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Amazon: presentata l’offerta italiana di Prime Video tra produzioni Originals e la Champions League

Autore: S Antonini

Nicole Morganti


Il gruppo spinge sugli investimenti in Italia; la responsabile Amazon Studios delle produzioni per il nostro Paese Nicole Morganti ha illustrato i titoli in arrivo, obiettivo essere la “casa dei talenti”

Si fa sempre più serrata la corsa al “nuovo oro televisivo” come lo ha definito il Presidente di Auditel Andrea Imperiali, intendendo il complesso intreccio di accordi, concentrazioni e fusioni che sta interessando il settore a livello internazionale, con importanti ricadute anche sul mercato locale italiano.

Nelle ultime ore Amazon ha confermato l’acquisizione della Metro Goldwyn Mayer con la sua ricca library di film (oltre 4mila), programmi tv (17mila), nonché presentato l’offensiva della piattaforma Prime Video sul fronte italiano, attraverso numerose produzioni originali e la Champions League di cui ha acquisito i diritti per il triennio 2021-2024, per un investimento di 80 milioni di euro a stagione secondo voci di mercato.

Allo stesso tempo, anche Mediaset ha annunciato la propria offerta in streaming Infinity di cui proprio la competizione calcistica UEFA, pagata 43 milioni a stagione, è uno dei fiori all’occhiello, insieme alla programmazione tv e a una selezione di film e serie.

L’offerta sportiva

Per quanto riguarda la Champions League, su Prime Video il pubblico italiano potrà vedere le partite più importanti del mercoledì. Lo ha detto Alex Green, managing director Prime Video Sport in Europa, che ieri ha presenziato alla conferenza online dedicata all’offerta Amazon in Italia. «Abbiamo acquisito i diritti della Champions League per tre stagioni - ha detto -, trasmetteremo le partite di cartello del mercoledì, che avremo modo di scegliere per primi, dalla fase preliminare fino alle semifinali».

La strategia della piattaforma in tema di sport è assicurarsi i diritti delle competizioni rilevanti per un pubblico ampio, come la Supercoppa europea, il Roland Garros in Francia, la Champions in Germania, la Premier League in UK – per cui ha rinnovato gli accordi – e la NFL in USA. In autunno arriverà anche il documentario sulla Juventus. Come Mediaset Infinity, anche Prime Video ha incluso l’offerta calcio nel normale abbonamento.

Amazon spinge sugli Originals

Il mercato locale italiano è di particolare rilevanza per Amazon che accelera gli investimenti sulle produzioni originali. Alla presentazione di ieri è intervenuta Georgia Brown, Head of European Amazon Originals, Amazon Studios: «Stiamo creando una programmazione curata di produzioni italiane uniche ma destinate anche agli oltre 200 milioni di clienti Prime nel mondo»; abbonati che secondo i dati rilasciati dalla piattaforma sono in crescita dell’80% anno su anno.

Responsabile della produzione originale italiana è Nicole Morganti, alla guida di un team che include Davide Nardini per l’area scripted, e Dante Sollazzo per quella unscripted, che tra l’altro ha messo a segno il successo tv più importante della passata stagione con il lancio di “LOL. Chi ride è fuori”. «Ma oggi siamo qui per parlare dell’offerta scripted – ha detto Morganti – che punta sulla localizzazione, per coinvolgere il pubblico italiano; sull’innovazione, e sulla capacità di attrarre i migliori talenti del settore, dando spazio ai giovani».

Le nuove produzioni

“The bad guy” è la nuova serie dark comedy e crime che racconta la storia di una vendetta “à la Conte di Montecristo” ma ambientata nel mondo della magistratura e della mafia. La casa di produzione è Indigo e il titolo sarà trasmesso il prossimo anno in Italia e in 240 Paesi del network. Arriva l’anno prossimo anche “Prisma”, un young adult drama di formazione che ruota intorno alla complessa relazione tra l’aspetto fisico e l’identità; soprattutto per una generazione che usa la propria immagine come strumento principale per esprimersi.

La serie è prodotta da Cross Productions di Rosario Rinaldo, e tra gli interpreti c’è anche Achille Lauro, coinvolto a vario titolo in numerose produzioni Amazon. Oltre a “Prisma” il cantante e performer è presente anche in “Anni da cane”, il primo film Amazon Original italiano, con Aurora Giovinazzo nel ruolo della protagonista, Isabella Mottinelli, Federico Cesari, Luca Vannuccini e Sabrina Impacciatore, prodotto da Notorious Pictures con la regia di Fabio Mollo, in onda il prossimo autunno. Gli altri titoli presentati sono stati “Bang Bang Baby”, crime drama ambientato a Milano alla fine degli anni Ottanta, la cui protagonista è ancora una giovanissima donna.

