TikTok diventa un partner strategico per la creazione di campagne di entertainment marketing

In un momento di enorme crescita e trasformazione per il settore dell’intrattenimento, TikTok è diventato l’alleato per i professionisti dell’entertainment marketing che vogliono raggiungere nuovi target e aumentare la propria fanbase. Sulla piattaforma social l'intrattenimento si esprime attraverso contenuti autentici, unici e co-creati dalla community stessa, e può essere definito attorno a un nuovo concetto di "community-generated entertainment" (CGE), anziché di "user-generated content" (UGC). È il luogo dove il fandom prende vita attraverso svariate forme: dal racconto del dietro le quinte di un film, alla recensione di uno show tv, videogioco o libro, a curiosità legate a un attore o un cantante, alla ricreazione delle proprie scene preferite, fino alla celebrazione stessa delle proprie passioni attraverso il cosplaying e il collezionismo. A confermarlo è proprio la community che, secondo una recente ricerca, afferma di usare TikTok per essere intrattenuto (75%): gli utenti adorano fruire contenuti in piattaforma senza distrazioni (42%) e questo ha portato a un’evidente crescita delle visualizzazioni video anno su anno (+125%). TikTok è il luogo in cui avviene la scoperta, infatti il 51% degli utenti ha scoperto qualcosa, nello specifico musica nuova (78%), o ha cercato maggiori informazioni su una determinata categoria su TikTok. La piattaforma è fonte di coinvolgimento e interazione, infatti la community appare estremamente ingaggiata, non limitandosi a guardare video, ma esprimendo il gradimento attraverso la funzione like (49%) e informandosi maggiormente sui profili dei creator (31%), condividendone contenuti con amici e famigliari (26%), cliccando i link in bio (22%). Inoltre, l’86% degli utenti dopo aver visto contenuti di intrattenimento su TikTok ha anche compiuto delle azioni: ha cercato maggiori informazioni rispetto a un determinato contenuto visto (59%), ne ha parlato con amici e famigliari per saperne di più (47%), ha acquistato dei biglietti per un evento live (31%), per andare al cinema (26%) o per ascoltare audiolibri (26%).

Musica e cinema, i progetti e i numeri

I fan sono alla ricerca di connessioni identitarie ed emozionali, desiderano esperienze personalizzate e vogliono avere un ruolo nelle storie che amano. TikTok risponde a tutte queste esigenze grazie a un’esperienza dei contenuti indirizzata dalla community, autentica e co-creata. Il marchio celebra l’intrattenimento e lo fa supportando i grandi eventi della musica e del cinema. Proprio la musicae il Grade Schermo si confermano protagonisti, come testimoniano i più importanti appuntamenti del settore: il Festival di Sanremo, Il Festival de Cannes. TikTok ricopre anche il ruolo di player dell'intrattenimento e ha, infatti, recentemente annunciato di essere l’Official Entertainment Partner della 66.ma edizione di Eurovision Song Contest, che si terrà a Torino dal 10 al 14 maggio ispirato al tema “The Sound of Beauty”. Grazie a una programmazione dedicata, le playlist musicali e contenuti di backstage, la community potrà vivere da vicino tutto ciò che rende Eurovision l’evento musicale più guardato, amato e celebrato del mondo. A oggi sono già più di 3,8 miliardi le visualizzazioni di video con l’hashtag #Eurovision, ed è già attivo in app l'#Eurovision2022, mentre lo scorso anno l’hashtag #Eurovision2021 ha superato i 1,4 miliardi di views. La community avrà accesso a contenuti dal backstage di tutti gli artisti che partecipano alle prime prove, disponibili esclusivamente su TikTok. Inoltre, in vista delle serate live del 10, 12 e 14 maggio, i team TikTok di tutta Europa lavoreranno con i rispettivi rappresentanti nazionali e sull’app verrà creato un hub per tutti i contenuti dedicati. Le playlist con le canzoni dei concorrenti saranno protagoniste della pagina Suoni, consentendo agli utenti di creare e condividere i propri video, portando in vita la musica del festival come solo la community TikTok sa fare. In occasione del Festival di Sanremo 2022, TikTok si è confermata catalizzatore e trampolino per tantissimi trend, in cui il racconto della kermesse si è intersecato e arricchito a quello della community. Utenti e artisti in gara hanno utilizzato gli hashtag a disposizione per condividere momenti ed emozioni: #DietroLeQuinte ha totalizzato oltre 740 milioni e #Sanremo2022 oltre 703 milioni di visualizzazioni - più del 6500% rispetto alla settimana precedente l'inizio del Festival (10 milioni il 28 gennaio) e più del 98% rispetto alle visualizzazioni raggiunte l'anno scorso da #Sanremo2021 (353.9 milioni ad oggi). Per “Brividi” di Mahmood e Blanco arrivata sul gradino più alto del podio, nei giorni del festival sono state oltre 38.4 mila i video creati utilizzando il suono; mentre #Brividi, l’hashtag ufficiale dedicato alla canzone vincitrice del festival ha superato 197M di visualizzazioni. Sono stati invece Ana Mena con "Duecentomila ore" e La Rappresentante di Lista con "Ciao ciao" ad aggiudicarsi il secondo e terzo posto per canzoni più usate in app, rispettivamente con oltre 15.7 mila e 9 mila video creati ispirati alle coreografie o per accompagnare video comici e sketch (dati riguardo il festival di Sanremo sono aggiornati all'8 febbraio) In occasione del Festival di Venezia, la community ha condiviso curiosità, ricordi e consigli con l’hashtag dedicato #CinemaTok e anche La Biennale di Venezia (@labiennale) ha fatto il suo debutto in-app aprendo, in concomitanza con la prima giornata della kermesse, il suo profilo.

