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Facebook testa un nuovo “brand safety program” sul suo inventario video

Autore: Redazione


Gli inserzionisti potrebbero acquistare annunci che saranno serviti su un pacchetto di filmati certificati come sicuri e con opzioni di targeting molto precise. L’indiscrezione di Digiday non trova, per ora, conferma

Secondo le indiscrezioni riportate da Digiday, Facebook sarebbe al lavoro su un nuovo “brand safety program” per gli inserzionisti, con l’obiettivo di fornire ulteriori elementi di rassicurazione agli inserzionisti. Per ora la società non commenta. Programma in fase di test Nello specifico Facebook offrirebbe la possibilità di acquistare annunci pubblicitari da affiancare solo a quelli che considera i suoi video più sicuri, sia nel suo hub video Watch sia altrove sullla piattaforma. Secondo alcune fonti anonime, il programma è in fase di test e prevede una spesa di 750mila dollari da parte degli advertiser da spalmare in tre mesi con rate da 250mila dollari al mese per tali annunci, un costo che è considerato un affare per un inventory video certificato come sicuro su una piattaforma importante come Facebook. Punti da chiarire Gli inserzionisti che stanno testando l’iniziativa nutrono ancora qualche dubbio, poiché la piattaforma non ha ancora chiarito del tutto su quali basi determini la sicurezza di un video e non offre loro sufficiente controllo sul targeting, almeno in questa prima fase. Secondo i rumor, per il momento, Facebook si limiterà a far pagare agli inserzionisti che partecipano al test le impression pubblicitarie consegnate a un gruppo demografico composto solo da maggiorenni e misurato da Nielsen. Questione di compatibilità Il programma di Facebook richiama in qualche modo Google Preferred, che pacchettizza i canali principali di YouTube in un bundle separato, anche se quanto sia compatibile quel bundle con il brand di riferimento rimane una questione aperta anche per la piattaforma rivale. A piccoli passi Con qualche ritardo sulla tabella di marcia e a piccoli passi pare, dunque, che Facebook stia cercando di dare maggiori garanzie agli advertiser. L’anno scorso, l’azienda aveva promesso che entro la fine del 2017 avrebbe fornito a tutti gli inserzionisti le liste dei video degli editori ai quali potevano essere abbinati i loro annunci prima dell’acquisto, ma quei report di posizionamento pre-campagna sono stati resi disponibili solo ai marchi che acquistano annunci direttamente da Facebook. Il social, l’anno scorso, ha anche detto che avrebbe dato agli inserzionisti elenchi dei video editoriali che hanno effettivamente mostrato le loro ads, ma per questo si dovrà attendere ancora fino alla metà del 2018.

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incarichi e gare

Autore: Redazione - 23/02/2024


VML vince la gara di Perrigo e inizia già a lavorare in Italia, dove il budget è di 10 milioni

Dopo aver affidato recentemente il media alla beskope agency Publicis Unlimited, Perrigo ha scelto a VML come partner strategico, creativo e di attivazione globale. Il produttore e fornitore leader a livello mondiale di prodotti da banco (OTC) ha intrapreso un percorso di trasformazione e la gara, che si è svolta in 14 mercati chiave, si è concentrata sulla ricerca di un’unica agenzia partner per consolidare per la prima volta i compiti creativi di 45 marchi globali e regionali. La nomina assegna un contratto triennale a VML e riflette l’ambizione di Perrigo di fornire un lavoro creativo integrato e connesso in un mercato competitivo. VML è stata incaricata di sviluppare nuove piattaforme strategiche e creative in tutti i mercati e per nuovi portafogli di prodotti. L’agenzia ha iniziato a lavorare immediatamente in Italia, Francia, nei Paesi Bassi e nel Regno Unito, su sedici marchi di Perrigo. In Italia, come anticipato da Dailyonline, il budget è di 10 milioni di euro. Rob Nichol, global client lead di VML, ha dichiarato: “Perrigo rappresenta un’opportunità incredibile per noi di VML. La portata del loro settore, il portafoglio di prodotti e il desiderio di essere il marchio numero uno nella loro categoria significa che dovremo portare tutte le nostre capacità e competenze per risolvere problemi complessi e fornire un lavoro creativo pluripremiato a un team di clienti ambizioso e orientato al futuro”. VML lavorerà a stretto contatto con i team di VML Health in tutti i brief per accedere alla loro esperienza specifica nella comprensione delle normative, dei principali stakeholder e dell’attivazione dei marchi in un mercato specializzato.  

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spot

Autore: Redazione - 23/02/2024


ENPA insieme a TBWA\Italia per la nuova campagna multisoggetto prodotta dalla cdp Doc Artist

È online la campagna Imperfetti cercasi, realizzata da TBWA\Italia per ENPA (Ente Nazionale Protezione Animali), un progetto che vuole invitare le persone ad adottare animali abbandonati. Una gattina tra i gomitoli, un cane seduto a tavola, un coniglio che saltella tra le scatole: protagonisti indiscussi della campagna sono proprio gli animali da compagnia che amano in modo incondizionato noi e le nostre imperfezioni. Così, nei 5 soggetti e nel video di lancio, Onda, felice che il padrone sia pigro a sparecchiare, può gettarsi indisturbata sugli avanzi; Sweety gioca con i gomitoli lasciati in giro dal padrone “vecchio dentro” appassionato di cucito; Max salta fra le scatole di vestiti nuovi che il padrone “fashion victim” ordina in continuazione...  La campagna, che inaugura la collaborazione tra TBWA\Italia ed ENPA è pianificata su stampa, digital, social e radio. Un invito agli “imperfetti” di tutta Italia: adottate con ENPA e avrete al vostro fianco qualcuno che saprà apprezzarvi senza se e senza ma. Hanno lavorato al progetto Alessandro Monti (copywriter) e Yara Saad (art director) con la direzione creativa di Vittoria Apicella e Frank Guarini. Chief Creative Officer: Mirco Pagano. La produzione è di Doc Artist, con regia e fotografie di Gabriele Inzaghi.  Post produzione audio di SuoniLab. Hanno prestato le proprie voci al progetto Flavia Altomonte, Luca Appetiti, Stefano Mondini e Valentina Tomada. I protagonisti dello spot sono: Calma, Ofelia, Onda, Loulou, Max, Shy e Sweety.

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