A settembre verrà nominato un Ceo esterno al Gruppo guidato da Marco Ferrari. La nuova sigla consentirà di ottimizzare la pubblicità digital sulla piattaforma ecommerce
Offrire alle aziende grandi, medie e piccole la possibilità di disegnare una strategia dedicata su Amazon, integrata con le altre attività di pianificazione digitale e che assicuri a ogni prodotto la visibilità necessaria e a garantire una lunga e profittevole presenza sul marketplace. È questa la mission di Soldout, la nuova startup nata all’interno di Next 14, il gruppo italiano leader nella tecnologia applicata al marketing, protagonista in questi anni del lancio di iniziative di successo come Turbo (Programmatic Advertising), Zerostories (Content Marketing), Sting (Tv Planning Automation), Calzolari (Media Strategy & Consultancy) a cui si sono affiancate le acquisizioni di Jointag (Proximity Marketing), Oz Digital (MetaSSP) e Adbibo (Social Adv).
Amazon alla ribalta
“Dopo Google e Facebook - dichiara Marco Ferrari, Ceo di Next 14 - è Amazon il prossimo pilastro nella comunicazione online. Oltre il 30% dell’ecommerce mondiale passa infatti oggi dal marketplace, mentre la spesa in advertising sul canale, seppure rilevante in termini assoluti, ha ancora margini di crescita amplissimi, valutando la rilevanza dell’ultimo miglio e i volumi complessivi degli investimenti digitali sugli altri canali”.
L’ultimo miglio
Next 14 scommette, quindi, sullo start-up di un’agenzia focalizzata solo sull’ottimizzazione dell’“ultimo miglio”, una piattaforma che sarebbe un clamoroso errore considerare di nicchia, se pensiamo che oltre 20 milioni di italiani hanno completato almeno un acquisto su Amazon. “È uno dei segmenti più interessanti - continua Ferrari - a cui può dedicarsi chi si occupa di comunicazione online. E crediamo che Next 14, grazie alla focalizzazione e all’esperienza fatta in questi anni sul data-driven marketing, sia l’ambiente ideale per sviluppare con successo una simile iniziativa”.
Il ruolo di Turbo
Un ruolo importante nello startup di Soldout, sarà svolto dal team di Turbo, l’azienda del Gruppo Next 14 che in quattro anni si è ritagliata un ruolo di leadership nel programmatic advertising italiano; con Claudio Calzolari e Matteo Pomi sta attivando le prime relazioni commerciali e guidando lo sviluppo delle piattaforme tecnologiche. Poi, da settembre sarà, invece, operativa in Soldout una figura manageriale esterna di grande esperienza nel mondo digital, chiamata a guidare come Chief Executive Officer lo sviluppo dell’agenzia, in cui ha investito come socio di minoranza e il cui ingresso verrà ufficializzato nelle prossime settimane.
Manager esterni
“Abbiamo deciso di non creare una business unit all’interno di Turbo, ma di costituire una società dedicata - ha dichiarato Claudio Calzolari, Ceo di Turbo -, proprio per aprirci al contributo di manager esterni di valore, che avessero voglia di mettersi in gioco dal punto di vista imprenditoriale in un business molto potenziale, potendo contare allo stesso tempo sul supporto del Gruppo Next, non solo in termini di sinergie commerciali e piattaforme tecnologiche, ma anche dal punto di vista dell’esperienza imprenditoriale, rendendo meno radicale la scelta tra ruolo manageriale ed imprenditoriale”.
Maturare su Amazon
Il business di Soldout nasce dalla crescente esigenza delle aziende di ottimizzare e portare a maturità gli investimenti su Amazon, un canale di vendita sempre più determinante per molti e un’opportunità da sviluppare per altri. Investire in comunicazione su Amazon - attraverso Amazon Marketing Service, la piattaforma pubblicitaria del marketplace - non è infatti né semplice, né banale. Senza know-how, esperienza e tecnologia specifica è difficile ottenere visibilità e trarre il massimo beneficio dal canale, che ha regole e potenzialità che lo rendono unico e differente da qualsiasi altra piattaforma.
Output chiari
Soldout, grazie ad un software proprietario, sviluppato appositamente per ottimizzare AMS e dare output chiari ed evidenti sulla spesa pubblicitaria, CPC e ROAS, sarà in grado di fornire un modello di ottimizzazione completamente nuovo alla pubblicità digitale su Amazon, oltre ad avvalersi di un team di ottimizzazione esperto e competente. Si rivolge sia a chi già investite su Amazon per razionalizzare e ottimizzare gli investimenti, sia a chi intende sviluppare il canale, accompagnandolo nello sviluppo di una corretta strategia, ottimizzazione del catalogo e corretto forecasting delle potenzialità internazionali.
Next 14 continua a crescere
Soldout, inoltre, potrà contare fin dalla fase iniziale sulle sinergie sia commerciali sia tecnologiche con le altre aziende del Gruppo Next 14, primo gruppo indipendente italiano attivo nelle marketing technologies, che con oltre 30 milioni di euro di fatturato previsti nel 2018 si conferma come una delle aziende digitali europee a più forte tasso di crescita, come testimoniato anche dal recente conferimento, ad Amsterdam, del “Red Herring Top 100 Europe”, il prestigioso premio istituito nel 1996 dall’omonima rivista americana, che intende premiare ogni anno le più promettenti iniziative imprenditoriali avviate in ambito tecnologico dell’area Europea.
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