si è conclusa a favore di Dentsu Aegis Network la gara indetta da MediaWorld per la revisione del suo incarico media off line. Quella per il digital era già stata aggiudicata a InMediaTo di Gruppo Serviceplan. Il Gruppo guidato da Paolo Stucchi viene quindi confermato nella parte di planning sui mezzi atl, sui quali l’insegna di cui è CMDO Giuseppe Cunetta investe una cifra intorno ai 20 milioni di euro. Alla parte finale del pitch era giunta anche Mindshare. La nota che DailyMedia è in grado di anticipare dettaglia che “MediaWorld, insegna leader nella distribuzione di prodotti di elettronica con 117 punti vendita in Italia e il sito di eCommerce leader nella categoria, ha concluso la selezione indetta per scegliere il partner più strategico e reattivo rispetto alla pianificazione, acquisto e gestione dei media off line. La scelta conferma Dentsu Aegis Network ed è stata guidata dalla necessità di individuare un partner in grado di esprimere con la pianificazione il giusto bilanciamento tra comunicazione del brand e supporto alle operazioni promozionali, in linea con il nuovo claim “Fatto Apposta per Me”, lanciato a giugno e nato dalla collaborazione con Armando Testa. “Riconfermare DAN – spiega Cunetta – significa per noi consolidare il lavoro fatto in questi anni che ha permesso di ottimizzare per qualità e quantità la nostra presenza sui media off line creando una strategia in perfetta sinergia con quelli digitali. Insieme ai team di DAN e di Armando Testa, lavoreremo insieme per consolidare questo posizionamento”.

La creatività per le feste

E molte novità caratterizzano MediaWorld proprio sul fronte della comunicazione: dopo lo straordinario successo del Black Friday, l’insegna continua infatti il proprio percorso di posizionamento come brand di fiducia degli italiani e lancia la nuova campagna in occasione del prossimo Natale. A partire da ieri, 3 dicembre, e fino al 24  del mese, è in onda sulle principali emittenti televisive e sui canali ufficiali Youtube, Facebook e Instagram il nuovo spot ideato appunto da Armando Testa, che declina il concept “Fatto Apposta per Me” all’interno della magia dell’atmosfera natalizia. Lo storytelling si concentra sull’emozionante momento dello scambio dei regali, sulla gioia dei volti di chi riceve e di chi dona, della condivisione del tempo insieme durante le feste. MediaWorld è protagonista in questi momenti: la M e la W diventano il regalo ideale di chi ama la tecnologia. Ma lo spot non racconta solo le emozioni, c’è una promessa concreta che MediaWorld fa ai suoi consumatori: “Il regalo perfetto per chi ami esiste e noi ti aiuteremo a trovarlo”. Una promessa che si inserisce in una strategia di comunicazione integrata che, a partire dal claim “Il Natale fatto apposta per me” costruisce una consumer journey che si sviluppa su atl, btl, digital, social e punto vendita, anche attraverso un’attivazione digitale innovativa che parte da un QR Code su pagine stampa e materiali p.v. Il tappeto musicale si trasforma dalle note graffianti di “What a Wonderful World” di Joe Ramone della campagna originale a una versione dolce, morbida e completamente nuova per la campagna natalizia.

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Credits
Direzione Creativa: Georgia Ferraro e Nicola Cellemme
Team Creativo: Lorenzo Blangiardo, Andrea Dell’Osa
Creative Strategist: Francesco Lucchetta, Luca Buonamici
Client Service: Emanuele Cicogna Mozzoni, Diego Vallieri, Carlotta Dejana
Tech & Innovation Team: Marco Savojardo, Damiano Gui
Social Media Manager: Fabio Cuscunà
Casa di Produzione: Little Bull
Regia: Marco Missano
Casa di Produzione Musicale: Mokamusic
Riarrangiamento musicale: Philip Abussi

