ABBONATI

PRS si allea con il Gruppo olandese Keesing per crescere nell’area delle testate quiz. Giorgio Bernardini de Pace A.D. della newco che mira a raddoppiare il giro d’affari

Autore: V Parazzoli

Alfredo Bernardini de Pace


La nuova società, che guarda a un fatturato di 9 milioni di euro nel prossimo biennio, pubblicherà una decina di nuovi magazine entro il 2020. Intanto, il Gruppo di cui è Presidente Alfredo Bernardini de Pace ha visto la raccolta aumentare nel 2019 a circa 50 milioni

PRS, di proprietà di Alfredo Bernardini de Pace, è da più di 50 anni una tra le più conosciute concessionarie di pubblicità in Italia, nell’ambito della tv, delle radio e nei grandi mall, con una raccolta annua nel 2019 di circa 50 milioni di euro, in crescita rispetto al 2018. Da 7 anni è diventata anche editore radiofonico con l’acquisto delle frequenze della storica RadioLatteMiele, oltre che editore su carta e online con testate oggi  leader di mercato nei settori della salute (OKSalute) e dell’astrologia (Astra) e un ampio numero di pubblicazioni nell’enigmistica; pubblicazioni rilevate nel 2013, tutte con conti economici passivi, da RCS MG. In particolare, nel settore quiz PRS edita attualmente più di 20 testate con varie periodicità, dai settimanali ai trimestrali, generalmente attraverso lo storico brand Domenica Quiz, che caratterizza da più di 60 anni la fascia di pubblico più esperto e sofisticato dell’enigmistica in Italia. In questo stesso segmento operano gli olandesi del Gruppo Keesing, leader assoluto in Europa nella pubblicazione di riviste relative a puzzles, quiz e giochi mnemonici, e con una fortissima offerta di prodotti online e digitali, con un giro d’affari complessivo annuo nel 2019 di più di 160 milioni di euro e circa 350 dipendenti. Il Gruppo Keesing, ha deciso di espandere e consolidare la sua presenza nel mercato italiano, dove finora ha pubblicato, direttamente da Amsterdam, un piccolo portfolio di riviste di sudoku attraverso il brand Megastar.

PRS e Gruppo Keesing hanno deciso di sviluppare le sinergie già esistenti tra loro e di condividere un ambizioso piano di crescita con l’obiettivo di aumentare in nuovi canali, soprattutto la gdo e gli aeroporti, la diffusione in Italia dei prodotti editoriali in area quiz di PRS oltre a prevedere la realizzazione in italiano del  vastissimo portafoglio di pubblicazioni per bambini del Gruppo olandese.  Oltre a questo, il progetto prevede di portare nei 12 Paesi europei in cui Keesing opera i nuovi prodotti innovativi lanciati negli ultimi due anni da PRS, come l’Enigmistica in Inglese e i BananaFish,un nuovo periodico bilingue per ragazzi. Per raggiungere questo obiettivo, PRS e Gruppo Keesing, che diffonde 120 milioni di copie/anno, hanno  deciso di costituire la nuova società Keesing PRS Italia S.r.l. che avrà il compito di sviluppare l’ambizioso piano strategico editoriale che prevede in tre anni il raddoppio dell’attuale giro d’affari finora realizzato separatamente in Italia dalle due società nel mondo dell’enigmistica, dei puzzle e dei quiz. Il CdA della newco vedrà la presenza in prima persona del CEO mondiale del Gruppo Keesing, Philiph Alberdingk-Thijm e avrà come A.D. per le attività italiane Giorgio Bernardini de Pace. «Da settembre ed entro l’anno – spiega a DailyMedia quest’ultimo, fratello di Alfredo, Direttore Editoriale di PRS e Direttore Incaricato delle testate del Gruppo – avvieremo il lancio di una decina di nuove testate per poi proseguire nel piano di sviluppo con l’obiettivo di raddoppiare nel prossimo biennio il relativo attuale giro d’affari di 4,5 milioni di euro. La potenza di fuoco sul fronte del software di cui dispone Gruppo Keesing ci permeterrà di crescere inoltre anche sul fronte dell’offerta digitale».


