Blis avvia le operazioni in Italia; a capo il sales director Pietro Ronchetti

Autore: Redazione

h 11.00 - 13/03/2018

La società è tra i leader mondiali nella tecnologia avanzata dei Movement Data e ha già realizzato 25 campagne nel nostro Paese

Blis, leader mondiale nella tecnologia avanzata dei Movement Data, ha annunciato di aver esteso le proprie operazioni in Italia, fornendo, così, alle aziende italiane il più ricco e accurato insieme di location data e di in-depth behavioural insights per proporre attività di digital advertising alle proprie audience. Pietro Ronchetti guiderà le attività di Blis nel mercato italiano con il ruolo di sales director Italia. Ronchetti ha maturato oltre 15 anni di esperienza nel mercato digital, avendo lavorato per aziende come AOL, Perform e, più recentemente, Mosaicoon.

Opportunità

Con oltre più di 25 campagne già realizzate nel mercato italiano, tra le quali quelle con PlayStation e McDonald’s, Blis ha assistito a una crescente domanda da parte di brand internazionali operanti in Italia interessati alle potenzialità dei dati di movimento e della brand intelligence. I marketer del nostro Paese si sono mostrati pronti verso soluzioni innovative in grado di aiutarli a capire meglio il proprio target ed hanno già riscontrato notevoli risultati dalla collaborazione con Blis. La company intravede nell’Italia un'eccellente opportunità visto che la domanda ha superato l'offerta di tale tecnologia, motivo per cui ora ha scelto di aprire un ufficio a Milano.

Esperienza Emea

Blis ha già una forza commerciale operante nel Regno Unito, Germania, Francia, Belgio e in molti altri paesi europei e utilizzerà la propria esperienza nell’area EMEA per supportare i brand all’interno del mercato italiano. La società sta portando innovazione nel mercato del digital advertising in Italia, fornendo la propria visione guida per rendere il digital advertising più efficace nel condurre i consumatori verso i negozi.

Strumenti innovativi

Gaetano Faleo "La nostra espansione è il risultato della crescente domanda di strumenti innovativi per raggiungere la giusta audience e deriva dai nostri precedenti successi in Italia - afferma Gaetano Faleo, international sales director e new business Europe di Blis -. Siamo davvero entusiasti di constatare una forte richiesta nel mercato italiano per la nostra tecnologia, e di sottolineare l'enorme opportunità per i marketer di riuscire a capire e coinvolgere al meglio i consumatori italiani. Non vediamo l'ora di dare il benvenuto a Pietro che porta con sé grande esperienza e conoscenza del settore".

Trasparenza e misurabilità

Con questa mossa, Blis aiuterà i marketer italiani ad ottenere maggiore visibilità sulla spesa pubblicitaria e li aiuterà a far crescere il ROI tramite la trasparenza e la misurabilità di tutte le proprie attività. Per far crescere i risultati delle aziende, la sigla investe costantemente in nuovi strumenti che forniscono agli inserzionisti un accesso visual, di valore e user-friendly ai propri dati. E, come azienda tecnologica, ha già sviluppato solidi rapporti di consulenza con centri media che cercano di sfruttare i vantaggi dei dati di localizzazione in Italia.

La collaborazione con OMD e McDonald’s

"Comprendere l'attribuzione e misurare il successo delle campagne è sempre stata una priorità in OMD ed in particolare modo per il nostro cliente McDonald's, che aveva l’obiettivo di guidare i consumatori verso i propri ristoranti ed aumentare il CTR sul proprio sito. La tecnologia dei dati di movimento di Blis ha raggiunto questo risultato con grande successo - afferma Clizia Monguzzi, digital communication manager di OMD -. Siamo davvero soddisfatti dei risultati complessivi su oltre dodici campagne in cui Blis ha partecipato e siamo fiduciosi di continuare questa collaborazione anche in futuro".

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incarichi e gare

Autore: Redazione - 24/04/2024

KFC Italia sceglie KIWI come nuovo partner per la gestione dei social

Si arricchisce di una collaborazione di grande valore il 2024 di KIWI che, a partire da questo mese, è ufficialmente il nuovo partner per la gestione dei canali social di Kentucky Fried Chicken Italia, l’iconica e leggendaria catena di fast food specializzata in pollo fritto. La unit di Uniting Group, scelta da KFC a seguito di una gara, assume l’ownership dei canali Meta (Facebook e Instagram, con l’obiettivo di aprire anche Threads), LinkedIn e TikTok del brand. “La vittoria parte innanzitutto da una ricerca approfondita sul tone of voice. Abbiamo identificato nell’autenticità, nella schiettezza e nella boldness, che da sempre appartengono al brand, degli ottimi punti di partenza per rivolgerci alla GenZ e ai Millennial che sono il pubblico per eccellenza di KFC. Si tratta di un brand unico e amatissimo in tutto il mondo, con un prodotto e degli asset di comunicazione inconfondibili e potenzialità social ancora parzialmente inespresse in Italia”, afferma Andrea Stanich, Direttore Creativo Esecutivo di KIWI, Part of Uniting Group. La strategia L’attenzione di KIWI sarà molto concentrata sulla crescita e sul coinvolgimento sempre maggiore della community. Anche i lanci, le promo, le aperture, i servizi e le innovazioni tecnologiche saranno comunicate senza perdere di vista l’intrattenimento. Una gestione del community management informale e diretta contribuirà ad alimentare il dialogo quotidiano con gli utenti. “Una parte rilevante del piano social di KFC - prosegue Federica Pasqual, COO di KIWI e Freshhh, Part of Uniting Group - sarà costituita da contenuti video originali agili e veloci, che ci piace definire ‘snackable’. Oggi più che mai è fondamentale affiancare i nostri brand partner intercettando le opportunità di comunicazione e i trend in modo istantaneo; questo, nel day by day, viene facilitato dalla collaborazione con la unit Freshhh, nata inizialmente come spin-off di KIWI, realtà che può contare, dall’ultimo quarter del 2023, su uno spazio produttivo dedicato”. Dieci anni di pollo fritto in Italia KFC, società del gruppo Yum! Brands, è leader mondiale nel settore dei ristoranti che servono pollo fritto. Nato oltre 70 anni fa e presente in Italia da 10 anni, il brand ha avuto nel nostro Paese una crescita che l’ha portato oggi a 87 ristoranti in 15 regioni, con l’obiettivo di arrivare a 100 locali entro la fine dell’anno. Il gusto unico del pollo fritto di KFC si deve al Colonnello Sanders, fondatore del brand e inventore dell’Original Recipe, la ricetta che contiene un inimitabile mix segreto di erbe e spezie e che ancora oggi viene preparata come una volta nei ristoranti di Kentucky Fried Chicken. “Cercare ogni giorno di costruire una relazione sincera e coinvolgente con il nostro target di riferimento rappresenta uno degli obiettivi principali per i prossimi anni, forse la chiamerei una missione. La GenZ è la nostra audience, vogliamo rivolgerci loro in maniera diretta e convincente - afferma Marzia Farè, Chief Marketing Officer di KFC in Italia -. La scelta dei temi, dei canali, del linguaggio e il tono di voce da adottare diventano pertanto ogni giorno più cruciali; vorremmo esser riconosciuti come contemporanei e autentici e credo che la collaborazione con KIWI possa davvero esser l’occasione giusta per far un passo ulteriore di crescita in questa direzione. Il team KIWI che ci affiancherà è pieno di energia e voglia di fare, abbiamo le premesse migliori per far bene e divertirci”.

