Le variazioni sono in continuità con l’autunno sui canali generalisti e a +15% su quelli specializzati; incrementano di 5 punti le promozioni previste a listino per le 4 settimane del mese di gennaio, la cui crescita tariffaria si riduce quindi del 5% circa su tutti i canali
Dopo il successo del format “Be Transparent /Lezione di Etichetta” Rai pubblicità investe su nuovi formati pubblicitari. Una creatività esclusiva che risponde ai trend più recenti di comunicazione con declinazioni multimediali ed estremamente flessibili rispetto alle esigenze dei clienti. Nasce la “collana dei BE” con 5 nuove declinazioni: Be easy/Tutorial time; Be green/I love my world; Be tech/Smart lesson; Be helpful/Consigli di Be you/xte. Il listino di riferimento va dal 7 gennaio al 31 marzo, periodo per il quale è attesa una crescita di ascolti sulle tv generaliste del 5% trainata dalla maggior incidenza di prodotti Top in prime time e dal recupero già in atto di alcune fasce di Day Time come il mattino, l’access e le rubriche sportive. Sulla base della tendenza recente, la crescita di ascolto attesa sui canali specializzati risulta più consistente, in modo particolare su Rai4, Rai News e Rai Premium. Le variazioni tariffarie previste dalla concessionaria di cui è a.d. Fabrizio Piscopo sono in continuità con quanto proposto in autunno, mediamente +10% vs 2017 sui canali generalisti e +15% sui canali specializzati diversificate sui singoli canali in relazione alla crescita degli ascolti. Incrementano di 5 punti le promozioni previste a listino per le 4 settimane di gennaio la cui crescita tariffaria si riduce quindi del 5% circa su tutti i canali. Si arricchisce l’offerta a Modulo che, pur confermando la struttura autunnale, prevede nuovi Moduli Tematici in Day Time abbinati a Fiction, Intrattenimento e Telefilm. Si tratta di piccoli Moduli giornalieri, abbinati a programmazione più stabile, con soglia d’accesso contenuta e l’obiettivo di migliorare la copertura e l’efficienza sui target di riferimento.
Novità di palinsesto
Grazie all’effetto Sanremo che pervade tutto il palinsesto con il glamour e il gossip dell’evento televisivo più ambito e seguito della televisione, al rodaggio dei format di stagione iniziati in autunno e ad un’offerta sempre ricchissima di fiction e intrattenimento il primo trimestre dell’anno rappresenta un periodo molto favorevole per gli ascolti del gruppo Rai. Lo scorso anno nel periodo gennaio-marzo con una share del 38,5% il gruppo Rai ha distaccato la concorrenza di 6 punti sul target Individui e quasi 13 punti sul target degli Spendenti, e il 2018 non sarà da meno. Inoltre la straordinaria crescita di ascolti dei canali specializzati posiziona le reti Rai Gold al primo posto sia nel giorno medio che in prima serata e RaiNews si afferma come leader del comparto all news. Tra le novità più attese del palinsesto invernale troviamo Meraviglie, la penisola dei tesori, Alberto Angela ci regalerà un nuovo progetto culturale che vuole essere un inno alle bellezze del nostro paese. Non più città da visitare di notte quindi, ma un viaggio emozionante da Nord a Sud, per raccontare in 12 tappe le Meraviglie dei Siti Italiani che si fregiano del prestigioso titolo di patrimonio mondiale dell’umanità. 80 giorni di riprese con tecnologie di produzione all’avanguardia e ospiti illustri, vere icone della bellezza e della cultura del nostro paese come Monica Bellucci, Andrea Camilleri, Paolo Conte e tanti altri che impreziosiranno il racconto. Un ritorno in grande stile il 21 marzo per il David di Donatello, il premio più ambito del cinema italiano. L’Oscar del Bel Paese che sarà di nuovo un evento firmato Rai, affidato alla guida di Carlo Conti e al centro di un grande progetto multimediale.
La casa della grande fiction
Rai 1 sarà, come sempre, la casa della grande fiction Rai che punterà su un’ampia gamma temi e suggestioni. Già a partire da Gennaio vedremo Romanzo Famigliare un family drama in 6 puntate scritto e diretto da Francesca Archibugi che vanta un cast d’eccezione per la presenza di Giancarlo Giannini, Vittoria Puccini e Guido Caprino e racconta la storia di una madre giovanissima, appena trentenne, e di sua figlia sedicenne che scopre di essere rimasta incinta esattamente come era accaduto a lei 16 anni prima portandola ad allontanarsi da Livorno e da suo padre, il potente e autoritario cavalier Gian Pietro Liegi. Riparte poi Don Matteo 11° stagione, 13 serate nelle quali Terence Hill riprenderà le sue indagini che per la freschezza e la modernità del racconto mescolati al suo carisma e la sua bravura decretano l’incredibile successo di pubblico della serie. Sempre a Gennaio una serata dedicata a Rocco Chinnici, il “padre” del pool antimafia, amico fraterno di Falcone e Borsellino interpretato da uno straordinario Sergio Castellitto e dalla talentuosa Cristiana Dell’Anna nei panni di sua figlia, Caterina. Subito dopo Sanremo sarà la volta de Il principe libero, due puntate per ricordare il più grande poeta della canzone d’autore italiana, Fabrizio De André, la gioventù nella sua Genova teatro naturale di molte storie, il racconto di una personalità unica. Il delicato ruolo del protagonista sarà affidato a Luca Marinelli, in compagnia di Valentina Bellè che interpreterà la sua compagna Dori Ghezzi.
