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Best Western torna in comunicazione da metà marzo con la campagna di brand firmata Havas Italia

Autore: Redazione


La catena alberghiera ha illustrato i risultati 2017 e le strategie per il 2018; per le attività di marketing e adv l’investimento oscilla tra i 2,5 e i 3 milioni di euro, in linea con l’anno scorso. Cambia il media mix tradizionale che punta di più sulla radio

Best Western annuncia nuovi investimenti in comunicazione a partire dalla seconda metà di marzo, con una campagna radiofonica supportata da pianificazioni in pubblicità esterna a cui si aggiungono attività digital e below the line, per un investimento complessivo che oscilla tra i 2,5 e i 3 milioni di euro. Rispetto al 2017, l’investimento rimane costante ma cambia il media mix tradizionale che punta di più sulla radio mentre l’anno scorso la quota out of home era più consistente. L’investimento sulla radio oscilla dai 600mila al milione di euro, quell sul digital ammonta a 1 milione di euro. Il resto va nelle iniziative speciali. Per quanto riguarda il digital, si intensificherà la comunicazione attraverso i video da veicolare attraverso i social media, principalmente YouTube e Facebook. La catena alberghiera vanta una fan base di oltre 100mila contatti complessivi. Crescono anche le attività complessive su Linkedin dove Best Western sta intensificando le campagne ad hoc per quella piattaforma. Lo ha spiegato la chief marketing officer Best Western Italia Sara Digiesi nel corso della presentazione dei risultati Best Western 2018 e strategie 2018, tenutasi ieri a Milano presso la sede di Doxa. Pianificazione e creatività sono a cura di Havas Italia, al secondo anno di collaborazione con Best Western. Risultati 2017 e obiettivi 2018 La catena alberghiera presieduta da Walter Marcheselli ha archiviato un 2017 in crescita. I ricavi totali degli hotel affiliati in Italia hanno superato i 223 milioni di euro, +5% rispetto all’anno precedente, mentre il fatturato generato dal brand Best Western per gli hotel è di oltre 90 milioni, +7% sul 2016. «Nonostante la policy degli standard più severa abbia provocato una fuoriuscita di associati, nel 2017 abbiamo avuto 21 nuove affiliazioni, un record degli ultimi 15 anni» commenta il ceo Giovanna Manzi. Con oltre 160 strutture affiliate, «siamo la catena più diffusa del Paese». Crescono le roomnights (+7%) e le prenotazioni medie per hotel (+8). Il 2018 si apre con una ulteriore crescita del fatturato pari all’11% e prenotazioni a +23% per il prossimi 6 mesi. Oltre alla campagna pubblicitaria di brand, on air da metà marzo a maggio, la Best Western promuoverà attività in occasione di eventi come BIT, Hopitality Sud, Osservatorio sulla Sostenibilità con LifeGate, Milano Design Week, Hospitality Day, Biz Travel Forum. La ricerca Doxa L’istituto di ricerca Doxa ha realizzato per Best Western una ricerca sul tema dell’ospitalità nel 2018,su un campione di 2000 interviste online suddivise tra general population (1200), leisure traveller (400) e business traveller (400). Best Western risulta essere il secondo marchio alberghiero più ricordato e per l’awareness spontanea. Per il 20% del campione è il brand conosciuto meglio, in particolare per la comunità dei business traveller, presso cui attualmente la catena sviluppa il 34% dei ricavi. I livelli di efficienza, affidabilità, prossimità e accesso sono considerati i migliori. Tra le caratteristiche particolarmente apprezzati figurano arredi, design, cura dei dettagli, qualità delle strutture, offerta di breakfast e ristorante. Apprezzato anche il Best Western Rewards, il loyalty program del gruppo.

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incarichi e gare

Autore: Redazione - 05/10/2022


iProspect di Dentsu vince la gara per il media offline europeo di BMW Group e consolida in Italia l’incarico da 30 milioni