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spot

Autore: V Parazzoli - 09/04/2024

Lorenzo Marini Group firma “Il divino quotidiano” di Amica Chips, con una versione più “rispettosa” in tv e una più trasgressiva sui social

È on air la nuova campagna tv Amica Chips, realizzata, dopo aver vinto la relativa gara, da Lorenzo Marini Group, che propone una comunicazione fuori dagli schemi tradizionali con un linguaggio ironico, forte e trasgressivo, destinato a colpire un target giovane non abituato a messaggi “televisivi tradizionali” ma a stilemi narrativi social. Non a caso, dello spot sono state approntate una versione più “provocante” appunto per i social e una più rispettosa di un target tradizionale per la tv, con planning sempre di Media Club. Il film Le protagoniste dello spot sono delle novizie, riprese in fila sotto al chiostro del monastero mentre si apprestano ad entrare in chiesa. In sottofondo si sente la musica dell’“Ave Maria” di Schubert, eseguita con l’organo che accompagna questo ingresso. Le novizie sono in fila verso l’altare e la prima sta per ricevere la comunione dal prete celebrante…In quel momento si sente il suono della croccantezza della patatina, un “crunch” amplificato in perfetto sincrono con il momento in cui la prima novizia ha ricevuto l’ostia. Le altre in fila, al sentire il “crunch”, sorridono divertite e guardano nella direzione da cui proviene il rumore “appetitoso e goloso” della patatina croccante. La Madre Superiora infatti è seduta in sagrestia e, rilassata in un momento di pausa, sta mangiando con gusto le Amica Chips prendendole da un sacchetto che tiene in mano. Pack shot con le patatine Amica Chips e in super appaiono logo e claim di campagna “Il divino quotidiano”. Obiettivi e target L’obiettivo principale della comunicazione è quello di riaffermare il ruolo da protagonista di Amica Chips in comunicazione, da sempre protagonista di campagne forti e distintive con un tono da leader, per aumentare la percezione del suo valore di marca e consolidare la sua brand awareness. La campagna, che vuole sottolineare l’irresistibilità del prodotto ed esaltare la sua croccantezza superiore, sarà sviluppata con un sistema di comunicazione integrato teso a massimizzare l’impatto e la copertura di un target 18–54 anni, con particolare focus per la parte più giovane (18-35) sui canali digital e social. Un target che, in chiave psicografica viene descritto come composto da persone che nella loro vita ricercano ironia, divertimento e simpatia e che hanno un atteggiamento sociale aperto ed evoluto, con una ricerca continua di uscita dagli schemi convenzionali. Il messaggio vuole esprimere, con forte ironia “british”, un contenuto di prodotto legato al momento dello snack e, attraverso una descrizione iperbolica e provocante, esprimere il valore della croccantezza irresistibile della patatina Amica Chips. Si vuole rappresentare, in modo palese e senza fraintendimenti di tipo religioso, una situazione “chiaramente teatrale e da fiction”, tratta da citazioni del mondo ecclesiastico già abbondantemente trattate nella cinematografia mondiale, nelle rappresentazioni teatrali e nella pubblicità. Lo spot 30” verrà programmato sulle reti Mediaset, Cairo e sulle CTV, oltre che sui canali digitali. Il commento «Le patatine sono una categoria mentale compensativa e divertente – spiega Marini a Dailyonline -.. Hanno bisogno di comunicazioni ironiche, giovani e impattanti. L’area semantica della serietà è noiosa, funziona per prodotti assicurativi o farmaceutici. L’area del divertimento e della giocosità si sposa benissimo invece con questo settore». Credits Direzione creativa: Lorenzo Marini Copywriter: Artemisa Sakaj Planning strategico e direzione generale: Ezio Campellone Account service: Elma Golloshi Casa di produzione: Film Good Executive producer: Pierangelo Spina Regia: Dario Piana Direttore fotografia: Stefano Morcaldo Producer: Sara Aina Musica: “Ave Maria” di Schubert – esecuzione di Alessandro Magri

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