Come si compongono i CPM nel mercato programmatico?

All’origine del programmatic marketing, inserzionisti e agenzie sono stati attratti dalla nuova tecnologia per via del suo costo ridotto rispetto al marketing tradizionale. Tuttavia, la sua crescente diffusione e l’aumento della concorrenza hanno portato a un incremento del CPM, di fronte al quale alcuni inserzionisti sono rimasti dubbiosi. Il programmatic buying non mira, però, a offrire impression a un costo conveniente ma a permettere ai marketer di rivolgersi a un’audience altamente personalizzata, raggiungendola nel momento giusto con un messaggio interessante e coerente. È per questo motivo che il terzo evento del ciclo dei Programmatic Breakfast, il penultimo prima della pausa estiva, sarà dedicato al tema: “Come allocare il budget per il programmatic? Quale processo e metodo per allocare il budget corretto al Programmatic in una strategia Digital e nel Media Plan”. In questa sessione verranno affrontati temi chiave relativi agli economics del programmatic advertising. Inoltre, gli esperti condivideranno delle best practice su come pianificare un budget che includa il programmatic facendone una leva chiave e non replicando le logiche del display tradizionale. Gli speaker di questo appuntamento, che si terrà a Milano presso la sede di Rocket Fuel, principale promotore dell’iniziativa, in via Confalonieri 36, saranno: Paolo Serra, Managing Partner di Kahuna e Luca Russo, CEO di Seolab. Il format pensato da Rocket Fuel e Kahuna prevede un breve appuntamento all’ora di colazione, della durata di meno di un’ora e mezza, per permettere a manager e responsabili della comunicazione di essere in ufficio per l’inizio della regolare giornata lavorativa.