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Università di Padova, al via campagna multimediale con la firma di Made in Genesi
Made in Genesi firma la campagna dell’Università di Padova destinata alla raccolta fondi per il nuovo Museo della Natura e dell’Uomo. Il progetto è imponente: un polo museale multimediale e innovativo che raccoglierà quattro ricchissime collezioni provenienti dai preesistenti musei di Paleontologia/Geologia, Mineralogia, Antropologia e Zoologia. Il museo rappresenta la principale eredità che l’Università lascerà a Padova e a tutto il Paese in occasione del suo ottocentesimo anniversario. "Una campagna molto importante per la nostra agenzia", sostiene Alfredo Visca, founder e commercial director. "Questo lavoro ci ha consentito di legare tra loro la nostra passione per la comunicazione e la nostra attitudine a valorizzare la cultura come elemento diversificante. Collaborare con una delle più prestigiose università italiane contribuisce a posizionarci come agenzia values-oriented". Nel dettaglio Sviluppata fianco a fianco con i responsabili del crowdfunding dell’Università, la comunicazione, ideata e realizzata da Made in Genesi si articola principalmente in affissioni e spot. C’è un protagonista indiscusso: il donatore stesso. Il claim della campagna si rivolge direttamente ai donor con un messaggio forte e chiaro: “entra nella storia”. Offrendo il proprio contributo, ogni cittadino, potrà infatti lasciare un segno indelebile nella storia della università e della cultura. Come spiega Paolo Simonini, direttore creativo e copywriter, la campagna risponde a un duplice obiettivo: "Da un lato stimola l’azione di crowdfunding esaltando la partecipazione attiva dei donatori con una call to action incisiva e, dall’altro, delinea le caratteristiche distintive del Museo della Natura e dell’Uomo, punto d’incontro tra cultura scientifica e innovazione". Il donatore è coinvolto nella comunicazione anche a livello visivo e narrativo. Stampa e affissione presentano una galleria fotografica di personaggi studiata ad hoc per evidenziare i diversi tipi di donatori. Elemento distintivo e comune a tutti i ritratti è una cornice. Il simbolo è inequivocabile: il personaggio inquadrato nella cornice è entrato dinamicamente nella storia. Lorenzo Assennato, art director della campagna, spiega la genesi dei visual: "Era fondamentale creare un continuum tra il visual e coloro che lo stanno guardando, così da renderli da subito partecipi e non solo spettatori. L’elemento chiave è la cornice, una porta da attraversare che mette al centro il donatore e il suo gesto, come un'opera da valorizzare e celebrare". Credits Lo spot è stato realizzato dalla casa di produzione Piuma Film dell’agenzia e sviluppato con un respiro narrativo ampio e coinvolgente. Una visita al museo - ancora in via di realizzazione - si trasforma per una famiglia in un’avventura inaspettata. Dagli spiragli delle porte appaiono immagini stupefacenti del museo che verrà, come a offrire un’anteprima sui contenuti scientifici e tecnologici che presto saranno a disposizione dei visitatori. "Il Museo della Natura e dell'Uomo nasce all'interno di una location davvero suggestiva, che ha reso ancora più efficaci le immagini che abbiamo girato per lo spot, ma anche per le interviste a docenti e curatori dell’Università", afferma Federico Canino, direttore di produzione. "Ogni inquadratura evidenzia ambienti unici e molto curati, a cui abbiamo aggiunto un pizzico di magia con il VFX". La musica originale, composta dall’agenzia, accompagna le immagini con un tocco fortemente cinematografico.
https://www.dailyonline.it/it/2021/universita-padova-al-campagna-multimediale-firma-made-genesi
campagne
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Outbrain svela “QualityRating”, per migliorare la personalizzazione dei feed nell’open web
Outbrain presenta il rilascio di “QualityRating”, uno dei più significativi aggiornamenti dell'algoritmo nella storia dell'azienda. “QualityRating” entrerà a far parte dell'algoritmo esistente di Outbrain per migliorare le esperienze personalizzate dei feed che ispirano la scoperta dei contenuti. Oggi questi feed di raccomandazioni raggiungono più di 1 miliardo di utenti che fruiscono di contenuti su oltre 7.000 siti web, app e dispositivi alimentati da Outbrain. Utilizzando l'intelligenza artificiale e l'apprendimento automatico, ogni annuncio promosso passerà attraverso un processo di assessment di qualità in tempo reale. Questa valutazione sarà poi utilizzata dal motore di raccomandazione per migliorare l'esperienza personalizzata del feed, su misura per ogni utente. Gli inserzionisti che implementeranno le linee guida sulla qualità di Outbrain godranno di prestazioni migliori in piattaforma, beneficiando di una più ampia reach e raggiungendo un pubblico più diversificato. Coinvolgimento non semplice engagement "Outbrain costruisce da sempre la propria tecnologia, mettendo l‘utente al centro di tutto il processo. Quando mostriamo dei contenuti, il nostro obiettivo è quello di essere rilevanti per un insieme diversificato di persone che hanno una grande varietà di interessi. È per noi un'opportunità immensa avere più utenti realmente coinvolti piuttosto che ottenere solo più engagement", ha dichiarato Yaron Galai, Co-Ceo e Co-Founder di Outbrain. "Gli editori lavorano duramente per mantenere uno standard elevato per i propri contenuti, e implementando “QualityRating” per gli inserzionisti ci assicureremo di creare la migliore esperienza utente per i loro lettori, ottimizzando il Roas per chi investe". Un’analisi di oltre 1 miliardo di dati al minuto Outbrain inizierà il test di “QualityRating” gradualmente nella seconda metà del 2021 per consentire a tutte le parti interessate di avere il tempo sufficiente ad adattarsi a un rollout completo nel 2022. L'implementazione testimonia l'impegno di lunga data di Outbrain nell’offrire raccomandazioni significative per i consumatori. "Combinando la nostra profonda comprensione del contesto e dell’engagement, dall'analisi di oltre 1 miliardo di dati al minuto, con “la nuova soluzione creeremo un'esperienza di feed personalizzata estremamente potente", ha aggiunto Andraz Tori, Head of Recommendations Technology, Outbrain. "La nuova metrica ci permetterà di far emergere nuove raccomandazioni più adatte alle preferenze dei consumatori".
