La nuova esperienza, che parte nei Paesi Bassi, consentirà alle agenzie e agli inserzionisti di comprendere meglio i consumatori, migliorare il targeting dei messaggi relativi al marchio e stabilire in che modo i mezzi di comunicazione possano influenzare le decisioni d’acquisto massimizzando nel contempo il Roi
Kantar e Ipsos si sono aggiudicati il contratto per fornire la prima vera soluzione di misurazione dell'audience crossmediale nei Paesi Bassi, che sarà in grado di offrire le rilevazioni relative a tv, media digitali, stampa e radio in un unico dataset. Entrambe le aziende, lavorando in collaborazione con Nationaal Media Onderzoek (NMO), che rappresenta gli interessi dell'industria media olandese, implementeranno la prima soluzione di misurazione dell’audience che combina visione, ascolto, navigazione e lettura attraverso un unico sistema integrato, che fornirà informazioni più complete sul pubblico olandese. Il nuovo approccio consentirà alle agenzie e agli inserzionisti di comprendere meglio i propri consumatori, migliorare il targeting dei messaggi relativi al marchio e stabilire in che modo i media possano influenzare le decisioni relative agli acquisti dei consumatori, massimizzando al contempo il Roi e offrendo le basi per la pianificazione crossmediale e la valutazione. Questa soluzione di misurazione dell'audience totale rappresenterà il servizio più avanzato al mondo e segnerà il più grande cambiamento verso una nuova visione del consumo dei media da parte del pubblico.
Il vento che cambia
Johan Smit, Direttore di Nationaal Media Onderzoek (NMO) ha affermato: "L'annuncio odierno segna un nuovo entusiasmante capitolo nella ricerca sull’audience nei Paesi Bassi. Kantar e Ipsos hanno proposto un approccio solido ed efficace con un progetto che ci consentirà di fornire una misurazione dell'audience totale dei media nel mercato olandese. Insieme abbiamo realizzato la nostra visione per una soluzione crossmediale, che fornirà informazioni più approfondite sul comportamento della popolazione olandese rispetto ai media”. L'annuncio ha prodotto una reazione positiva dall’industria pubblicitaria olandese: Harry Dekker, Media Director di Unilever: "Siamo convinti che gli sviluppi relativi all'utilizzo dei media insieme ai rapidi cambiamenti dell’industria mediatica creino un urgente bisogno di una svolta radicale nel modo di pianificare e valutare i media. Questo approccio congiunto nei Paesi Bassi ci consentirà di pianificare e ottimizzare in modo olistico i nostri investimenti nei media sulla base di dataset affidabili e pertinenti”. Serge Lupas, Ceo Media Division di Kantar, ha affermato: "Siamo orgogliosi di condurre in modo congiunto lo sviluppo di questa soluzione pionieristica che combina la tecnologia al data science. Realizzeremo una soluzione di misurazione integrata che fornisce le basi per la pianificazione, l'acquisto e la valutazione cross-media di contenuti e pubblicità”. Liz Landy, Global Head of Audience Measurement presso Ipsos, ha aggiunto: "È da molto tempo che si sente parlare di misurazione crossmediale, ma fino a oggi nessuno era stato in grado di implementare una vera e propria soluzione per questo. Le associazioni di settore olandesi sono riuscite dove infatti molti hanno fallito, creando questa nuova visione, che consentirà di misurare i media nel modo in cui i consumatori e gli inserzionisti li vedono e ne fanno uso, indipendentemente dalle piattaforme o dai tipi di media. Speriamo di consegnare presto i primi risultati; questo progetto sarà davvero rivoluzionario”.
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