L’agenzia entra ufficialmente nel settore come official sponsor della start up che riunisce alcuni dei più grandi campioni di “Fortnite Battle Royal”
La human creativity di The Ad Store si mette in gioco, letteralmente. Il campo è quello degli eSport, un territorio che solo nell'ultimo anno, complici il distanziamento sociale, i lockdown e la pandemia, sta crescendo esponenzialmente, raggiungendo numeri da capogiro. Prende così il via la sponsorizzazione di Luminox permetterà a The Ad Store non solo di essere parte integrante di questo settore in crescita, ma di aggiungere un altro tassello alla missione dell'agenzia che sta già dando voce e maggiore attenzione ai ventenni di oggi con una serie di attività che hanno come focus la generazione Z: dalle partnership universitarie per offrire percorsi di accoglienza e formazione agli studenti fino al sostegno progettuale a start-up guidate dai più giovani.
La strategia
È così che Natalia Borri, Chief Creative Officer e Presidente di The Ad Store, racconta la scelta strategica: "In questo contesto si è ben inserita la scelta di diventare main sponsor di Luminox, che non solo è una compagine costituita da diciottenni, ma si rivolge al target degli appassionati di e-game, quindi i giovanissimi. Il fatto di vivere in prima persona e respirare nuovi mondi come quello del gaming e degli eSport dal di dentro ci ha permesso di ampliare la conoscenza verso nuovi target per poi poter offrire insight e dati rilevanti sulle generazioni del futuro, per le quali l'entertainment è un elemento sempre più importante”.
Numeri, marchi, piattaforme nell’ultimo anno
Diamo uno sguardo ai numeri del Gaming generati dall'inizio della pandemia: nell'ultimo anno si è assistito ad un forte aumento del numero globale di spettatori delle trasmissioni di eSport (sia in tv che in rete), con un volume d'affari complessivo di 947.1 milioni nel 2020 e che prevede di subire un ulteriore incremento del 14% entro la fine dell'anno, superando il miliardo. All'interno della compagine europea, Italia e Spagna hanno guidato la classifica di crescita di contenuti e-sport registrata rispetto a prima della pandemia al 44%, mentre negli altri paesi dell'UE questa quota si è contenuta entro il 30-38%. Tra le piattaforme di live streaming che hanno saputo trarre beneficio maggiore dalla pandemia globale, Twitch (Amazon) e Facebook Gaming si sono distinte già' dalla griglia di partenza con un aumento pari all'80% rispetto al 2019, e Twitch ha conquistato per ora la leadership assoluta grazie anche alle visualizzazioni di “Fortnite Battle Royale” (in media 137.000 al giorno), che l'estate scorsa ha battuto il record di 12,3 milioni di giocatori connessi contemporaneamente.
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