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Al Global Summit di ICCO il contributo di UNA e del PR Hub per la crescita del settore. Talenti, tecnologie e sinergie le parole-chiave

Autore: V Parazzoli

Emanuele Nenna


Emanuele Nenna, intervenuto ieri a Lisbona, auspica il superamento di contrapposizioni verticali in un contesto in cui, come spiega Andrea Cornelli, Responsabile dell’Hub, le agenzie del settore stanno affrontando una radicale trasformazione dello scenario in cui operano

“Transformation ’19 - Talent and Technology driving the global PR Agenda”: è stato questo il titolo del Global Summit 2019 di ICCO, che si è tenuto a Lisbona il 9 e 10 ottobre. ICCO è l’organismo che riunisce le associazioni delle agenzie di RP, oltre 3.000 di 66 Paesi. UNA è stata presente con il suo Presidente, Emanuele Nenna, che ha svolto il proprio intervento ieri, e Andrea Cornelli, Responsabile del PR Hub. C’è stato anche un intervento di Lorenzo Brufani, CEO e Founder di Competence Communications. «Il titolo del Summit – spiega a DailyMedia Cornelli – è estremamente emblematico perché “talento” e ”tecnologia” sono le parole-chiave del cambiamento in atto nel nostro settore per renderci competitivi nel nuovo panorama della comunicazione. La sfida per le nostre agenzie è quella di mantenere la strategicità delle RP per le aziende che investono in comunicazione in un contesto in cui la disciplina è sempre più chiamata a gestire le relazioni attraverso le tecnologie e confrontandosi con un perimetro che queste ultime stanno profondamente cambiando. Le agenzie devono anche far fronte a un quadro competitivo del tutto rivoluzionato dall’avvento del digitale che ha permesso il rafforzarsi di strutture specializzate, ad esempio nel seo; è un allargamento del mercato e va spiegato alle aziende. Il plus delle agenzie di RP dev’essere quello di attrarre e far crescere talenti digitali “riportandoli” alla logica consulenziale che le caratterizza. In questo senso è decisivo il lavoro che stiamo facendo in UNA per essere motore di coordinamento per l’inserimento di queste nuove figure professionali e contribuire al miglior controllo della filiera della comunicazione attraverso le sinergie con tutti i settori rappresentati dall’associazione. Non a caso per la prima volta siamo stati presenti al Summit con il marchio UNA, con la quale possiamo anche rappresentare con più forza le nostre istanze e il nostro impegno affinchè vengano preservati una deontologia e il rispetto delle regole di base delle relazioni con stakeholder e consumatori nel citato contesto rivoluzionato dal digitale, basti pensare all’avvento di blogger e storyteller».

Il ruolo delle PR

In questo contesto si è inserito l’intervento di Nenna, dal titolo provocatorio “Le PR stanno perdendo la battaglia per il controllo”. «In realtà non è una “battaglia” - spiega sempre al nostro giornale il Presidente di UNA -: in un’era convergente e connessa, ci sono enormi potenzialità per le PR, che hanno un DNA verticale in un contesto di relazione tra marche e clienti sempre più dialogico, ma che possono ancor meglio definire il loro ruolo e affermare la propria leadership anche nella creazione di audience grazie anche alla crescente capacità di gestire i supporti tecnologici. Possono però far tesoro degli insight che vengono da altre discipline della comunicazione, anche creative, per essere trainanti nella gestione della reputazione delle aziende. Il segreto sta quindi nel loro non essere in competizione ma sinergiche con le altre discipline, che è poi la mission di UNA. Mission che, ribadisco, uscirà quindi sicuramente rafforzata da un auspicato accordo anche con Assorel, che permetterà alla industry di mettere a fattor comune ancora più competenze professionali».


