ABBONATI

HOME - aziende

Coca-Cola Italia con McCann, MediaCom, Publitalia e Radio 105 per il progetto “Future Legend”

Autore: S Antonini

La via in aprile la campagna per l’iniziativa dedicata al target giovane che prevede pianificazioni su reti Mediaset, promozioni radiofoniche, attività digital e social firmate The Big Now

Coca-Cola Italia punta sul target giovane con “Future Legend”, il nuovo progetto di comunicazione dedicato alla musica e alla scoperta di nuovi talenti che si rivolge ai consumatori tra i 18 e i 29 anni. Con l’acquisto delle confezioni del prodotto, e specificatamente le lattine da 330 ml e le bottigliette da 450 ml, sarà possibile votare le promesse della musica italiana selezionate da Coca-Cola Italia attraverso una giuria di qualità, il parere del pubblico e degli artisti coinvolti in qualità di coach: Irama, Emis Killa, Annalisa, Charlie Charles. McCann Worldgroup Italia firma la creatività del progetto, MediaCom la strategia media; partner media della campagna sono Publitalia, che ha realizzato i long e short video pianificati su reti Mediaset, e Radio 105, coinvolta nelle attività di promozione on air e digitali. «Questo progetto – spiega Viviana Manera, marketing manager di Coca-Cola Italia - è una delle iniziative di punta del 2019. Quest’anno continueremo a investire anche su Coca-Cola Zero con un piano articolato tra digital, tv, radio, sampling, e sul progetto “Coke&Meal”», per il quale l’anno scorso è stata realizzata sempre da McCann Italia la campagna “De Gustibus”.
La campagna
A sostegno del progetto “Future Legend”, il prossimo aprile partirà un piano di comunicazione che si articola su televisione, radio e digital. Per la parte televisiva si avvale della collaborazione con Publitalia che attraverso le sue divisioni Creativity Media Factory e Short Video Production ha realizzato i long e short video che saranno pianificati su reti Mediaset affini al target. Il primo video sarà dedicato al lancio del progetto, a comunicarne lo spirito e a presentare i coach che sono protagonisti anche della grafica dei packaging. La comunicazione radiofonica coinvolge Radio 105, che nel corso dell’anno promuoverà il progetto sui propri canali digital e social, e in radio con uno spazio dedicato condotto da Dario Spada in onda il sabato pomeriggio, oltre a portare i concorrenti a esibirsi in alcune manifestazioni estive. La comunicazione digital e social, curata da The Big Now, punta a sostenere il progetto tutto l’anno sui canali affini al target, mentre il social ha ruolo di amplificatore. La gestione degli artisti è affidata ad Area Concerti, Burson Cohn & Wolfe cura la parte pr, mentre TPS è responsabile dello sviluppo del concorso.
Il progetto “Future Legend”
Attraverso questo progetto Coca-Cola mette nelle mani del pubblico le sorti della musica italiana di domani. Il meccanismo del concorso, al quale sono stati ammessi 12 concorrenti, coinvolge le lattine del brand attraverso cui è possibile votare il proprio talento preferito tra le quattro squadre guidate rispettivamente da Irama (pop), Emis Killa (rap). Annalisa (soul) e Charlie Charles (trap). «Sono stati realizzati quattro packaging diversi per ognuna delle tre fasi dell’operazione, creando alla fine una serie di lattine da collezione che diventano parte integrante dello storytelling di questo progetto. Inoltre, acquistando la bottiglia da 450ml si entrerà in possesso di un braccialetto che darà accesso al sottopalco di alcuni concerti che si terranno nel 2019». L’iniziativa, partita lo scorso dicembre con la raccolta delle candidature, oltre mille in un mese, si concluderà il prossimo dicembre con la proclamazione del vincitore. La prima fase della gara partirà in primavera: attraverso il QR code riportato sulle lattine e inserendo il codice promozionale si potranno ascoltare i brani in gara ed esprimere il voto. La seconda fase, a cui accederanno in otto, prevede una competizione con nuove canzoni inedite registrate con i coach da cui usciranno i quattro finalisti tra cui il pubblico sceglierà il vincitore assoluto. Le registrazioni dei brani si terranno presso il Coke Studio presso il Massive Art di Milano. Tutti gli aggiornamenti relativi al concorso potranno essere seguiti sui canali ufficiali di Coca-Cola, sui profili social dei coach e su Radio 105.
img
incarichi e gare