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Special Content

Autore: Redazione - 15/11/2018


“Digitale, singolare, femminile”: tutti i numeri del portale verticale DiLei

Pianificare pubblicità su DiLei significa raggiungere un target molto ampio e di pregio. Il magazine infatti è saldamente nel podio dei siti al femminile italiani, con una total digital audience di 4,5 milioni di utenti mensili, di cui il 63 % composto da donne, con un’elevata percentuale di istruzione superiore, pari all’81%. Inoltre, a livello di di profilazione del target, la CRU (Custom Roll Up) Responsabile d’acquisto pesa per DiLei il 72%. Ciò significa che se un inserzionista pianifica una campagna su DiLei va a interessare l’audience più protagonista della spesa delle famiglie italiane. Grazie ai dati di prima parte di Italiaonline, le campagne in audience targeting hanno risultati superiori ai benchmark di mercato, in particolare su alcuni target di eccellenza, tipicamente le fasce d’età più alto spendenti, sia donne che uomini. Relativamente alle campagne in audience targeting su DiLei, la viewability dei formati preroll su desktop è al di sopra dell’80% (dati Moat, set-ott ’18) e la viewability dei formati MPU top su tutti i device è dell’80% (dati IAS, set ’18) per una brand safety complessiva del 98% (dati IAS, 1H ’18). Pianificare su DiLei è possibile in tutti i formati per mezzo dell’offerta che iOL Advertising, la concessionaria di digital adv di Italiaonline, mette a disposizione degli inserzionisti, con ottimi risultati in termini di viewability e completion rate, in un ambiente assolutamente brand-safe.

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spot

Autore: D Sechi - 20/01/2020


GSC, il sostegno contro i fallimenti

Claire ha un appuntamento. E sembra felice. Ottimista, con una discreta fiducia nel suo futuro. Ha dei progetti. Sfortunatamente, si tratta di un incontro inaspettato, quello che decreta il fallimento della sua azienda. Claire vive la stessa situazione di 50.000 imprenditori ogni anno. Senza una rete di sicurezza, è sola. Claire sta pensando ai suoi dipendenti, ai suoi clienti. Cosa dirà ai suoi figli, ai suoi amici? È possibile controllare questo rischio? Per 40 anni l'associazione GSC ha supportato gli imprenditori in caso di perdita di attività. Mentre ogni anno più di 50.000 dirigenti aziendali affrontano liquidazioni o revoche senza protezione, l'associazione GSC organizza l'incontro di fallimento con un imprenditore.

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incarichi e gare

Autore: Redazione - 20/01/2020


Il Consorzio Pecorino Romano mette a bando 2,9 milioni per la promozione in Italia e Germania; quello Toscano affida 1 milione a Zowart per USA e Canada

Il Consorzio per la Tutela del Formaggio Pecorino Romano intende presentare, un programma d’informazione e promozione di durata triennale (2021 – 2022 - 2023) e ha tal fine ha indetto un bando di gara per la selezione di un organismo di esecuzione incaricato della realizzazione delle azioni rivolte al raggiungimento degli obiettivi previsti nell'ambito del programma stesso e che si svolgerà in Italia e Germania. Gruppi target: consumatori, operatori del settore – Canale Ho.Re.Ca., giornalisti e blogger, scuole alberghiere e di cucina e associazioni professionali cuochi. Obiettivo generale: rafforzare la competitività, la riconoscibilità e il consumo dei prodotti agroalimentari europei di qualità, così come l’aumento e la diffusione della conoscenza verso i regimi di qualità europei e i prodotti che presentano un riconoscimento. Obiettivi specifici: l’Italia costituisce il 30% del mercato complessivo per il Pecorino Romano DOP. Il consumo è, però, molto concentrato su alcune Regioni italiane dell’area centro-meridionale. Inoltre, il grado di conoscenza verso le caratteristiche del prodotto risulta estremamente limitato. Il progetto intende informare i consumatori e diffondere il consumo del prodotto su tutto il territorio nazionale. La Germania è un mercato storicamente orientato verso il prezzo, a discapito della qualità del prodotto. Tale orientamento del mercato risulta particolarmente sfavorevole per i prodotti europei a marchio DOP. D’altra parte, sul mercato tedesco è presente una consolidata rete Ho.Re.Ca. che può essere lo strumento per una promozione specificamente rivolta a un target di consumatori finali maggiormente interessato a prodotti di qualità superiore. In quest’ottica, il progetto intende informare i consumatori sulle caratteristiche del prodotto e promuovere un consumo più consapevole sulle caratteristiche qualitative del prodotto e meno price-sensitive. Le attività da svolgere sono: PR,  web site, social media, advertising, communication tools, eventi e altre attività. Durata: 36 mesi, con avvio da febbraio 2021. Budget delle azioni: fino a un massimo di 2.910.000 euro, di cui il 70% per il mercato interno. “Cut and Share“ Anche il Consorzio Tutela Pecorino Toscano DOP ha indetto un bando per selezionare un organismo incaricato dell’esecuzione di una parte del programma “Cut and Share”, che si svolgerà negli Stati Uniti e in Canada, utilizzando come prodotti testimonial il Pecorino Toscano DOP e il Prosciutto Toscano DOP. Il programma prevede la realizzazione di un insieme di azioni attraverso le quali raggiungere gli obiettivi prefissati, primo fra tutti quello di accrescere la conoscenza dei prodotti a denominazione presso gli operatori del settore, la stampa, il trade e i consumatori. Per questo motivo, l’obiettivo principale del programma sarà quello di ampliare e approfondire questa conoscenza per contrastare l’avanzata dei prodotti del nuovo mondo che diventa sempre più pressante e per mantenere e conquistare nuove fette di mercato. In questo caso, l’appalto, del valore di 1.107.108 euro in tre anni, è stato aggiudicato a Zowart.