img
incarichi e gare

Autore: Redazione - 24/04/2024


KFC Italia sceglie KIWI come nuovo partner per la gestione dei social

Si arricchisce di una collaborazione di grande valore il 2024 di KIWI che, a partire da questo mese, è ufficialmente il nuovo partner per la gestione dei canali social di Kentucky Fried Chicken Italia, l’iconica e leggendaria catena di fast food specializzata in pollo fritto. La unit di Uniting Group, scelta da KFC a seguito di una gara, assume l’ownership dei canali Meta (Facebook e Instagram, con l’obiettivo di aprire anche Threads), LinkedIn e TikTok del brand. “La vittoria parte innanzitutto da una ricerca approfondita sul tone of voice. Abbiamo identificato nell’autenticità, nella schiettezza e nella boldness, che da sempre appartengono al brand, degli ottimi punti di partenza per rivolgerci alla GenZ e ai Millennial che sono il pubblico per eccellenza di KFC. Si tratta di un brand unico e amatissimo in tutto il mondo, con un prodotto e degli asset di comunicazione inconfondibili e potenzialità social ancora parzialmente inespresse in Italia”, afferma Andrea Stanich, Direttore Creativo Esecutivo di KIWI, Part of Uniting Group.  La strategia L’attenzione di KIWI sarà molto concentrata sulla crescita e sul coinvolgimento sempre maggiore della community. Anche i lanci, le promo, le aperture, i servizi e le innovazioni tecnologiche saranno comunicate senza perdere di vista l’intrattenimento. Una gestione del community management informale e diretta contribuirà ad alimentare il dialogo quotidiano con gli utenti. “Una parte rilevante del piano social di KFC - prosegue Federica Pasqual, COO di KIWI e Freshhh, Part of Uniting Group - sarà costituita da contenuti video originali agili e veloci, che ci piace definire ‘snackable’. Oggi più che mai è fondamentale affiancare i nostri brand partner intercettando le opportunità di comunicazione e i trend in modo istantaneo; questo, nel day by day, viene facilitato dalla collaborazione con la unit Freshhh, nata inizialmente come spin-off di KIWI, realtà che può contare, dall’ultimo quarter del 2023, su uno spazio produttivo dedicato”.  Dieci anni di pollo fritto in Italia KFC, società del gruppo Yum! Brands, è leader mondiale nel settore dei ristoranti che servono pollo fritto. Nato oltre 70 anni fa e presente in Italia da 10 anni, il brand ha avuto nel nostro Paese una crescita che l’ha portato oggi a 87 ristoranti in 15 regioni, con l’obiettivo di arrivare a 100 locali entro la fine dell’anno. Il gusto unico del pollo fritto di KFC si deve al Colonnello Sanders, fondatore del brand e inventore dell’Original Recipe, la ricetta che contiene un inimitabile mix segreto di erbe e spezie e che ancora oggi viene preparata come una volta nei ristoranti di Kentucky Fried Chicken. “Cercare ogni giorno di costruire una relazione sincera e coinvolgente con il nostro target di riferimento rappresenta uno degli obiettivi principali per i prossimi anni, forse la chiamerei una missione. La GenZ è la nostra audience, vogliamo rivolgerci loro in maniera diretta e convincente - afferma Marzia Farè, Chief Marketing Officer di KFC in Italia -. La scelta dei temi, dei canali, del linguaggio e il tono di voce da adottare diventano pertanto ogni giorno più cruciali; vorremmo esser riconosciuti come contemporanei e autentici e credo che la collaborazione con KIWI possa davvero esser l’occasione giusta per far un passo ulteriore di crescita in questa direzione. Il team KIWI che ci affiancherà è pieno di energia e voglia di fare, abbiamo le premesse migliori per far bene e divertirci”.

