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Miglior mese di sempre ad agosto per il portfolio Discovery: 9% share sugli individui, 12% sul target 25-54 e crescita a doppia cifra nel prime time

Autore: Redazione


Mese record anche per NOVE, che raggiunge il 2% di share e cresce del +13% vs agosto 2018, e Real Time, 2,2% di share e +32% vs agosto 2018

Ascolti al top, nuovi show, successi storici, grandi volti: è un portfolio Discovery in grande spolvero quello che è stato presentato a clienti e investitori, accorsi giovedi 5 settembre al Teatro Strelher di Milano per la presentazione al mercato della stagione 2019-2020. Il mese di agosto, infatti, ha fatto segnare un lungo elenco di record a partire dal 9% di share del portofolio sugli individui nelle 24 ore (+11% rispetto ad agosto 2018) che sfiora il 12% di share sul target commerciale 25-54 (+6% rispetto ad agosto 2018). Una crescita confermata anche in prime time, con un +10% di share rispetto allo stesso periodo dello scorso anno. Dati che confermano Discovery come terzo editore televisivo nazionale in termini di share. Dall’inizio dell’anno fino a oggi il portfolio Discovery ha fatto segnare nelle 24 ore il 7,3% di share sugli individui, in crescita del 7% rispetto allo stesso periodo dello scorso anno e il 9,4% di share sul target commerciale 25-54 anni.

Nove e Real Time

A trainare il portfolio spiccano ancora un volta Nove e Real Time: il canale generalista raggiunge il 2% di share sugli individui nelle 24 ore (+13% rispetto allo scorso anno) e il 2,8% sul target 25-54; Real Time svetta con performance mai raggiunte, 2,2% di share sul totale individui nelle 24 ore (+32% rispetto allo scorso anno) e 3% sul target commerciale 25-54 (+23%  rispetto allo scorso anno).

Gli altri canali

Molto bene anche tutti gli altri canali del gruppo: nelle 24 ore Dmax e Giallo raggiungono 1% di share, Food Network va oltre lo 0,5% di share (in crescita del +30% rispetto ad agosto 2018) e il comparto Kids – K2 e Frisbee –  registra complessivamente una crescita del 14%. Successo anche per la Turbo Week di Motor Trend, 21% la crescita di share del canale rispetto alla media settimanale e trend in crescita già a settembre: domenica 1, miglior risultato di share del canale dalla sua nascita con l’1,8% sul target maschile 25-54. 

Bake Off Italia

Tra i primissimi successi dellla stagione spicca Bake Off Italia: la prima puntata ha registrato oltre 1,4 milioni di spettatori e il 7,9% di share sul pubblico totale mentre il Castello delle Cerimonie ha registrato la sua migliore performance dal lancio nel 2013 con oltre 800mila spettatori, e più dell’11% di share sul pubblico di donne 15-54, facendone il programma più visto dal target durante lo slot. Boom anche per Matrimonio a Prima Vista, oltre 1,5 milioni di spettatori e il 9% di share per il primo appuntamento con la nuova produzione targata Discovery.

L’autunno

Tantissime le novità della prossima stagione di Discovery: l’autunno si apre alla grande sul Nove con due produzioni molto attese, il ritorno di “Fratelli di Crozza” e il debutto di Daria Bignardi con “L’Assedio”.  A ruota arrivano i programmi di approfondimento di Peter Gomez, “La Confessione” e, in prima tv assoluta, “Enjoy” (documentari su droga, lusso e porno). La giornalista Valentina Petrini conduce “Fake - la fabbrica delle notizie” mentre Andrea Scanzi e Luca Sommi accendono i riflettori sull’attualità politica con “Accordi & Disaccordi”, il talk da quest’anno avrà una rubrica fissa a cura di Marco Travaglio. In access prime time arriva Gabriele Corsi con il candid camera game show “Deal With It - Stai Al Gioco”. Per quanto riguarda l’intrattenimento, è pronta la nuova edizione de “Il Supplente” con Nino Frassica, Massimo Giletti, Luca e Paolo, Simona Ventura e Joe Bastianich nei panni degli insegnanti d’eccezione mentre chef Rubio è ai nastri di partenza con l’inedito “Rubio, alla ricerca del gusto perduto”. Dopo il debutto record della settima stagione di “Bake Off Italia”, de “Il castello delle cerimonie” e il successo di “Matrimonio a prima vista”, su Real Time sbarcano i programmi cult “Cortesie per gli ospiti”, “Shopping Night” e, in prima tv, “Abito da Sposa cercasi Palermo” con un volto storico del canale, Enzo Miccio. Su Food Network al via la terza stagione di “Fatto in casa per voi” con Benedetta Rossi, i nuovi episodi de “L’Italia a morsi” con Chiara Maci, la seconda stagione di “Food Advisor” con lo chef Simone Rugiati e la nuova serie con Marco Bianchi “Il Gusto della felicità”.