Sky, Prime Video e Universal Pictures

TikTok è capace di creare un circolo virtuoso di fan engagement: i contenuti di intrattenimento generano un ciclo di scoperta, co-creazione e condivisione che in TikTok è definito Entertainment Engine. A dirlo una ricerca TikTok condotta con la società specializzata GoodQues, secondo cui il 52% dei tiktoker ha scoperto un nuovo attore, film o prodotto televisivo sulla piattaforma. Gli utenti, inoltre, ampliano la loro esperienza come spettatori guardando anche contenuti co-creati relativi alle serie, spettacoli o film, con un 69% che dichiara di averlo fatto da poco. Sono diversi i brand del settore che hanno fatto leva su TikTok per le proprie campagne di marketing, ottenendo un grande successo. Per promuovere la nuova stagione di X Factor e connettersi con i fans del format, Sky ha realizzato una partnership esclusiva con TikTok che ha preso vita attraverso la creazione di contenuti esclusivi unici che raccontassero il #BehindTheScenes del programma e la produzione di un pre-show settimanale in live streaming (ogni giovedì prima della messa in onda tv) che ha visto alla conduzione due creators. La partnership si è sviluppata anche attraverso l'orchestrazione di formati media come Banner Ads, Top View e In Feed Ads che hanno generato +90M di impressions, con un costo medio di 1,89 euro e +17.000 nuovi followers si sono uniti alla community di X Factor. Amazon Prime Video Italia, a sua volta, aveva l'obiettivo di generare attesa per la sua ultima produzione, LOL: Chi Ride è Fuori. L'unica regola? Se ridi, sei fuori. Ha lanciato quindi una Hashtag Challenge, #theLOLchallenge, che invitava gli utenti a replicare il tema della serie: non ridere né sorridere. Dal 10 al 15 aprile 2021, la campagna ha prodotto risultati impressionanti per un lasso di tempo così breve. I video hanno totalizzato più di 350 milioni di visualizzazioni, accompagnate da oltre 40 milioni di interazioni, tra Mi piace, commenti e condivisioni. Per celebrare il lancio di Sing 2 al cinema in Italia, Universal Pictures si è affidata a TikTok lanciando una Hashtag Challenge combinata a un Branded Effect, con l'obiettivo di non promuovere solo il film d'animazione, ma coinvolgere il pubblico in una competizione canora. La challenge #Sing2Dream ha invitato, dunque, la community a esibirsi con uno dei brani della colonna sonora del film e i migliori contenuti sono stati selezionati per apparire sul grande schermo in tutte le sale UCI Cinemas. La campagna ha generato 600 milioni di visualizzazioni video in 6 giorni, un tasso di interazione del 4.5% e più di 200.000 video creati.

Da utenti a creator

L’intrattenimento prende vita su TikTok dove i creator danno libero sfogo alle proprie passioni e fanno esplodere nuovi trend. Sono numerosi gli utenti che hanno messo al centro dei propri contenuti l’intrattenimento condividendo il proprio punto di vista su film, libri e serie tv e confrontandosi con la community, creando in piattaforma un vero e proprio fenomeno. Alessio De Santa (@alessio.desanta) oltre a occuparsi di comunicazione nel tempo libero scrive graphic novel e condivide le sue grandi passioni: il cinema e lo storytelling; su TikTok racconta curiosità sul mondo del cinema, delle serie tv in piccole video pillole. Arianna Craviotto (@arianna_craviotto) è una giovane doppiatrice che, a partire dallo scorso anno, ha iniziato a portare le imitazioni dei suoi film e cartoni animati preferiti sul web. Su TikTok posta soprattutto le imitazioni delle voci dei personaggi Disney - come nei video "Una ragazza, 100 voci" oppure la reinterpretazione di "La Bella e La Bestia" e di Harry Potter. Lorenzo Guarnera aka (@lollobarollo1) studente di lingue e appassionato di recitazione, su TikTok dà libero sfogo alla sua passione, e si diverte nel recitare le parodie dei film e le imitazioni delle diverse professioni. Tra i video più divertenti quelli dedicati a Sanremo 2022, il format #Sefossi in e quello incentrato sulle animazioni. @gorilla_gang è una community specializzata in cinema e multimedia che condivide su TikTok recensioni e curiosità di cinema e serie tv. Tra i video più apprezzati dalla community l'analisi di alcune scene di Incanto oppure di grandi classici come quelli di Tarantino. daninseries aka Daniele Giannazzo è un creator e scrittore e parla di cinema e serie tv sulla piattaforma condividendo con la community news, anticipazioni e curiosità. seriallyblonde appassionata di serie tv, libri e film condivide in modo ironico il suo punto di vista su tutte le novità e i suoi titoli preferiti sulla piattaforma.