La serie è prodotta da Lorenzo Mieli per The Apartment e Wildside del Gruppo Fremantle, disponibile nel 2022; “Everybody loves diamonds” con Kim Rossi Stuart è prodotta da Mario Gianani e Lorenzo Gangarossa per Wildside e arriverà nel 2023. Sono in arrivo anche prodotti unscripted come “Dinner Club” e la seconda serie di “Celebrity Hunted – Caccia all’uomo” che vede anch’essa la partecipazione di Achille Lauro.

Viktoria Wasilewski, Head of Content per Prime Video Italy, ha annunciato l’acquisizione dei diritti di nuovi contenuti esclusivi: “Monterossi”, thriller investigativo in sei episodi tratto dai romanzi di Alessandro Robecchi, con Fabrizio Bentivoglio nel ruolo del protagonista, prodotta da Palomar e girata da Roan Johnson, disponibile in esclusiva nel 2022.


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incarichi e gare

Autore: V Parazzoli - 20/05/2022


Terna: dopo DLVBBDO per la comunicazione, conferma sempre dopo gara anche Mindshare per il planning: il budget è di 50 milioni in 4 anni

Terna, la società che gestisce la rete di trasmissione elettrica nazionale,  ha riaggiudicato a Mindshare l’appalto da 25 milioni di euro per il planning della propria comunicazione, che è relativa soprattutto ad annunci legali e finanziari sui quotidiani, ma che quasi sicuramente – come è avvenuto anche nel precedente periodo – comprenderà anche la curatela della messa on air di eventuali campagne corporate. L’incarico ha un valore complessivo di 50 milioni in 4 anni, 25 nel primo biennio con opzione di rinnovo per altri successivi 24 mesi. Formalmente il bando era suddiviso in 2 lotti, il primo da 15 e il secondo da 10 milioni, ma la centrale di GroupM di cui è CEO Roberto Binaghi li ha ottenuti entrambi, nel primo caso essendo stata l’unica offerente e, nel secondo, superando altri due operatori. Mindshare aveva ottenuto il precedente incarico per complessivi 20.000.000 di euro nella primavera del 2020 per il periodo fino ad aprile 2023. La necessità di comunicare le proprie iniziative da parte del Gruppo guidato dall’A.D. e D.G. Stefano Donnarumma ha però portato Terna non solo ad esaurire prima del termine dei 48 mesi stabiliti il valore dell’appalto, ma anche a incrementarlo, portando a 14.400.000 euro il lotto 1 da 12.000.000 e a 9,6 il lotto 2 da 8 milioni. Questo ha fatto sì però che ora l’operatore di reti per la trasmissione di energia elettrica di cui è Responsabile della Comunicazione Esterna Ivan Dompè a riporto del direttore Relazioni Esterne e Sostenibilità Massimiliano Paolucci abbia deciso poi di rimettere a bando l’incarico prima della scadenza indicata per, come detto, un altro periodo di 48 mesi. La comunicazione L’anno scorso, di adv istituzionali, non ce ne sono state, mentre nel 2020 è stato investito circa 1 milione di euro soprattutto su stampa in occasione della messa a punto del Piano Industriale 2021-2025 del Gruppo, cui è seguito un update lo scorso marzo, ciò che fa pensare che potrebbero esserci anche in arrivo altri annunci, sempre prevedibilmente sul tema della transizione energetica. Della creatività e di tutta la comunicazione continuerà ad occuparsi DLVBBDO, in particolare la sede romana dell’agenzia di cui è CEO Marianna Ghirlanda, confermata anch’essa al termine della relativa gara. Intanto però quest’ultima ha seguito le attività di comunicazione del “Premio Driving Energy 2022 – Fotografia Contemporanea”, un concorso aperto a tutti i fotografi in Italia, finalizzato alla promozione dello sviluppo culturale del Paese e dei nuovi talenti del settore, che è stato lanciato proprio ieri da Terna, che ha ricevuto la Medaglia del Presidente della Repubblica e che vuole generare valore durevole e diventare un punto di svolta per i fotografi, al fine di testimoniare che la fotografia è sempre più dentro il sistema dell’arte e dei suoi linguaggi, e sempre più fuori dalla prospettiva della mera documentazione. Il tema della prima edizione del Premio, con il quale il Gruppo torna a fare e promuovere cultura per il Paese, è “Cameras on Driving Energy”: i fotografi sono invitati a volgere il loro sguardo sulla contemporaneità per restituire una visione artistica della mission di Terna, nel suo ruolo di regista e abilitatore della transizione energetica. Un incontro e un confronto che, grazie alla fotografia, madre di tutti i linguaggi d’arte contemporanei fondati sulla riproducibilità tecnica, può restituire una vasta e approfondita ricerca visiva sul tema della trasmissione dell’energia. Da ieri è anche online il sito ufficiale del Premio, premiodrivingenergy.terna.it, la piattaforma web con tutte le informazioni sul progetto: dagli approfondimenti sul tema del Premio a modalità e tempi di partecipazione, dalle FAQ a un focus su Giuria, Curatore e Comitato di Presidenza. I lavori finalisti verranno esposti a novembre in una mostra allestita a Roma, al Palazzo delle Esposizioni, che verrà inaugurata con la proclamazione dei cinque vincitori. Inoltre, saranno pubblicati nella terza edizione del volume fotografico Driving Energy, quest’anno declinato come catalogo ufficiale del Premio.