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Special Content

Autore: Redazione - 15/11/2018


“Digitale, singolare, femminile”: tutti i numeri del portale verticale DiLei

Pianificare pubblicità su DiLei significa raggiungere un target molto ampio e di pregio. Il magazine infatti è saldamente nel podio dei siti al femminile italiani, con una total digital audience di 4,5 milioni di utenti mensili, di cui il 63 % composto da donne, con un’elevata percentuale di istruzione superiore, pari all’81%. Inoltre, a livello di di profilazione del target, la CRU (Custom Roll Up) Responsabile d’acquisto pesa per DiLei il 72%. Ciò significa che se un inserzionista pianifica una campagna su DiLei va a interessare l’audience più protagonista della spesa delle famiglie italiane. Grazie ai dati di prima parte di Italiaonline, le campagne in audience targeting hanno risultati superiori ai benchmark di mercato, in particolare su alcuni target di eccellenza, tipicamente le fasce d’età più alto spendenti, sia donne che uomini. Relativamente alle campagne in audience targeting su DiLei, la viewability dei formati preroll su desktop è al di sopra dell’80% (dati Moat, set-ott ’18) e la viewability dei formati MPU top su tutti i device è dell’80% (dati IAS, set ’18) per una brand safety complessiva del 98% (dati IAS, 1H ’18). Pianificare su DiLei è possibile in tutti i formati per mezzo dell’offerta che iOL Advertising, la concessionaria di digital adv di Italiaonline, mette a disposizione degli inserzionisti, con ottimi risultati in termini di viewability e completion rate, in un ambiente assolutamente brand-safe.

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spot

Autore: D Sechi - 07/01/2021


Meetic celebra l'inizio di una storia vera

Dall’avvio della campagna “Dai inizio a qualcosa di vero”, Meetic, l’app di dating online leader del settore, ha costantemente celebrato l’impegno dei single nella ricerca dell’amore e la loro autenticità. Il marchio, infatti, ha cura di ogni piccolo dettaglio del dating journey, ossia di ogni momento che accompagna l’inizio della conoscenza con un potenziale partner, dal primo messaggio fino al fatidico “ti amo”, dal primo selfie insieme, fino alla foto della prima vacanza di coppia. Tutti momenti che il 57% dei single Meetic dichiarano di essere pronti a vivere, specialmente in questa epocacosì controversa. Per il lancio della sua nuova campagna, Meetic ha voluto mostrare l’inizio di una relazione sin dai primi momenti, quando le persone iniziano a sentirsi coinvolte. Ecco quindi ritratto in uno spot il percorso di innamoramento, dal primo messaggio in chat fino al primo appuntamento. Due vite che si incontrano e, grazie a Meetic, diventano una sola. Per raccontare e rendere al meglio questo momento magico, Meetic e Marcel agency hanno scelto di usare lo “split screen” che consente di mostrare la vita dei single protagonisti contemporaneamente, entrambi immersi nel loro universo quotidiano, caratterizzato da una palette rappresentativa scelta per ognuno di loro. Grazie a Meetic, presenza costante come mobile app in tutti i frame dello spot, ripercorriamo le vicende che portano i single a incontrarsi e a godere del loro romantico primo appuntamento. Lo spot conduce lo spettatore in un piccolo viaggio che mette in risalto l’impegno di ognuno dei protagonisti, dalla ragazza che invita il proprio date ad una colazione improvvisata, piuttosto che a cena, all’artigiano che si impegna a creare un regalo in legno, fatto con le sue mani, per la ragazza musicista che dovrà incontrare, fino all’ultima storia che mostra l’accurata scelta di un luogo particolare per il primo appuntamento. E chi meglio del duo di registi Réalité, una coppia nella vita così come dietro la cinepresa, poteva creare la chiave giusta per incoraggiare tutti i single ad iniziare la loro personale storia vera? Quest’anno, Meetic e Marcel agency, si sono affidati ai registi spagnoli Jason Causse e Alba Solé (Big Productions) per realizzare un video che prosegue nell’intento del brand di mostrare momenti veri di impegno reciproco nella ricerca dell’amore, una promessa che Meetic desidera portare avanti ancora di più nel nuovo anno.  La campagna prevede ben 8 formati che saranno divulgati in altrettanti paesi: un formato da 60’’, vero e proprio inno ai single desiderosi di iniziare qualcosa di vero, 3 formati da 20’’ che svelano il momento iniziale delle 3 storie rappresentate e, infine, 4 formati da 10’’ focalizzati sui vari strumenti che l’app Meetic offre a tutti i suoi users (videochiamata, la profilazione di persone con interessi comuni e soprattutto gli eventi) ALa campagna è pianificata in tv, in radio e in tutti i canali digital supportata dai diversi formati, filtri e altri contenuti coinvolgenti. 

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