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Tv

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incarichi e gare

Autore: Redazione - 24/04/2024


KFC Italia sceglie KIWI come nuovo partner per la gestione dei social

Si arricchisce di una collaborazione di grande valore il 2024 di KIWI che, a partire da questo mese, è ufficialmente il nuovo partner per la gestione dei canali social di Kentucky Fried Chicken Italia, l’iconica e leggendaria catena di fast food specializzata in pollo fritto. La unit di Uniting Group, scelta da KFC a seguito di una gara, assume l’ownership dei canali Meta (Facebook e Instagram, con l’obiettivo di aprire anche Threads), LinkedIn e TikTok del brand. “La vittoria parte innanzitutto da una ricerca approfondita sul tone of voice. Abbiamo identificato nell’autenticità, nella schiettezza e nella boldness, che da sempre appartengono al brand, degli ottimi punti di partenza per rivolgerci alla GenZ e ai Millennial che sono il pubblico per eccellenza di KFC. Si tratta di un brand unico e amatissimo in tutto il mondo, con un prodotto e degli asset di comunicazione inconfondibili e potenzialità social ancora parzialmente inespresse in Italia”, afferma Andrea Stanich, Direttore Creativo Esecutivo di KIWI, Part of Uniting Group.  La strategia L’attenzione di KIWI sarà molto concentrata sulla crescita e sul coinvolgimento sempre maggiore della community. Anche i lanci, le promo, le aperture, i servizi e le innovazioni tecnologiche saranno comunicate senza perdere di vista l’intrattenimento. Una gestione del community management informale e diretta contribuirà ad alimentare il dialogo quotidiano con gli utenti. “Una parte rilevante del piano social di KFC - prosegue Federica Pasqual, COO di KIWI e Freshhh, Part of Uniting Group - sarà costituita da contenuti video originali agili e veloci, che ci piace definire ‘snackable’. Oggi più che mai è fondamentale affiancare i nostri brand partner intercettando le opportunità di comunicazione e i trend in modo istantaneo; questo, nel day by day, viene facilitato dalla collaborazione con la unit Freshhh, nata inizialmente come spin-off di KIWI, realtà che può contare, dall’ultimo quarter del 2023, su uno spazio produttivo dedicato”.  Dieci anni di pollo fritto in Italia KFC, società del gruppo Yum! Brands, è leader mondiale nel settore dei ristoranti che servono pollo fritto. Nato oltre 70 anni fa e presente in Italia da 10 anni, il brand ha avuto nel nostro Paese una crescita che l’ha portato oggi a 87 ristoranti in 15 regioni, con l’obiettivo di arrivare a 100 locali entro la fine dell’anno. Il gusto unico del pollo fritto di KFC si deve al Colonnello Sanders, fondatore del brand e inventore dell’Original Recipe, la ricetta che contiene un inimitabile mix segreto di erbe e spezie e che ancora oggi viene preparata come una volta nei ristoranti di Kentucky Fried Chicken. “Cercare ogni giorno di costruire una relazione sincera e coinvolgente con il nostro target di riferimento rappresenta uno degli obiettivi principali per i prossimi anni, forse la chiamerei una missione. La GenZ è la nostra audience, vogliamo rivolgerci loro in maniera diretta e convincente - afferma Marzia Farè, Chief Marketing Officer di KFC in Italia -. La scelta dei temi, dei canali, del linguaggio e il tono di voce da adottare diventano pertanto ogni giorno più cruciali; vorremmo esser riconosciuti come contemporanei e autentici e credo che la collaborazione con KIWI possa davvero esser l’occasione giusta per far un passo ulteriore di crescita in questa direzione. Il team KIWI che ci affiancherà è pieno di energia e voglia di fare, abbiamo le premesse migliori per far bene e divertirci”.