LEGGI
img
spot

Autore: V Parazzoli - 09/04/2024


Lorenzo Marini Group firma “Il divino quotidiano” di Amica Chips, con una versione più “rispettosa” in tv e una più trasgressiva sui social

È on air la nuova campagna tv Amica Chips, realizzata, dopo aver vinto la relativa gara, da Lorenzo Marini Group, che propone una comunicazione fuori dagli schemi tradizionali con un linguaggio ironico, forte e trasgressivo, destinato a colpire un target giovane non abituato a messaggi “televisivi tradizionali” ma a stilemi narrativi social. Non a caso, dello spot sono state approntate una versione più “provocante” appunto per i social e una più rispettosa di un target tradizionale per la tv, con planning sempre di Media Club. Il film Le protagoniste dello spot sono delle novizie, riprese in fila sotto al chiostro del monastero mentre si apprestano ad entrare in chiesa. In sottofondo si sente la musica dell’“Ave Maria” di Schubert, eseguita con l’organo che accompagna questo ingresso. Le novizie sono in fila verso l’altare e la prima sta per ricevere la comunione dal prete celebrante…In quel momento si sente il suono della croccantezza della patatina, un “crunch” amplificato in perfetto sincrono con il momento in cui la prima novizia ha ricevuto l’ostia. Le altre in fila, al sentire il “crunch”, sorridono divertite e guardano nella direzione da cui proviene il rumore “appetitoso e goloso” della patatina croccante. La Madre Superiora infatti è seduta in sagrestia e, rilassata in un momento di pausa, sta mangiando con gusto le Amica Chips prendendole da un sacchetto che tiene in mano. Pack shot con le patatine Amica Chips e in super appaiono logo e claim di campagna “Il divino quotidiano”. Obiettivi e target L’obiettivo principale della comunicazione è quello di riaffermare il ruolo da protagonista di Amica Chips in comunicazione, da sempre protagonista di campagne forti e distintive con un tono da leader, per aumentare la percezione del suo valore di marca e consolidare la sua brand awareness. La campagna, che vuole sottolineare l’irresistibilità del prodotto ed esaltare la sua croccantezza superiore, sarà sviluppata con un sistema di comunicazione integrato teso a massimizzare l’impatto e la copertura di un target 18–54 anni, con particolare focus per la parte più giovane (18-35) sui canali digital e social. Un target che, in chiave psicografica viene descritto come composto da persone che nella loro vita ricercano ironia, divertimento e simpatia e che hanno un atteggiamento sociale aperto ed evoluto, con una ricerca continua di uscita dagli schemi convenzionali. Il messaggio vuole esprimere, con forte ironia “british”, un contenuto di prodotto legato al momento dello snack e, attraverso una descrizione iperbolica e provocante, esprimere il valore della croccantezza irresistibile della patatina Amica Chips. Si vuole rappresentare, in modo palese e senza fraintendimenti di tipo religioso, una situazione “chiaramente teatrale e da fiction”, tratta da citazioni del mondo ecclesiastico già abbondantemente trattate nella cinematografia mondiale, nelle rappresentazioni teatrali e nella pubblicità. Lo spot 30” verrà programmato sulle reti Mediaset, Cairo e sulle CTV, oltre che sui canali digitali. Il commento «Le patatine sono una categoria mentale compensativa e divertente – spiega Marini a Dailyonline -.. Hanno bisogno di comunicazioni ironiche, giovani e impattanti. L’area semantica della serietà è noiosa, funziona per prodotti assicurativi o farmaceutici. L’area del divertimento e della giocosità si sposa benissimo invece con questo settore». Credits Direzione creativa: Lorenzo Marini Copywriter: Artemisa Sakaj  Planning strategico e direzione generale: Ezio Campellone Account service: Elma Golloshi Casa di produzione: Film Good Executive producer: Pierangelo Spina Regia: Dario Piana Direttore fotografia: Stefano Morcaldo Producer: Sara Aina Musica: “Ave Maria” di Schubert – esecuzione di Alessandro Magri  

LEGGI

Resta connesso con il nostro network

Vuoi conoscere meglio i nostri prodotti? Indica la tua email per riceverli in promozione gratuita per 1 mese. I dati raccolti non verranno commercializzati in alcun modo, ma conservati nel database a uso esclusivo interno all'azienda.

Inserisci la tua mail

Cliccando “INVIA” acconsenti al trattamento dei dati come indicato nell’informativa sulla privacy