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YouTube introduce il search based video ad targeting nel suo programma Preferred

Autore: Redazione


Si tratta di una modalità d’acquisto più simile a quella televisiva inserita nel servizio di ad buying che permette di pianificare advertising solo all’interno dei canali YouTube più apprezzati dagli utenti

Le reti e i fornitori di servizi televisivi stanno gareggiando per combinare gli annunci pubblicitari tradizionali basati sui contenuti con il targeting audience-based, tipico del digitale, soprattutto, con l’avanzare del modello addressable. Ma, YouTube è già un passo avanti ad essi. Search based targeting La piattaforma di Google permette già che i marchi indirizzino i propri annunci sulla base d’informazioni anonime che Google raccoglie sugli utenti al di fuori di YouTube come, ad esempio, i dati delle attività di search, delle mappe e delle sue app. Ora, il servizio video sta aggiungendo l’opzione di search-based-targeting al suo programma di ad-buying “Google Preferred”, soluzione pubblicitaria che consente di pianificare advertising solo nei canali YouTube più apprezzati dagli utenti. Ad buying TV style Ad esempio, con la nuova opzione di targeting, un marchio che acquista la gamma di canali musicali di Google Preferred, potrebbe raggiungere persone che stanno guardando quei canali e hanno anche cercato prodotti di elettronica di consumo. Si tratta di una modalità di acquisto più simile a quella televisiva. “La capacità di sovrascrivere l’interesse del pubblico al fine di ottenere i messaggi giusti per le persone giuste, accanto al contenuto più attraente è qualcosa per cui il mercato sembra finalmente pronto”, commenta Tara Walpert Levy, vp of agency and media solutions di Google. Obiettivo brand safety Che YouTube sottovaluti o meno l’eventuale fatturato pubblicitario dell’addressable TV, la piattaforma sembra cercare di sovvertire l’idea che gli annunci televisivi siano l’unico modo per capitalizzare sull’attenzione della gente. Fa parte della strategia di YouTube anche il progetto di rendere la sua piattaforma più appetibile per gli inserzionisti attenti al contesto. Dopo la crisi legata alla brand safety, che ha colpito il servizio video, YouTube ha detto che avrebbe manualmente controllato ogni video dei canali Google Preferred prima di accostarli agli annunci. Ha anche iniziato a lavorare con aziende come Integral Ad Science per verificare in modo indipendente che gli annunci dei marchi siano collegati solo a video sicuri.

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incarichi e gare

Autore: Redazione - 27/02/2024


GoGo Factory è stato scelto da Foletto Heritage per la gestione della strategia digital 2024

GoGo Factory, networked agency che si occupa di comunicazione digitale, ha acquisito un nuovo cliente: Foletto, azienda storica nel settore beverage a conduzione familiare. L’azienda trentina con sede in Val di Ledro, vicino al Lago di Garda, è giunta alla quinta generazione di farmacisti-speziali e ha da alcuni anni reclamato un posto di rilievo nella produzione italiana di liquori e alcolici di alta qualità. La nuova collaborazione vede GoGo Factory al timone della strategia digitale di Foletto per il 2024, in particolare sulla linea di fine spirits, con l’obiettivo di rafforzare la presenza online dell’azienda e di ampliare la sua portata a livello nazionale. “Dopo aver valutato attentamente molte proposte, abbiamo scelto di unirci a GoGo Factory perché fin dal primo momento hanno manifestato una condivisione completa dei nostri valori. Il progetto di sviluppo che ci hanno proposto si è dimostrato coerente, sostenibile e scalabile”, ha dichiarato Matteo Dal Bosco, Direttore Marketing & Commerciale di Foletto. L’approccio su misura di GoGo Factory combinerà una strategia di posizionamento e awareness sui social media, attraverso un gestione pianificata dei canali aziendali centrata sullo sviluppo di contenuti, oltre che ad attività di influencer marketing, social media advertising e un servizio di ufficio stampa dedicato. Lo storytelling sviluppa il concept di “Spirito Autentico”: nella società e nella cultura di oggi, in cui la distinzione tra cosa è reale e cosa è “fake” è sempre più labile, niente è più importante e ricercato dell’autenticità. 

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spot

Autore: Redazione - 23/02/2024


ENPA insieme a TBWA\Italia per la nuova campagna multisoggetto prodotta dalla cdp Doc Artist

È online la campagna Imperfetti cercasi, realizzata da TBWA\Italia per ENPA (Ente Nazionale Protezione Animali), un progetto che vuole invitare le persone ad adottare animali abbandonati. Una gattina tra i gomitoli, un cane seduto a tavola, un coniglio che saltella tra le scatole: protagonisti indiscussi della campagna sono proprio gli animali da compagnia che amano in modo incondizionato noi e le nostre imperfezioni. Così, nei 5 soggetti e nel video di lancio, Onda, felice che il padrone sia pigro a sparecchiare, può gettarsi indisturbata sugli avanzi; Sweety gioca con i gomitoli lasciati in giro dal padrone “vecchio dentro” appassionato di cucito; Max salta fra le scatole di vestiti nuovi che il padrone “fashion victim” ordina in continuazione...  La campagna, che inaugura la collaborazione tra TBWA\Italia ed ENPA è pianificata su stampa, digital, social e radio. Un invito agli “imperfetti” di tutta Italia: adottate con ENPA e avrete al vostro fianco qualcuno che saprà apprezzarvi senza se e senza ma. Hanno lavorato al progetto Alessandro Monti (copywriter) e Yara Saad (art director) con la direzione creativa di Vittoria Apicella e Frank Guarini. Chief Creative Officer: Mirco Pagano. La produzione è di Doc Artist, con regia e fotografie di Gabriele Inzaghi.  Post produzione audio di SuoniLab. Hanno prestato le proprie voci al progetto Flavia Altomonte, Luca Appetiti, Stefano Mondini e Valentina Tomada. I protagonisti dello spot sono: Calma, Ofelia, Onda, Loulou, Max, Shy e Sweety.

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