La campagna è stata pianificata da The GoodNet su social e digitali di moda e lifestyle oltre che sui canali di proprietà del marchio
Peachaus, neo-nato brand di lifestyle che si caratterizza per etica e sostenibilità, ha svelato la sua ultima collezione con una brand campaign social e digital. ‘Naked Talks’ mostra un gruppo di donne non a proprio agio nel comunicare in pubblico, che si trova a parlare di fronte ad una platea interamente femminile, vestita solo di biancheria intima. Il film mira a catturare l’essenza di Peachaus: abbigliamento libero pensato per sostenere le donne nel sentirsi a proprio agio nella propria pelle, avendo il coraggio di essere se stesse nella quotidianità. In UK, 3 donne su 4 hanno timore di parlare in pubblico. Il coraggio e la fiducia sono al centro dei valori di Peachaus: con questo film, il brand mira ad affrontare la comune ansia del public speaking. Il consiglio più spesso dato ai timidi oratori è di immaginare che il pubblico sia nudo. Peachaus prende questo consiglio quasi letteralmente, invitando quattro speaker donne a parlare di fronte a un pubblico totalmente femminile, vestito esclusivamente con la biancheria intima Peachaus. Peachaus è stata lanciata nel 2022 da Gillian Ridley Whittle, con mentoring di Cedric Wilmotte: insieme vantano quasi sei decenni di esperienza nel mondo della moda aziendale globale.
Il messaggio
Il film Naked Talks, realizzato in collaborazione con un team di produzione interamente femminile dall’agenzia creativa indipendente DUDE London, incoraggia le donne ad abbracciare le proprie paure, per rivelarsi a un pubblico che sta facendo lo stesso. Ogni speaker ha interpretato una performance unica: dal provare un pezzo comico, al praticare un discorso per il giorno del matrimonio della sorella. Naked Talks ha dato a ciascuna uno spazio sicuro per testare le proprie capacità. Il risultato è un film unico, intimo e carico di emozioni. Frutto dell’ingegno di una delle donne più esperte dell’industria della moda, Gillian Ridley Whittle, Peachaus è una collezione realizzata con pizzi italiani riciclati, cotone a basso impatto ambientale, bamboo e poliestere riciclato; tutti i tessuti sono stati attentamente selezionati per garantire che i prodotti siano super comodii, morbidi, leggeri e traspiranti, per far sentire le donne belle, dentro e fuori.
La pianificazione
La campagna sarà diffusa su canali social e digitali di moda e lifestyle, così come sui canali di proprietà del marchio. La gestione dei media è stata affidata a The GoodNet. Il primo negozio Peachaus ha aperto al pubblico al 55 di Monmouth Street, in Covent Garden a Londra il 6 marzo.
I commenti
Gillian Ridley Whittle, Fondatrice di Peachaus, ha dichiarato: “Alla base di Naked Talks, c’è il mostrare la vita reale di persone che hanno il coraggio di essere sé stesse, di essere completamente a loro agio nella propria pelle. Il film invita a trovare la propria zona di comfort, quello spazio in cui ci si sente al sicuro, protetti e fiduciosi, che permette a ogni individuo di brillare. Abbiamo cercato di catturare l’essenza di Peachaus: abbigliamento per aiutare le donne ad avere il coraggio di essere sé stesse, nella quotidianità”. Vic D’Andrea, Copywriter in DUDE London, ha aggiunto: “Questo è il tipo di idea che non ti aspetti mai di vedere davvero sullo schermo. Ma quando incontri un’azienda incredibile come Peachaus, che ha il coraggio di correre un rischio, ti ritrovi a creare qualcosa di veramente unico. E quale modo migliore per inviare un messaggio importante, se non in modo leggero?”.
Credits
Managing Director: Francesca Spitali
Strategic Planner: Grazia Zucchiatti
Executive Creative Director: Curro Piqueras Parra
Creative Director: Tomás Gianelli O’Ryan
Head of Art: Pietro Soldi
Art Director: Marta Morientes
Copywriter: Vic D’Andrea
Client Director: Hamish Day
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