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Unilever: per i gelati investimenti 2019 in crescita del 20%, a fine maggio parte l’adv Carte d’Or

Autore: S Antonini

Giorgio Nicolai

La comunicazione di prodotto firmata DDB e pianificata da Mindshare è dedicata anche alla nuova vaschetta compostabile; per i 60 anni di Cornetto eventi e spot ideato da Lola Madrid

Quest’anno Unilever investe il 20% in più per la comunicazione del comparto gelati, a partire dalla campagna di Carte d’Or per raccontare l’adozione del nuovo packaging compostabile nell’ambito della nuova strategia “plastic free” di Gruppo. Al via a fine maggio, la comunicazione sarà declinata in tv con investimento di circa 2 milioni, e sui social media, con il supporto di attività di relazioni pubbliche. Nel 30 secondi di prodotto ideato da DDB Italia con pianificazione Mindshare (DDB è l’agenzia di Carte d’Or a livello europeo) insiste sul tema del piacere storicamente legato al marchio di gelato, e introduce il nuovo contenitore ecologico. Per il momento, l’operazione interessa la linea Classici, che comprende 12 varianti di cui due nuove appena lanciate sul mercato (pistacchio e vaniglia & cookie), in distribuzione in questi giorni: «Attualmente sugli scaffali è già presente il 20/30% del prodotto nei nuovi contenitori – spiega il direttore marketing gelati Unilever Italia, Giorgio Nicolai -. Mentre avviene la sostituzione, il prodotto nelle tradizionali vaschette di plastica viene ritirato dal mercato. Nel 2020 l’operazione riguarderà anche la gamma degli Affogati. Entro il 2021 ci sarà un cambio completo di tutte le gamme di prodotto del brand Carte d’Or». Nel 2019 si festeggiano anche i 60 anni di Cornetto Algida e per l’occasione Lola Madrid sta lavorando a un 30 secondi in italiano che riprenderà alcuni temi classici della comunicazione del Cornetto, come l’intramontabile motivo musicale del “cuore di panna”.

Per celebrare il traguardo dei 60 anni è in programma il lancio di una edizione limitata, firmata dalla pastry chef Isabella Potì, in comunicazione da metà maggio. Le attività legate a Cornetto si declineranno anche in eventi e in particolare con un concerto a Ostia Antica che su terrà il 16 luglio, in collaborazione con RDS. Sempre l’agenzia spagnola cura la comunicazione “Never stop playing” di Magnum che quest’anno sarà incentrata sulla celebrazione del “bianco” e che prevede anche attività di coinvolgimento social per i frequentatori dei “Magnum Pleasure Store”. 

Progetto globale partito dall’Italia

La lotta all’inquinamento da plastica è una strategia globale del gruppo Unilever intitolata “No, less, better plastic”, all’interno della quale l’Italia gioca un ruolo da promotore nel lancio delle nuove vaschette compostabili e riciclabili di Carte d’Or. Il cambio di pack coinvolgerà circa 11 milioni di vaschette in un anno, con la riduzione di circa 520 tonnellate di plastica in un solo anno. «La nostra missione è da sempre rendere la sostenibilità una consuetudine e uno degli obiettivi del nostro modello di business “Unilever Sustainable Living Plan” è di dimezzare l’impatto ambientale dei nostri prodotti entro il 2030» spiega Fulvio Guarneri, presidente e ceo di Unilever Italia.

Alla campagna tv e social si affiancano attività di pr con l’esploratore ecologista Alex Bellini, che si propone di navigare i cinque fiumi più inquinati del mondo. Parte dei racconti da questi viaggi saranno ripresi e amplificati dai social Carte d’Or. Questa attività verrà gestita in collaborazione con la Upload, mentre Xister si occupa delle iniziative sui social. Carte d’Or è anche main partner di WWF Italia Tour “Spiagge Plastic Free”, nell’ambito delle iniziative di sensibilizzazione sul tema “plastic free”. Con i marchi della grande distribuzione, tra cui Esselunga, sono in programma attività in store di informazione e sensibilizzazione collegate a sampling di prodotto. 

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incarichi e gare

Autore: Redazione - 29/04/2024

L’ACI mette a bando 3 milioni di euro per il servizio biennale di ideazione, produzione e pianificazione di nuove campagne pubblicitarie