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incarichi e gare

Autore: V Parazzoli - 20/01/2020


Tend vince con Casa Surace la gara del Centro di Coordinamento Nazionale Pile e Accumulatori e avvia la campagna

Il Centro di Coordinamento Nazionale Pile e Accumulatori, che opera per ottimizzare le attività di competenza dei sistemi di raccolta, garantendo omogenee e uniformi condizioni operative al fine di incrementare le percentuali di raccolta e riciclaggio dei rifiuti di pile e accumulatori, ha affidato a Tend Milano il compito di ideare e pianificare la campagna di sensibilizzazione per la raccolta delle pile esauste e accumulatori portatili. L’incarico è stato affidato all’agenzia di cui è Strategic Account Manager Marco Di Giusto in seguito a una gara che ha coinvolto diverse sigle. Il progetto di comunicazione cross-mediale è stato sviluppato in collaborazione con il team dei noti influencer Casa Surace, per creare engagement sulle buone pratiche di raccolta e conferimento delle pile portatili nei punti di raccolta, in un’ottica di tutela ambientale. A Riccardo Betteghella, Bruno Galasso, Fernanda Pinto e Nonna Rosetta di Casa Surace, la missione di sensibilizzare la popolazione italiana sul corretto conferimento delle pile esauste e accumulatori portatili (le batterie ricaricabili), con contenuti crossmediali on air attraverso una campagna digital, social e radio che coinvolge le principali emittenti nazionali. [youtube id=6IH6suy03n8] Protagonisti della campagna sono, appunto, i coinquilini di Casa Surace con nonna Rosetta, che colpiscono l’animo dell’utente grazie a un messaggio di tutela ambientale: la raccolta e il corretto conferimento nei punti di raccolta delle pile esauste. Il concept, sviluppato da Tend e prodotto da Casa Surace, ha dato vita a un originale storytelling incentrato sull’hashtag #RaccogliamoPiuPile e sul sito RaccogliamoPiuPile.it, dove tutti gli interessati potranno reperire contenuti e informazioni utili su come e dove raccogliere e conferire correttamente le pile esauste: dal “Polo Nord al Polo Sud”, ovvero con un messaggio trasversale a tutta Italia. Un video ingaggiante, realizzato nelle edizioni da 15, 30 e 60”, che è visibile attraverso i social Instagram, Facebook e YouTube, collegati al sito RaccogliamoPiuPile.it. È inoltre previsto l’utilizzo di un media portante e trasversale come la radio con diversi flight di programmazione a partire da febbraio, fino a novembre 2020.

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incarichi e gare

Autore: Redazione - 15/01/2020


Il Consorzio Tutela Barolo Barbaresco Alba Langhe e Dogliani riaggiudica a Sopexa il bando per la promozione in USA e Cina da 2,1 milioni di euro

Il Consorzio Tutela Barolo Barbaresco Alba Langhe e Dogliani ha riaggiudicato a Sopexa l’appalto per la ricerca dell'Organismo di esecuzione del Programma di informazione e promozione dei prodotti agricoli nei Paesi terzi "TOP TALES" nell'ambito del Programma triennale (2020 - 2021 - 2022), che si svolgerà in USA e Cina, utilizzando come testimonial i prodotti Barolo DOCG, Barbaresco DOCG, Fontina DOP e Riso di Baraggia Biellese e Vercellese DOP. Il Consorzio, come riportato da DailyMedia, aveva dovuto ritirare il bando per vizi formali dopo averlo assegnato già in quell’occasione all’agenzia di cui è Direttore Matteo Lefebvre, riproponendolo appunto nelle stesse modalità. In quell’occasione c’era stata un’unica altra partecipante e, cioè, Blancdenoir. Questa volta invece c’è stata la sola offerta di Sopexa, filiale del Gruppo francese specializzato in comunicazione di food, drink & lifestyle. Il valore dell'appalto è di 2.096.730 euro. I pacchetti di lavoro e le attività richieste sono: pubbliche relazioni, web site, social media, advertising, communication tools, eventi e studio di posizionamento. L’organismo di esecuzione dovrà assicurare lo sviluppo progettuale delle parti concordate del Programma e l’attivazione operativa delle azioni e delle attività promozionali previste sulla base degli obiettivi previsti dalla strategia di comunicazione, anche attraverso il monitoraggio costante delle attività realizzate e dei relativi effetti.

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