Filorga supera di 8 volte l’engagement rate medio con il formato inRead 3D Light Effect di Teads

Autore: Redazione

h 18.46 - 03/07/2019

Nella campagna pubblicitaria dedicata a Oxygen Glow, gli utenti sono stati stimolati ad interagire con l’effetto di luce che illuminava il prodotto e infine a cliccare sul formato per visitare il sito dell’advertiser e saperne di più: il CTR si è attestato sul 2,84%, l’engagement rate sul 4,12%

Filorga ha fatto squadra con Teads per la promozione del prodotto Oxygen Glow, formando un’alleanza vincente che ha usato il formato inRead 3D con Light Effect all’interno di una campagna capace di raggiungere il 2,84% di Click Through Rate e il 4,12% di Engagement Rate (un dato 8 volte più alto della media di mercato) stimolando gli utenti ad interagire con l’effetto di luce che illuminava il prodotto e infine a cliccare sul formato per visitare il sito dell’advertiser e saperne di più.

La strategia alla base della campagna

Il fattore chiave di questo straordinario risultato si nasconde dietro la strategia attuata da Filorga e Teads, basata sulla scelta dell’audience e sullo storytelling delle caratteristiche distintive del prodotto. Prima di tutto, la campagna gestita da Turbo e andata live dal 25 marzo al 21 aprile, è stata distribuita raggiungendo i segmenti di audience interessati al mondo Beauty & Fashion, Entertainment, Health & Fitness e Lifestyle, attraverso il network di premium publishers di Teads. In secondo luogo, essendo la crema Oxygen Glow di Filorga un prodotto per il trattamento super-perfezionatore ad effetto immediato che attenua i difetti in maniera istantanea illuminando il viso per una pelle bella e naturale, la strategia creativa messa in atto dal Marketing Filorga e da Teads, ha previsto la scelta di questo formato con l’obiettivo di far percepire fin da subito al consumatore le caratteristiche della crema Oxygen Glow.

Il formato inRead 3D Light Effect

Il formato inRead 3D Light Effect, realizzato da Teads Studio, la piattaforma di tecnologie creative di Teads, sfrutta la tridimensionalità e gli effetti di Motion Design per mostrare all’utente il prodotto in maniera accattivante: posizionato al centro, viene mostrato inizialmente il prodotto oscurato, con sopra una scritta ben visibile: “Scratch e illumina”. Solamente dopo lo scratch manuale dell’utente si potranno scoprire le caratteristiche del prodotto, grazie ad un raggio di luce che renderà visibile tutti i diversi dettagli.

I commenti di Teads e Filorga

Emidio Croce, Marketing and Trade Marketing Manager - Filorga “Questa è una chiara dimostrazione del fatto che, quando si riescono a far convergere fattori determinanti come un’inventory premium e brand safe, l’utilizzo di dati, insights e AI per lo sviluppo strategico, l’ottimizzazione e la cura dell’aspetto creativo, coerente con il device di erogazione e con il prodotto, si possono ottenere dei risultati nettamente al di sopra dei benchmark dell’industry e che portano ad un concreto ritorno sugli investimenti”. Dario Caiazzo, MD di Teads Italia, ha aggiunto: “Siamo estremamente orgogliosi di aver ottenuto dei risultati al di sopra degli standard e di aver raggiunto l’obiettivo della campagna di Filorga. Non sono tutto sommato sorpreso, conosco molto bene il valore aggiunto e le potenzialità di Teads Studio e sappiamo di poter aiutare i brand per ottenere questi risultati. In questo caso la convergenza di strategie tra noi, Filorga e Turbo hanno portato ad uno sviluppo sinergico e focalizzato alla creazione di un formato innovativo e ad hoc per la targeted audience prefissata. Tutto questo reso possibile grazie alle nostre tecnologie creative in grado di massimizzare l’efficacia della campagna, lavorando nei minimi dettagli sugli aspetti creativi. Con Filorga condividiamo la filosofia di portare ai consumatori formati innovativi e non intrusivi, che rispettano la user experience ma che riescono a catturare l’attenzione e stimolare l’engagement e questa volta dobbiamo essere soddisfatti del lavoro svolto”.