L’Automobile Club d’Italia ha emesso un bando per l’affidamento del servizio di ideazione e realizzazione di campagne di comunicazione per ACI stessa, del valore di 3 milioni di euro al netto di Iva in 24 mesi a partire dal prossimo mese di febbraio. Termine per il ricevimento delle offerte:30 maggio 2024. Tra i requisiti richiesti ci sono quello di un fatturato globale maturato nel triennio precedente almeno pari a 6 milioni Iva esclusa, e di aver eseguito negli ultimi tre anni di almeno 2 campagne di comunicazione esterne realizzate per pubbliche amministrazioni/privati con un progetto creativo e un piano media articolato su base nazionale, di cui almeno una con un piano media di valore pari o superiore a 1,5 milioni, Iva esclusa . Finalità La finalità delle precedenti campagne è stata di raccontare valori, capacità, funzioni di ACI e di diffonderne la “mission”: rappresentare gli interessi, le ambizioni, le evoluzioni degli automobilisti contemporanei, non più intesi solo come “proprietari di veicoli” ma soprattutto quali cittadini che necessitano di mobilità sostenibile, sicura, individuale e interconnessa con quella collettiva. ACI ha inteso, inoltre, evolvere il suo ruolo, in funzione delle trasformazioni della società, estendendo la sua attenzione a tutte le modalità con cui si compone oggi la mobilità individuale, di cui fruiscono tutti i cittadini non solo gli automobilisti, e integrando il concetto di mobilità sostenibile che deve essere certamente a minor impatto ambientale ma, altresì, anche con sempre maggiore la sicurezza stradale e, soprattutto, accessibile a tutti. ACI intende quindi perseguire questo percorso per i prossimi due anni, sviluppando campagne istituzionali/sociali, con adeguate pianificazioni nazionali, rinnovando le campagne specifiche legate ai servizi/prodotti offerti, proseguendo la comunicazione sui temi della Sicurezza Stradale e della corretta guida che ogni anno avranno un focus specifico, supportando con azioni di comunicazione specifiche le proprie articolate attività, ad iniziare da quelle sportive e associative. Obiettivi Al fine di accrescere awareness, autorevolezza e credibilità sia presso il grande pubblico italiano (protagonisti o fruitori della mobilità) come presso gli influenti di settore e gli interlocutori istituzionali, si reputa necessario che la comunicazione abbia come direzione: 1. Raccontare ACI in un’unica narrazione istituzionale, finalizzata ad ottimizzare e incrementare la corretta reputazione del brand, che successivamente si declina, in modo originale ma sempre riconoscibile, nelle diverse attività di comunicazione che saranno richieste; 2. Diffondere la vision di ACI e i valori del brand per sostenere una nuova consapevolezza, presso i target indicati, del vero e attuale posizionamento di ACI e del suo ruolo attivo nel processo di innovazione del Paese. 3. Promuovere e consolidare la consapevolezza della qualità, efficienza e innovazione dei prodotti e servizi che ACI offre, anche nei confronti di un pubblico meno attiguo al mondo ACI, per semplificare e migliorare le esigenze di mobilità.  

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spot

Autore: V Parazzoli - 09/04/2024

Lorenzo Marini Group firma “Il divino quotidiano” di Amica Chips, con una versione più “rispettosa” in tv e una più trasgressiva sui social

È on air la nuova campagna tv Amica Chips, realizzata, dopo aver vinto la relativa gara, da Lorenzo Marini Group, che propone una comunicazione fuori dagli schemi tradizionali con un linguaggio ironico, forte e trasgressivo, destinato a colpire un target giovane non abituato a messaggi “televisivi tradizionali” ma a stilemi narrativi social. Non a caso, dello spot sono state approntate una versione più “provocante” appunto per i social e una più rispettosa di un target tradizionale per la tv, con planning sempre di Media Club. Il film Le protagoniste dello spot sono delle novizie, riprese in fila sotto al chiostro del monastero mentre si apprestano ad entrare in chiesa. In sottofondo si sente la musica dell’“Ave Maria” di Schubert, eseguita con l’organo che accompagna questo ingresso. Le novizie sono in fila verso l’altare e la prima sta per ricevere la comunione dal prete celebrante…In quel momento si sente il suono della croccantezza della patatina, un “crunch” amplificato in perfetto sincrono con il momento in cui la prima novizia ha ricevuto l’ostia. Le altre in fila, al sentire il “crunch”, sorridono divertite e guardano nella direzione da cui proviene il rumore “appetitoso e goloso” della patatina croccante. La Madre Superiora infatti è seduta in sagrestia e, rilassata in un momento di pausa, sta mangiando con gusto le Amica Chips prendendole da un sacchetto che tiene in mano. Pack shot con le patatine Amica Chips e in super appaiono logo e claim di campagna “Il divino quotidiano”. Obiettivi e target L’obiettivo principale della comunicazione è quello di riaffermare il ruolo da protagonista di Amica Chips in comunicazione, da sempre protagonista di campagne forti e distintive con un tono da leader, per aumentare la percezione del suo valore di marca e consolidare la sua brand awareness. La campagna, che vuole sottolineare l’irresistibilità del prodotto ed esaltare la sua croccantezza superiore, sarà sviluppata con un sistema di comunicazione integrato teso a massimizzare l’impatto e la copertura di un target 18–54 anni, con particolare focus per la parte più giovane (18-35) sui canali digital e social. Un target che, in chiave psicografica viene descritto come composto da persone che nella loro vita ricercano ironia, divertimento e simpatia e che hanno un atteggiamento sociale aperto ed evoluto, con una ricerca continua di uscita dagli schemi convenzionali. Il messaggio vuole esprimere, con forte ironia “british”, un contenuto di prodotto legato al momento dello snack e, attraverso una descrizione iperbolica e provocante, esprimere il valore della croccantezza irresistibile della patatina Amica Chips. Si vuole rappresentare, in modo palese e senza fraintendimenti di tipo religioso, una situazione “chiaramente teatrale e da fiction”, tratta da citazioni del mondo ecclesiastico già abbondantemente trattate nella cinematografia mondiale, nelle rappresentazioni teatrali e nella pubblicità. Lo spot 30” verrà programmato sulle reti Mediaset, Cairo e sulle CTV, oltre che sui canali digitali. Il commento «Le patatine sono una categoria mentale compensativa e divertente – spiega Marini a Dailyonline -.. Hanno bisogno di comunicazioni ironiche, giovani e impattanti. L’area semantica della serietà è noiosa, funziona per prodotti assicurativi o farmaceutici. L’area del divertimento e della giocosità si sposa benissimo invece con questo settore». Credits Direzione creativa: Lorenzo Marini Copywriter: Artemisa Sakaj  Planning strategico e direzione generale: Ezio Campellone Account service: Elma Golloshi Casa di produzione: Film Good Executive producer: Pierangelo Spina Regia: Dario Piana Direttore fotografia: Stefano Morcaldo Producer: Sara Aina Musica: “Ave Maria” di Schubert – esecuzione di Alessandro Magri  

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