https://www.dailyonline.it/it/2021/outbrain-svela-qualityrating-migliorare-personalizzazione-dei-feed-nellopen-web
aziende
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smartclip e Samsung Ads insieme per la pianificazione su Connected Tv
smartclip, azienda ad tech e media sales europea che offre a broadcaster e publisher soluzioni scalabili per l’Addressable Tv e l’online video advertising, aggiunge alla propria offerta pubblicitaria l’inventory delle Smart tv di Samsung ampliando l’offerta televisiva per clienti ed agenzie. Lo scenario delle Smart tv in Italia è in continua crescita, con oltre 10 milioni di dispositivi nelle case degli italiani, di cui oltre 7 milioni connessi alla rete nel 2019. Un numero che ha registrato un incremento pari al 20% rispetto all’anno precedente. Samsung detiene il 43% di market share relativo alle tv utilizzate dalle famiglie italiane. Ciò rende Samsung il brand con la più ampia audience di pubblico rispetto a qualsiasi produttore. È in questo scenario che si inserisce l’offerta di smartclip che fa leva sulla monetizzazione del formato Homescreen Engagement Ad, parte della Samsung Ad Experience. Un formato pubblicitario che ha il vantaggio di offrire agli inserzionisti un posizionamento premium ed esclusivo all’interno della home bar, lo spazio più visitato nelle Smart tv Samsung. In questo modo è possibile massimizzare la visibilità del brand coinvolgendo gli utenti che stanno navigando sul proprio televisore. L’offerta Il formato offre differenti opzioni creative, il cui impatto consente un engagement ancora più efficace con lo spettatore. L’utente che naviga all’interno della home bar delle Smart tv Samsung ha infatti l’opportunità di interagire con il Launcher Tile, il formato di partenza, espandendo così la unit nello spazio superiore, all'interno del quale è possibile inserire ulteriori elementi creativi, sia display che video. Le creatività possono offrire poi differenti call – to – action tra cui l’accesso a contenuti video full screen, a micrositi o al sito web del cliente. La tecnologia proprietaria di Samsung, l’Automatic Content Recognition, permette di raccogliere dati di prima parte e quindi di fornire insight sulla base dei comportamenti di navigazione e fruizione del device stesso, consentendo così agli advertiser di raggiungere la propria audience in maniera più accurata e rilevante. I brand possono quindi far leva su diverse opzioni di targeting: audience targeting (basato sui comportamenti specifici di un device), targeting legati alle caratteristiche del dispositivo (geotargeting, Internet Service Provider, modello e anno di produzione della tv, dimensioni dello schermo e lingua), ma anche Ad retargeting negativo, per aumentare la reach di campagna (andando a colpire i device non esposti allo spot tv). Il tutto viene inserito in un ambiente premium con il 100% di Brand awareness, viewability e Brand Safety. Elena Giovanetti   La combinazione vincente Dichiara Elena Giovanetti, Publisher and Product Director di smartclip Italia: “Come confermano i dati, i tv Samsung detengono il 43% del market share in Italia e il prodotto Samsung Ads consente di raggiungere il cosiddetto target degli unreachables, ossia quegli utenti che passano più tempo su piattaforme di streaming e che sarebbero più difficili da raggiungere. Una combinazione che risulta essere davvero vincente. Dal lancio del prodotto a oggi, siamo già riusciti a collaborare con importanti advertiser, tra cui Audi, BMW, Esselunga, solo per citarne alcuni”.
https://www.dailyonline.it/it/2021/smartclip-samsung-ads-insieme-pianificazione-su-connected-tv
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