Prev Next

incarichi e gare

Autore: Redazione - 24/04/2024

KFC Italia sceglie KIWI come nuovo partner per la gestione dei social

Si arricchisce di una collaborazione di grande valore il 2024 di KIWI che, a partire da questo mese, è ufficialmente il nuovo partner per la gestione dei canali social di Kentucky Fried Chicken Italia, l’iconica e leggendaria catena di fast food specializzata in pollo fritto. La unit di Uniting Group, scelta da KFC a seguito di una gara, assume l’ownership dei canali Meta (Facebook e Instagram, con l’obiettivo di aprire anche Threads), LinkedIn e TikTok del brand. “La vittoria parte innanzitutto da una ricerca approfondita sul tone of voice. Abbiamo identificato nell’autenticità, nella schiettezza e nella boldness, che da sempre appartengono al brand, degli ottimi punti di partenza per rivolgerci alla GenZ e ai Millennial che sono il pubblico per eccellenza di KFC. Si tratta di un brand unico e amatissimo in tutto il mondo, con un prodotto e degli asset di comunicazione inconfondibili e potenzialità social ancora parzialmente inespresse in Italia”, afferma Andrea Stanich, Direttore Creativo Esecutivo di KIWI, Part of Uniting Group. La strategia L’attenzione di KIWI sarà molto concentrata sulla crescita e sul coinvolgimento sempre maggiore della community. Anche i lanci, le promo, le aperture, i servizi e le innovazioni tecnologiche saranno comunicate senza perdere di vista l’intrattenimento. Una gestione del community management informale e diretta contribuirà ad alimentare il dialogo quotidiano con gli utenti. “Una parte rilevante del piano social di KFC - prosegue Federica Pasqual, COO di KIWI e Freshhh, Part of Uniting Group - sarà costituita da contenuti video originali agili e veloci, che ci piace definire ‘snackable’. Oggi più che mai è fondamentale affiancare i nostri brand partner intercettando le opportunità di comunicazione e i trend in modo istantaneo; questo, nel day by day, viene facilitato dalla collaborazione con la unit Freshhh, nata inizialmente come spin-off di KIWI, realtà che può contare, dall’ultimo quarter del 2023, su uno spazio produttivo dedicato”. Dieci anni di pollo fritto in Italia KFC, società del gruppo Yum! Brands, è leader mondiale nel settore dei ristoranti che servono pollo fritto. Nato oltre 70 anni fa e presente in Italia da 10 anni, il brand ha avuto nel nostro Paese una crescita che l’ha portato oggi a 87 ristoranti in 15 regioni, con l’obiettivo di arrivare a 100 locali entro la fine dell’anno. Il gusto unico del pollo fritto di KFC si deve al Colonnello Sanders, fondatore del brand e inventore dell’Original Recipe, la ricetta che contiene un inimitabile mix segreto di erbe e spezie e che ancora oggi viene preparata come una volta nei ristoranti di Kentucky Fried Chicken. “Cercare ogni giorno di costruire una relazione sincera e coinvolgente con il nostro target di riferimento rappresenta uno degli obiettivi principali per i prossimi anni, forse la chiamerei una missione. La GenZ è la nostra audience, vogliamo rivolgerci loro in maniera diretta e convincente - afferma Marzia Farè, Chief Marketing Officer di KFC in Italia -. La scelta dei temi, dei canali, del linguaggio e il tono di voce da adottare diventano pertanto ogni giorno più cruciali; vorremmo esser riconosciuti come contemporanei e autentici e credo che la collaborazione con KIWI possa davvero esser l’occasione giusta per far un passo ulteriore di crescita in questa direzione. Il team KIWI che ci affiancherà è pieno di energia e voglia di fare, abbiamo le premesse migliori per far bene e divertirci”.