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spot

Autore: Redazione - 18/05/2022


Nuova versione globale della piattaforma creativa “Qualcuno ha detto Just Eat” con Katy Perry

Just Eat, colosso del digital food delivery, presenta la nuova piattaforma creativa “Qualcuno ha detto Just Eat”, che celebra la gioia universale che si prova quando si ordina il proprio cibo preferito e racchiude l’impegno di Just Eat nell’offrire piatti in grado di rispondere a ogni esigenza in diversi momenti della giornata. La nuova piattaforma creativa rappresenta un’evoluzione della campagna che originariamente aveva come protagonista Snoop Dogg, precedentemente lanciata nel Regno Unito, Australia e Canada. Il motivo mnemonico distintivo “Did Somebody Say” era riuscito a guadagnarsi spazio nel linguaggio quotidiano e ottenuto numerosi riconoscimenti di marketing. Ora, la formula vincente viene introdotta anche in Italia e in tutti i mercati in cui opera Just Eat Takeaway.com, il gruppo di cui fa parte Just Eat. Nel nostro Paese l’on air è atteso da oggi. Katy Perry Just Eat lancia la campagna con un nuovo spot tv che vede la partecipazione sensazionale di Katy Perry, per supportare l’azienda nel comunicare il piacere e il divertimento dell’ordinare cibo a domicilio. Ideato dall’agenzia McCann London, lo spot vede un courier di Just Eat arrivare a casa di Katy, una fantastica e gigantesca casa delle bambole. Mentre il courier consegna il cibo, ci addentriamo e facciamo un giro del mondo di Katy, fatto di costumi favolosi, pupazzi che suonano il piano e una varietà di cibo delizioso da gustare in ogni occasione. I testi accuratamente creati mostrano la gamma di cucine e piatti disponibili su Just Eat rispecchiando l’incremento della domanda del food delivery in momenti non tradizionali come colazione, pranzo e durante la settimana. Oltre allo spot tv, la piattaforma creativa comprende un’identità visiva rinnovata, un nuovo tone-of-voice e sarà attivata grazie ad una strategia media mirata a conquistare gli schermi, i cuori e le strade italiane, insieme al supporto dei social media e attivazioni PR. Il commento  “La piattaforma creativa Did Somebody Say posiziona saldamente il brand sulla mappa culturale, ancorando il messaggio per cui Just Eat è la risposta a ogni desiderio di cibo, e ci ha messo in contatto con il pubblico, incrementando l’amore e la considerazione per il brand in un settore fortemente competitivo - ha commentato Tiziana Bernabè, Senior Marketing Lead Italy in Just Eat -. Katy Perry ha un potere da star ineguagliabile e la sua natura giocosa si sposa perfettamente con la nostra. È la partnership perfetta per continuare a costruire il legame istintivo tra Just Eat e la gioia del food delivery". Rob Webster e Alexei Berwitz, Direttori Creativi di McCann London hanno aggiunto: "Just Eat Takeaway.com ha sempre compreso che il delivery non è solo una questione di cibo, ma di portare gioia. Siamo lieti di portare la loro piattaforma creativa Qualcuno ha detto Just Eat su tanti mercati come mai prima d’ora e di aggiungere ancora più di gioia, grazie agli ingredienti speciali che solo Katy Perry è in grado di offrire". La strategia Diretto dall'iconico veterano dei video musicali Dave Meyers, già autore dei video di Perry dal successo mondiale Swish Swish e Firework, il film vive in un'atmosfera autentica e giocosa in pieno stile Katy Perry, che conferma il suo stile vivace e stravagante. La musica e i testi sono stati co-creati da Katy Perry, Kris Pooley, McCann London e dal team responsabile del brano originale Did Somebody Say feat. Snoop Dogg. La campagna è stata scritta e diretta da Ben Buswell e Jo Griffin e girata a Los Angeles con la società di produzione Radical Media, e la fotografia a cura di Vijat. La nuova campagna globale, con un TVC da 30" (e formati più brevi), sarà diffusa in tv, OOH, DOOH e social media con plannig di UM. Credits McCann London Co-Presidents and McCann UK CCOs: Laurence Thomson & Rob Doubal Chief Strategy Officer: Theo Izzard-Brown Creative Directors: Rob Webster & Alexei Berwitz Senior Creatives: Ben Buswell & Jo Griffin PR: Weber Shandwick and BCW Production Company: Radical Media London Director: Dave Meyers Photographer: Vijat Mohindra

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