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On air ieri la campagna del Conegliano Valdobbiadene Prosecco Superiore Docg con creatività di un team ad hoc di Wpp e planning di MediaCom

Autore: Redazione


Oltre alla stampa nazionale e al web, La7 e La7D saranno coinvolte nella diffusione di mini-storie a puntate che illustrano la storia del vino a un pubblico di appassionati fino al 31 dicembre, ma è già in cantiere uno sviluppo ulteriore che avrà una diffusione più ampia il prossimo anno

Da ieri è on air la nuova campagna pubblicitaria con cui il Consorzio di tutela racconta agli italiani i valori distintivi del Conegliano Valdobbiadene Prosecco Superiore Docg: l’affascinante bellezza delle colline ricamate dai vigneti, che da generazione sono curate e custodite da famiglie di viticoltori; la dedizione al lavoro in vigna, faticoso e manuale per le ripide pendenze delle colline; la qualità superiore dell’uva Glera, ottenuta anche grazie al connubio di diversi suoli e un microclima particolarmente favorevole per la posizione geografica dell’area, tra le Prealpi e il mare Adriatico; la tradizione e l’antica vocazione alla viticoltura nei 15 Comuni della Denominazione Conegliano Valdobbiadene. Questi sono i temi sviluppati dalla campagna pubblicitaria che nasce da un’idea creativa di WPP Italia, mentre strategia e pianificazione media sono a cura di MediaCom Italia. Burson Cohn & Wolfe da alcuni anni è l’agenzia di comunicazione e PR del Consorzio di Tutela del Conegliano Valdobbiadene Prosecco Superiore. In quanto parte di WPP Italia, quando è nata l’esigenza di una campagna adv è stato strutturato, nell’ambito del gruppo, un team ad hoc che si occupasse dell’ideazione della campagna e della pianificazione.

La creatività

Conegliano Valdobbiadene è una terra unica e preziosa che ha visto nascere il Prosecco, più di 140 anni fa. Nella campagna creativa il territorio è immaginato come nobile regno dove il Consorzio ha costituito un sistema di regole e di strumenti per promuovere e difendere i suoi valori, che vanno dalla straordinaria biodiversità del territorio al lavoro eroico di tutti coloro che ogni giorno tra pendenze impervie seguono un rigido Protocollo Viticolo. Valori solidi come i bastioni di un antico castello, che da sempre si trovano nel logo del Conegliano Valdobbiadene Prosecco Superiore, e che oggi, in questa campagna pubblicitaria, emergono in tutto il suo splendore di bollicine; bastioni di bollicine che delimitano un territorio e determinano il carattere di tutte quelle persone che in esso vivono e lavorano ogni giorno. Le stesse che possono dire a gran voce: “Siamo Conegliano Valdobbiadene, il regno del Prosecco Superiore.”

Il planning

Dopo un’analisi sul consumo di quest’eccellenza italiana, il Conegliano Valdobbiadene Prosecco Superiore Docg, MediaCom Italia ha studiato la pianificazione della campagna declinandola su stampa nazionale e in particolare sul web.  La7 e La7D saranno invece coinvolte nella diffusione di mini-storie a puntate che illustrano la storia del Conegliano Valdobbiadene Prosecco Superiore a un pubblico selezionato di appassionati. Il periodo definito per il flight autunnale della campagna prosegue fino al 31 dicembre, ma è già in cantiere uno sviluppo ulteriore con una diffusione più ampia nel 2019.


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incarichi e gare

Autore: Redazione - 23/02/2024


VML vince la gara di Perrigo e inizia già a lavorare in Italia, dove il budget è di 10 milioni

Dopo aver affidato recentemente il media alla beskope agency Publicis Unlimited, Perrigo ha scelto a VML come partner strategico, creativo e di attivazione globale. Il produttore e fornitore leader a livello mondiale di prodotti da banco (OTC) ha intrapreso un percorso di trasformazione e la gara, che si è svolta in 14 mercati chiave, si è concentrata sulla ricerca di un’unica agenzia partner per consolidare per la prima volta i compiti creativi di 45 marchi globali e regionali. La nomina assegna un contratto triennale a VML e riflette l’ambizione di Perrigo di fornire un lavoro creativo integrato e connesso in un mercato competitivo. VML è stata incaricata di sviluppare nuove piattaforme strategiche e creative in tutti i mercati e per nuovi portafogli di prodotti. L’agenzia ha iniziato a lavorare immediatamente in Italia, Francia, nei Paesi Bassi e nel Regno Unito, su sedici marchi di Perrigo. In Italia, come anticipato da Dailyonline, il budget è di 10 milioni di euro. Rob Nichol, global client lead di VML, ha dichiarato: “Perrigo rappresenta un’opportunità incredibile per noi di VML. La portata del loro settore, il portafoglio di prodotti e il desiderio di essere il marchio numero uno nella loro categoria significa che dovremo portare tutte le nostre capacità e competenze per risolvere problemi complessi e fornire un lavoro creativo pluripremiato a un team di clienti ambizioso e orientato al futuro”. VML lavorerà a stretto contatto con i team di VML Health in tutti i brief per accedere alla loro esperienza specifica nella comprensione delle normative, dei principali stakeholder e dell’attivazione dei marchi in un mercato specializzato.  

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spot

Autore: Redazione - 23/02/2024


ENPA insieme a TBWA\Italia per la nuova campagna multisoggetto prodotta dalla cdp Doc Artist

È online la campagna Imperfetti cercasi, realizzata da TBWA\Italia per ENPA (Ente Nazionale Protezione Animali), un progetto che vuole invitare le persone ad adottare animali abbandonati. Una gattina tra i gomitoli, un cane seduto a tavola, un coniglio che saltella tra le scatole: protagonisti indiscussi della campagna sono proprio gli animali da compagnia che amano in modo incondizionato noi e le nostre imperfezioni. Così, nei 5 soggetti e nel video di lancio, Onda, felice che il padrone sia pigro a sparecchiare, può gettarsi indisturbata sugli avanzi; Sweety gioca con i gomitoli lasciati in giro dal padrone “vecchio dentro” appassionato di cucito; Max salta fra le scatole di vestiti nuovi che il padrone “fashion victim” ordina in continuazione...  La campagna, che inaugura la collaborazione tra TBWA\Italia ed ENPA è pianificata su stampa, digital, social e radio. Un invito agli “imperfetti” di tutta Italia: adottate con ENPA e avrete al vostro fianco qualcuno che saprà apprezzarvi senza se e senza ma. Hanno lavorato al progetto Alessandro Monti (copywriter) e Yara Saad (art director) con la direzione creativa di Vittoria Apicella e Frank Guarini. Chief Creative Officer: Mirco Pagano. La produzione è di Doc Artist, con regia e fotografie di Gabriele Inzaghi.  Post produzione audio di SuoniLab. Hanno prestato le proprie voci al progetto Flavia Altomonte, Luca Appetiti, Stefano Mondini e Valentina Tomada. I protagonisti dello spot sono: Calma, Ofelia, Onda, Loulou, Max, Shy e Sweety.

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