BMW Group ha nominato iProspect di Dentsu come agenzia per i media offline per i suoi marchi BMW e MINI in Europa. L'incarico fa seguito a una gara aperta lo scorso maggio, che comprendeva nella fase finale anche Wavemaker di GroupM. Grazie a questa vittoria, iProspect è stata nominata agenzia media offline di riferimento per la regione, dove BMW e MINI consolidano la loro strategia media offline, la pianificazione e l'acquisto in un'unica rete di agenzie. Grazie alla partnership a lungo termine con BMW Group, l'agenzia che fa parte del gruppo guidato in Italia dal CEO Paolo Stucchi, si occuperà di media offline in 24 mercati EMEA, tra cui Regno Unito, Spagna, Italia, Francia, Svezia, Polonia e Germania. Per il nostro Paese, dove il budget 2021 era stimabile in 30 milioni di euro, si tratta di una conferma. iProspect, infatti, si occupava già del media di nove mercati in Europa: Italia, Francia, Spagna, Paesi Bassi, Svizzera, Svezia, Danimarca, Norvegia e Finlandia. Lavorando con BMW Group in questi Paesi, i team dell'agenzia in Europa hanno capito cosa serve per accelerare la crescita del marchio. Con l'ampliamento dell'offerta e l'ingresso in 15 nuovi territori, iProspect continuerà a dimostrare il valore della costruzione del marchio basata sulle performance attraverso i canali media offline per BMW e MINI. iProspect lavorerà in stretta collaborazione con The Marcom Engine come agenzia media online partner, che sta già lavorando con BMW Group in Europa. Nella fase iniziale della gara c’era anche Mediaplus, che gestisce il digitale nel contesto di The Engine, il progetto di marketing integrato in 26 Paesi europei che la casa automobilistica tedesca ha affidato anche a MediaMonks di S4 Capital, Berylls Strategy Advisors, sigla tedesca di consulenza manageriale specializzata nell’industria automobilistica, e Gruppo Serviceplan, cui fa capo appunto Mediaplus come responsabile di componenti tecnologici e dati nonché della gestione delle interfacce locali a supporto delle responsabilità di marketing-as-a-service. Il commento "Sono orgoglioso della partnership a lungo termine che abbiamo stretto con BMW Group in molti mercati europei negli ultimi dieci anni e sono entusiasta di espandere questo rapporto in nuovi mercati. La passione per i suoi marchi e l'impegno a creare un valore commerciale misurabile attraverso i media sono una parte essenziale di questo incarico. Non vediamo l'ora di portare un pensiero più progressista, approfondimenti sui consumatori e un modello di servizio altamente collaborativo per aiutare BMW e MINI a far progredire il loro business", ha dichiarato Thomas Le Thierry, CEO EMEA, Media, dentsu international. La creatività Sul fronte creativo, l’agenzia di riferimento globale, che si chiama TheGame Group, è stata appositamente costituita dal raggruppamento che ha vinto a fine febbraio 2021 la relativa gara e che comprende Jung von Matt e Experience One. Questa sigla si occupa anche delle relazioni pubbliche del cliente automobilistico, avvalendosi inoltre, per la comunicazione corporate e i social media, della collaborazione con Looping Group, sigla anch’essa appositamente costituita in Inghilterra da Looping Group International. Sulla marca, in Italia, opera creativamente anche M&C Saatchi.

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spot

Autore: Redazione - 06/10/2022


Digitouch Marketing vince la gara di Eurobet.live per la sua prima adv multicanale con Luca Toni testimonial

Eurobet.live, la piattaforma su cui mantenersi costantemente aggiornati su risultati, statistiche e classifiche sportive, affida a Digitouch Marketing la realizzazione della campagna multichannel. L’obiettivo è quello di consolidare l’awareness e diffondere la conoscenza del brand presso uno specifico segmento di pubblico, individuato in giovani e adulti appassionati di sport. Il merito del team di Digitouch Marketing sta nell’aver saputo ideare un concept altamente calzante attorno a cui costruire contenuti destinati a canali diversi ma perfettamente integrati tra di loro, quali la tv, il digital e i social del brand, oltre che nell’aver individuato un testimonial coerente e in linea con il target individuato. “Tira fuori l’esperto che è in te.”, infatti, sarà il messaggio che guiderà l’intera campagna, grazie al contributo dell’ex calciatore della nazionale Luca Toni. Il campione del mondo è protagonista dell’ironico spot tv on air da domenica 2 ottobre, nonché di una serie di podcast di prossima realizzazione. Il team Digitouch Picture, la casa di produzione interna di Digitouch Marketing, si è inoltre occupato della realizzazione dello shooting propedeutico alla produzione dei visual per gli asset digital, i social e per le campagne media. Il media planning è interno. “Questo è un ottimo esempio di utilizzo intelligente e sensato di un testimonial, non solo credibile per il target ma anche perfettamente contestualizzato al messaggio di comunicazione del brand con un interessante insight”, afferma Sergio Spaccavento, Chief Creative Officer di Digitouch. “La realizzazione di questa nuova campagna multichannel con Digitouch Marketing rafforza il nostro legame con gli appassionati di sport – dichiara Alexis Grigoriadis, Marketing Director di Entain Italia –. La scelta di Luca Toni in qualità di testimonial è inoltre sinonimo di competenza, esperienza e credibilità per un progetto legato all’immediatezza e alla puntualità nella comunicazione in real time”. Credits Chief Creative Officer: Sergio Spaccavento Managing Partner: Marco Boschian-Pest Senior Account Executive: Alessandra Masseroni Senior Copywriter: Andrea Bomentre Senior Art Director: Paolo Montanari Supervisor Digitouch Picture: Eugenio Rinaldi Casa di Produzione: Visionaria Film Regia: Riccardo Paoletti

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