Autore: Redazione - 29/04/2024

L’ACI mette a bando 3 milioni di euro per il servizio biennale di ideazione, produzione e pianificazione di nuove campagne pubblicitarie

L’Automobile Club d’Italia ha emesso un bando per l’affidamento del servizio di ideazione e realizzazione di campagne di comunicazione per ACI stessa, del valore di 3 milioni di euro al netto di Iva in 24 mesi a partire dal prossimo mese di febbraio. Termine per il ricevimento delle offerte:30 maggio 2024. Tra i requisiti richiesti ci sono quello di un fatturato globale maturato nel triennio precedente almeno pari a 6 milioni Iva esclusa, e di aver eseguito negli ultimi tre anni di almeno 2 campagne di comunicazione esterne realizzate per pubbliche amministrazioni/privati con un progetto creativo e un piano media articolato su base nazionale, di cui almeno una con un piano media di valore pari o superiore a 1,5 milioni, Iva esclusa . Finalità La finalità delle precedenti campagne è stata di raccontare valori, capacità, funzioni di ACI e di diffonderne la “mission”: rappresentare gli interessi, le ambizioni, le evoluzioni degli automobilisti contemporanei, non più intesi solo come “proprietari di veicoli” ma soprattutto quali cittadini che necessitano di mobilità sostenibile, sicura, individuale e interconnessa con quella collettiva. ACI ha inteso, inoltre, evolvere il suo ruolo, in funzione delle trasformazioni della società, estendendo la sua attenzione a tutte le modalità con cui si compone oggi la mobilità individuale, di cui fruiscono tutti i cittadini non solo gli automobilisti, e integrando il concetto di mobilità sostenibile che deve essere certamente a minor impatto ambientale ma, altresì, anche con sempre maggiore la sicurezza stradale e, soprattutto, accessibile a tutti. ACI intende quindi perseguire questo percorso per i prossimi due anni, sviluppando campagne istituzionali/sociali, con adeguate pianificazioni nazionali, rinnovando le campagne specifiche legate ai servizi/prodotti offerti, proseguendo la comunicazione sui temi della Sicurezza Stradale e della corretta guida che ogni anno avranno un focus specifico, supportando con azioni di comunicazione specifiche le proprie articolate attività, ad iniziare da quelle sportive e associative. Obiettivi Al fine di accrescere awareness, autorevolezza e credibilità sia presso il grande pubblico italiano (protagonisti o fruitori della mobilità) come presso gli influenti di settore e gli interlocutori istituzionali, si reputa necessario che la comunicazione abbia come direzione: 1. Raccontare ACI in un’unica narrazione istituzionale, finalizzata ad ottimizzare e incrementare la corretta reputazione del brand, che successivamente si declina, in modo originale ma sempre riconoscibile, nelle diverse attività di comunicazione che saranno richieste; 2. Diffondere la vision di ACI e i valori del brand per sostenere una nuova consapevolezza, presso i target indicati, del vero e attuale posizionamento di ACI e del suo ruolo attivo nel processo di innovazione del Paese. 3. Promuovere e consolidare la consapevolezza della qualità, efficienza e innovazione dei prodotti e servizi che ACI offre, anche nei confronti di un pubblico meno attiguo al mondo ACI, per semplificare e migliorare le esigenze di mobilità.  