Da metà febbraio arriva poi il campione Montalbano che con i suoi 11 milioni di ascoltatori si consacra come la fiction più vista d’Europa e che ci regalerà due episodi in prima visione assoluta “Amore” e “La Giostra degli scambi”, accompagnati dalla riproposizione di altri 5 episodi. Anche Marzo porta le sue novità iniziando dalla nuova serie di È arrivata la felicità 2, caratterizzata da uno stile moderno, brillante, commovente e sempre vivace per raccontare le mille pazzie dell’amore di Orlando e Angelica, ovvero Claudio Santamaria e Claudia Pandolfi. Per la fiction target Raidue, Francesco Montanari diventa Il Cacciatore interpretando Alfonso Sabella giovane magistrato che nella stagione immediatamente successiva alle stragi di Capaci e via D’Amelio fu uno dei protagonisti della caccia ai mafiosi, un segugio ossessionato dalle sue prede che sprofondò negli inferi della mafia trascinando con sé tutti i suoi affetti. Infine attesissimo il ritorno, con 4 puntate inedite, di Rocco Schiavone l’infallibile detective dai discutibili metodi. La rivelazione della passata stagione, frutto della scrittura ricca e poliedrica di Antonio Manzini e della azzeccatissima interpretazione di Marco Giallini.
Intrattenimento
Per l’intrattenimento iniziamo dalle novità legate ai viaggi e alla musica. A gennaio su Raidue Le spose di Costantino, 4 puntate con un inedito Costantino Della Gherardesca che si metterà in viaggio per un’insolita luna di miele in compagnia di 4 spose, una diversa in ogni puntata. Le prime spose a mettersi in gioco saranno Valeria Marini ed Elisabetta Canalis. Niente hotel di lusso ma una full immersion nella cornice unica di luoghi lontani dal turismo di massa e poco frequentati in tv... come Iran, Georgia, Giamaica e Ghana. Un tema provocatorio, una linguaggio ibrido tra docu-reality, sitcom e racconto antropologico. Sanremo Young, Il sogno di cantare sul palcoscenico più famoso e ambito d’Italia diventerà realtà per 20 giovani e talentuosi ragazzi tra i 13 e i 18 anni. Selezionati in tutto il paese tramite social network, si esibiranno live dal Teatro Ariston, sfidandosi ogni venerdì in una gara a eliminazione: canteranno brani italiani e internazionali, accompagnati da un’orchestra di giovani musicisti e con la conduzione di Antonella Clerici.
Con la voce come unica protagonista, finalmente, torna su Rai2 dal 20 marzo The Voice, il talent musicale, dopo 2 anni di assenza dalle nostre frequenze volta pagina rispetto al passato con importanti novità. Innanzitutto un cast in definizione completamente rinnovato con conduzione e coach di grande carisma e personalità per dare vita a uno show nello show. Poi un formato più agile di sole 8 puntate (4 blind, 3 battle/knockout e 1 solo live: la finalissima) per un meccanismo di selezione dei talenti più netto e drastico, con l’obiettivo di rendere la gara più avvincente e di individuare e costruire un talento in grado di affermarsi nel panorama musicale. Non mancheranno poi tante conferme a partire da Ballando con le stelle con Milly Carlucci, il dance show più longevo e seguito nel nostro paese, Superbrain il gioco da supermenti, un format Endemol affidato a Paola Perego, la 5° edizione di Boss in incognito con la nuova conduzione di Gabriele Corsi del Trio Medusa e l’intrattenimento comico e popolare di Stasera tutto è possibile, il comedy game show con Amadeus. Nel segno della continuità proseguirà anche il successo del bouquet RaiGold. Da segnalare su Rai 4, oltre alla sua ricca programmazione filmica caratterizzata dai generi action, crime/thriller, fantascienza e fantasy, il ritorno di Vikings con la 5° stagione in prima tv free, e ancora in prima visione, rispettivamente in prima e seconda serata, l’action/thriller “Scorpion” e la serie di culto antologica, ispirata dall’omonimo capolavoro dei fratelli Coen, “Fargo”, giunte entrambe alla terza stagione.
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