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spot

Autore: V Parazzoli - 09/04/2024


Lorenzo Marini Group firma “Il divino quotidiano” di Amica Chips, con una versione più “rispettosa” in tv e una più trasgressiva sui social

È on air la nuova campagna tv Amica Chips, realizzata, dopo aver vinto la relativa gara, da Lorenzo Marini Group, che propone una comunicazione fuori dagli schemi tradizionali con un linguaggio ironico, forte e trasgressivo, destinato a colpire un target giovane non abituato a messaggi “televisivi tradizionali” ma a stilemi narrativi social. Non a caso, dello spot sono state approntate una versione più “provocante” appunto per i social e una più rispettosa di un target tradizionale per la tv, con planning sempre di Media Club. Il film Le protagoniste dello spot sono delle novizie, riprese in fila sotto al chiostro del monastero mentre si apprestano ad entrare in chiesa. In sottofondo si sente la musica dell’“Ave Maria” di Schubert, eseguita con l’organo che accompagna questo ingresso. Le novizie sono in fila verso l’altare e la prima sta per ricevere la comunione dal prete celebrante…In quel momento si sente il suono della croccantezza della patatina, un “crunch” amplificato in perfetto sincrono con il momento in cui la prima novizia ha ricevuto l’ostia. Le altre in fila, al sentire il “crunch”, sorridono divertite e guardano nella direzione da cui proviene il rumore “appetitoso e goloso” della patatina croccante. La Madre Superiora infatti è seduta in sagrestia e, rilassata in un momento di pausa, sta mangiando con gusto le Amica Chips prendendole da un sacchetto che tiene in mano. Pack shot con le patatine Amica Chips e in super appaiono logo e claim di campagna “Il divino quotidiano”. Obiettivi e target L’obiettivo principale della comunicazione è quello di riaffermare il ruolo da protagonista di Amica Chips in comunicazione, da sempre protagonista di campagne forti e distintive con un tono da leader, per aumentare la percezione del suo valore di marca e consolidare la sua brand awareness. La campagna, che vuole sottolineare l’irresistibilità del prodotto ed esaltare la sua croccantezza superiore, sarà sviluppata con un sistema di comunicazione integrato teso a massimizzare l’impatto e la copertura di un target 18–54 anni, con particolare focus per la parte più giovane (18-35) sui canali digital e social. Un target che, in chiave psicografica viene descritto come composto da persone che nella loro vita ricercano ironia, divertimento e simpatia e che hanno un atteggiamento sociale aperto ed evoluto, con una ricerca continua di uscita dagli schemi convenzionali. Il messaggio vuole esprimere, con forte ironia “british”, un contenuto di prodotto legato al momento dello snack e, attraverso una descrizione iperbolica e provocante, esprimere il valore della croccantezza irresistibile della patatina Amica Chips. Si vuole rappresentare, in modo palese e senza fraintendimenti di tipo religioso, una situazione “chiaramente teatrale e da fiction”, tratta da citazioni del mondo ecclesiastico già abbondantemente trattate nella cinematografia mondiale, nelle rappresentazioni teatrali e nella pubblicità. Lo spot 30” verrà programmato sulle reti Mediaset, Cairo e sulle CTV, oltre che sui canali digitali. Il commento «Le patatine sono una categoria mentale compensativa e divertente – spiega Marini a Dailyonline -.. Hanno bisogno di comunicazioni ironiche, giovani e impattanti. L’area semantica della serietà è noiosa, funziona per prodotti assicurativi o farmaceutici. L’area del divertimento e della giocosità si sposa benissimo invece con questo settore». Credits Direzione creativa: Lorenzo Marini Copywriter: Artemisa Sakaj  Planning strategico e direzione generale: Ezio Campellone Account service: Elma Golloshi Casa di produzione: Film Good Executive producer: Pierangelo Spina Regia: Dario Piana Direttore fotografia: Stefano Morcaldo Producer: Sara Aina Musica: “Ave Maria” di Schubert – esecuzione di Alessandro Magri  

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