LEGGI
img
spot

Autore: V Parazzoli - 09/04/2024

Lorenzo Marini Group firma “Il divino quotidiano” di Amica Chips, con una versione più “rispettosa” in tv e una più trasgressiva sui social

È on air la nuova campagna tv Amica Chips, realizzata, dopo aver vinto la relativa gara, da Lorenzo Marini Group, che propone una comunicazione fuori dagli schemi tradizionali con un linguaggio ironico, forte e trasgressivo, destinato a colpire un target giovane non abituato a messaggi “televisivi tradizionali” ma a stilemi narrativi social. Non a caso, dello spot sono state approntate una versione più “provocante” appunto per i social e una più rispettosa di un target tradizionale per la tv, con planning sempre di Media Club. Il film Le protagoniste dello spot sono delle novizie, riprese in fila sotto al chiostro del monastero mentre si apprestano ad entrare in chiesa. In sottofondo si sente la musica dell’“Ave Maria” di Schubert, eseguita con l’organo che accompagna questo ingresso. Le novizie sono in fila verso l’altare e la prima sta per ricevere la comunione dal prete celebrante…In quel momento si sente il suono della croccantezza della patatina, un “crunch” amplificato in perfetto sincrono con il momento in cui la prima novizia ha ricevuto l’ostia. Le altre in fila, al sentire il “crunch”, sorridono divertite e guardano nella direzione da cui proviene il rumore “appetitoso e goloso” della patatina croccante. La Madre Superiora infatti è seduta in sagrestia e, rilassata in un momento di pausa, sta mangiando con gusto le Amica Chips prendendole da un sacchetto che tiene in mano. Pack shot con le patatine Amica Chips e in super appaiono logo e claim di campagna “Il divino quotidiano”. Obiettivi e target L’obiettivo principale della comunicazione è quello di riaffermare il ruolo da protagonista di Amica Chips in comunicazione, da sempre protagonista di campagne forti e distintive con un tono da leader, per aumentare la percezione del suo valore di marca e consolidare la sua brand awareness. La campagna, che vuole sottolineare l’irresistibilità del prodotto ed esaltare la sua croccantezza superiore, sarà sviluppata con un sistema di comunicazione integrato teso a massimizzare l’impatto e la copertura di un target 18–54 anni, con particolare focus per la parte più giovane (18-35) sui canali digital e social. Un target che, in chiave psicografica viene descritto come composto da persone che nella loro vita ricercano ironia, divertimento e simpatia e che hanno un atteggiamento sociale aperto ed evoluto, con una ricerca continua di uscita dagli schemi convenzionali. Il messaggio vuole esprimere, con forte ironia “british”, un contenuto di prodotto legato al momento dello snack e, attraverso una descrizione iperbolica e provocante, esprimere il valore della croccantezza irresistibile della patatina Amica Chips. Si vuole rappresentare, in modo palese e senza fraintendimenti di tipo religioso, una situazione “chiaramente teatrale e da fiction”, tratta da citazioni del mondo ecclesiastico già abbondantemente trattate nella cinematografia mondiale, nelle rappresentazioni teatrali e nella pubblicità. Lo spot 30” verrà programmato sulle reti Mediaset, Cairo e sulle CTV, oltre che sui canali digitali. Il commento «Le patatine sono una categoria mentale compensativa e divertente – spiega Marini a Dailyonline -.. Hanno bisogno di comunicazioni ironiche, giovani e impattanti. L’area semantica della serietà è noiosa, funziona per prodotti assicurativi o farmaceutici. L’area del divertimento e della giocosità si sposa benissimo invece con questo settore». Credits Direzione creativa: Lorenzo Marini Copywriter: Artemisa Sakaj  Planning strategico e direzione generale: Ezio Campellone Account service: Elma Golloshi Casa di produzione: Film Good Executive producer: Pierangelo Spina Regia: Dario Piana Direttore fotografia: Stefano Morcaldo Producer: Sara Aina Musica: “Ave Maria” di Schubert – esecuzione di Alessandro Magri  

LEGGI

Resta connesso con il nostro network

Vuoi conoscere meglio i nostri prodotti? Indica la tua email per riceverli in promozione gratuita per 1 mese. I dati raccolti non verranno commercializzati in alcun modo, ma conservati nel database a uso esclusivo interno all'azienda.

Inserisci la tua mail

Cliccando “INVIA” acconsenti al trattamento dei dati come indicato nell’informativa sulla privacy