LEGGI

spot

Autore: V Parazzoli - 09/04/2024

Lorenzo Marini Group firma “Il divino quotidiano” di Amica Chips, con una versione più “rispettosa” in tv e una più trasgressiva sui social

È on air la nuova campagna tv Amica Chips, realizzata, dopo aver vinto la relativa gara, da Lorenzo Marini Group, che propone una comunicazione fuori dagli schemi tradizionali con un linguaggio ironico, forte e trasgressivo, destinato a colpire un target giovane non abituato a messaggi “televisivi tradizionali” ma a stilemi narrativi social. Non a caso, dello spot sono state approntate una versione più “provocante” appunto per i social e una più rispettosa di un target tradizionale per la tv, con planning sempre di Media Club. Il film Le protagoniste dello spot sono delle novizie, riprese in fila sotto al chiostro del monastero mentre si apprestano ad entrare in chiesa. In sottofondo si sente la musica dell’“Ave Maria” di Schubert, eseguita con l’organo che accompagna questo ingresso. Le novizie sono in fila verso l’altare e la prima sta per ricevere la comunione dal prete celebrante…In quel momento si sente il suono della croccantezza della patatina, un “crunch” amplificato in perfetto sincrono con il momento in cui la prima novizia ha ricevuto l’ostia. Le altre in fila, al sentire il “crunch”, sorridono divertite e guardano nella direzione da cui proviene il rumore “appetitoso e goloso” della patatina croccante. La Madre Superiora infatti è seduta in sagrestia e, rilassata in un momento di pausa, sta mangiando con gusto le Amica Chips prendendole da un sacchetto che tiene in mano. Pack shot con le patatine Amica Chips e in super appaiono logo e claim di campagna “Il divino quotidiano”. Obiettivi e target L’obiettivo principale della comunicazione è quello di riaffermare il ruolo da protagonista di Amica Chips in comunicazione, da sempre protagonista di campagne forti e distintive con un tono da leader, per aumentare la percezione del suo valore di marca e consolidare la sua brand awareness. La campagna, che vuole sottolineare l’irresistibilità del prodotto ed esaltare la sua croccantezza superiore, sarà sviluppata con un sistema di comunicazione integrato teso a massimizzare l’impatto e la copertura di un target 18–54 anni, con particolare focus per la parte più giovane (18-35) sui canali digital e social. Un target che, in chiave psicografica viene descritto come composto da persone che nella loro vita ricercano ironia, divertimento e simpatia e che hanno un atteggiamento sociale aperto ed evoluto, con una ricerca continua di uscita dagli schemi convenzionali. Il messaggio vuole esprimere, con forte ironia “british”, un contenuto di prodotto legato al momento dello snack e, attraverso una descrizione iperbolica e provocante, esprimere il valore della croccantezza irresistibile della patatina Amica Chips. Si vuole rappresentare, in modo palese e senza fraintendimenti di tipo religioso, una situazione “chiaramente teatrale e da fiction”, tratta da citazioni del mondo ecclesiastico già abbondantemente trattate nella cinematografia mondiale, nelle rappresentazioni teatrali e nella pubblicità. Lo spot 30” verrà programmato sulle reti Mediaset, Cairo e sulle CTV, oltre che sui canali digitali. Il commento «Le patatine sono una categoria mentale compensativa e divertente – spiega Marini a Dailyonline -.. Hanno bisogno di comunicazioni ironiche, giovani e impattanti. L’area semantica della serietà è noiosa, funziona per prodotti assicurativi o farmaceutici. L’area del divertimento e della giocosità si sposa benissimo invece con questo settore». Credits Direzione creativa: Lorenzo Marini Copywriter: Artemisa Sakaj Planning strategico e direzione generale: Ezio Campellone Account service: Elma Golloshi Casa di produzione: Film Good Executive producer: Pierangelo Spina Regia: Dario Piana Direttore fotografia: Stefano Morcaldo Producer: Sara Aina Musica: “Ave Maria” di Schubert – esecuzione di Alessandro Magri

LEGGI

ABBONATI

Topic

Content

Info

Contatti