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Caffè Borbone amplia il suo media mix con il canale TikTok

Autore: Redazione


In occasione della “Giornata internazionale del caffè”, viene lanciato un video dei The Jackal

Oggi, in tutto il mondo, si festeggia la “Giornata internazionale del caffè”, con eventi e iniziative a tema che promuovono e celebrano l’amata bevanda. Caffè Borbone ha scelto proprio questa data per inaugurare il suo canale TikTok, operazione ideata per coinvolgere ancor di più gli utenti, soprattutto quelli più giovani, che vantano maggior dimestichezza con la tecnologia e i social. Un’occasione speciale, che vede il marchio rinsaldare la collaborazione, ormai consolidata, con i The Jackal, nata proprio per raccontare in chiave ironica i valori dell’azienda partenopea. La scelta non poteva che ricadere, anche stavolta, proprio sulla nota content factory che ha ideato in sinergia con il brand “Le verità nascoste”: una campagna che ironizza sul reale significato che, spesso, si cela dietro alla richiesta di "andarsi a prendere un caffè". Che si tratti di una scusa per interrompere lo studio, del pretesto per rivedere un ex fidanzato o per incontrare amici conosciuti in vacanza, l’invito a prendersi un caffè insieme è, spesso, un vero e proprio escamotage per intendere altro, un concetto che i The Jackal riescono perfettamente ad esprimere, grazie alla loro  ironia, rimarcando, allo stesso tempo, il valore del caffè espresso come attrattore sociale.

Un caffè frizzante, un caffè Millennials

Caffè Borbone, dunque, con l’obiettivo di parlare ai più giovani, soprattutto ai post-Millennials - la prima generazione nativa digitale dotata di un linguaggio personale e capace di esprimersi al meglio anche su TikTok, grazie alle loro competenze in ambito tecnologico e dei social media - amplia il suo media mix puntando proprio sul social network del momento. “Con l’inaugurazione del canale TikTok, - dichiara Mario De Rosa, Direttore Marketing e Comunicazione di Caffè Borbone -. Puntiamo a diventare sempre più social, adottando strategie ad hoc per veicolare i nostri valori. Il tone of voice è colloquiale e allo stesso tempo frizzante, molto vicino al consumatore e in linea con il target della piattaforma, capace di intrattenere il pubblico con contenuti affini al mondo del caffè”. Anche grazie al nuovo canale TikTok le nuove generazioni potranno conoscere sempre di più le qualità e i valori di Caffè Borbone, con un’attenzione particolare alla sostenibilità ambientale che caratterizza le scelte dei giovani che sono alla ricerca di prodotti eco-friendly e di brand che supportano lifestyle sostenibili. La pianificazione è a cura di MediaCom Italia.

 


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Special Content

Autore: Redazione - 15/11/2018


“Digitale, singolare, femminile”: tutti i numeri del portale verticale DiLei

Pianificare pubblicità su DiLei significa raggiungere un target molto ampio e di pregio. Il magazine infatti è saldamente nel podio dei siti al femminile italiani, con una total digital audience di 4,5 milioni di utenti mensili, di cui il 63 % composto da donne, con un’elevata percentuale di istruzione superiore, pari all’81%. Inoltre, a livello di di profilazione del target, la CRU (Custom Roll Up) Responsabile d’acquisto pesa per DiLei il 72%. Ciò significa che se un inserzionista pianifica una campagna su DiLei va a interessare l’audience più protagonista della spesa delle famiglie italiane. Grazie ai dati di prima parte di Italiaonline, le campagne in audience targeting hanno risultati superiori ai benchmark di mercato, in particolare su alcuni target di eccellenza, tipicamente le fasce d’età più alto spendenti, sia donne che uomini. Relativamente alle campagne in audience targeting su DiLei, la viewability dei formati preroll su desktop è al di sopra dell’80% (dati Moat, set-ott ’18) e la viewability dei formati MPU top su tutti i device è dell’80% (dati IAS, set ’18) per una brand safety complessiva del 98% (dati IAS, 1H ’18). Pianificare su DiLei è possibile in tutti i formati per mezzo dell’offerta che iOL Advertising, la concessionaria di digital adv di Italiaonline, mette a disposizione degli inserzionisti, con ottimi risultati in termini di viewability e completion rate, in un ambiente assolutamente brand-safe.

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Autore: V Parazzoli - 15/11/2021


“Umbria. Cuore verde d’Italia” a Natale con Armando Testa e Marco Bocci

“Come sarebbe l’uomo senza il suo cuore? Sarebbe l’Italia senza l’Umbria”: è questo il nuovo concept, creato da Armando Testa, per la nuova campagna promozionale per il turismo invernale della Regione Umbria che ha preso il via ieri dopo la presentazione di venerdì, a Palazzo Donini di Perugia, dalla Presidente della Regione Donatella Tesei, dall’Assessore regionale al turismo Paola Agabiti e da Raffaele Balducci, Direttore Creativo dell’agenzia. Il concept L’idea del concept – è stato spiegato - è nata da un’osservazione semplice e vera: per l’essere umano il cuore ha una posizione centrale, sia geograficamente che emotivamente. Perché il cuore è il luogo dove risiedono emozioni, passioni, intuizioni. Allo stesso modo l’Umbria, da tempo riconosciuta come cuore verde d’Italia, ha una posizione centrale non solo geograficamente, ma anche come crocevia di emozioni, passioni, accoglienza, calore umano. Ecco quindi un parallelismo tra l’importanza che ha il cuore per l’essere umano e quella che assume l’Umbria per l’Italia: un ruolo centrale e fondamentale, anche perché racchiude nella sua area tutti i valori di bellezza e accoglienza della nostra nazione. Per il ruolo di ambassador, la scelta è ricaduta su un personaggio profondamente legato al territorio, sia per le sue origini sia per i suoi valori: Marco Bocci. “Cosa sarebbe l’uomo senza il suo cuore?” ci chiede e si chiede l’attore all’inizio di ogni soggetto. La risposta è nelle storie, nei luoghi e nella gente dell’Umbria, di cui ogni volta decanta bellezza, autenticità e valori. Gli spot Protagonisti dei diversi soggetti on air sono i turisti e la gente umbra, che accoglie i visitatori con calore e forte senso di ospitalità. Sullo sfondo: paesaggi, borghi e sfumature autunnali e tutta l’ampia offerta della Regione, tra cui enogastronomia, arte, jazz festival, anche a Natale. Nicola Belli, Consigliere Delegato di Armando Testa, ha sottolineato: “Quest’estate, con il claim “Io amo il mare dell’Umbria”, ne abbiamo mostrato la vastità di esperienze, arte e sapori che offre. In questa stagione, fatta di raccoglimento e festività natalizie, ne sveliamo anche i valori più intimi, come l’accoglienza e il calore umano della sua gente”. La campagna sarà on air nei cinema, in tv, su stampa, radio e web. In particolare, sui social si parte con una fase teaser su Facebook e Instagram, per poi proseguire aumentando la risonanza dei messaggi per promuovere luoghi, eccellenze, eventi, tradizioni, usi e costumi della Regione Umbria e del portale www.umbriatourism.it”.   Credits Cliente: Regione Umbria Agenzia: Armando Testa Direzione creativa: Raffaele Balducci Creative team: Raffaele Balducci, Davide Cortese, Elisa Infante Casa di Produzione: Goood Strategia Media: The Gate Communication

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