Shazam con Mediamond per la nuova campagna cross-device di Jaguar Land Rover

Autore: Redazione

h 17.37 - 03/02/2017

La concessionaria ha rinnovato la partnership in esclusiva per altri due anni e proporrà al mercato italiano tutte le soluzioni presenti sulla nuova piattaforma Shazam for Brands

In occasione del lancio dell’edizione speciale di Range Rover Evoque Urban Attitude, Jaguar Land Rover ha scelto di puntare su Shazam con una strategia cross device che racchiude stampa, tv e digital grazie alle soluzioni Shazam Visual Recognition e Shazam for Tv. La campagna pianificata da Mindshare in collaborazione con Mediamond, coprirà tutti i media a partire dalla soluzione Shazam for Tv grazie alla quale lo spot televisivo - on air fino a domani - sarà shazammabile e gli utenti atterreranno sulla landing page all’interno dell’app in cui saranno presenti due call to action: prenotare il test drive e configurare il proprio modello di Range Rover Evoque. Inoltre, sarà attivata anche la Visual Recognition targata Shazam e pertanto anche i formati su carta stampata saranno shazammabili portando l’utente sulla landing page dedicata.

Uniche opportunità di engagement

Filippo Vizzotto, country manager di Shazam per l’Italia, dichiara: “Shazam offre opportunità di engagement uniche su tutti i canali di comunicazione. Grazie alla nostra piattaforma Shazam For Brands, siamo stati in grado di proporre a Land Rover un’ottica cross mediale a 360 gradi. Abbiamo fatto un grande passo avanti rispetto al mercato perché Shazam non è più solo una soluzione di cross media engagement, ma anche di cross media entertainment. L’intrattenimento, infatti, è alla base di Shazam e abbiamo lavorato affinché potesse essere vissuto anche in ambito pubblicitario. Grazie alle nostre soluzioni, i brand hanno l’occasione di raggiungere un ampio bacino di utenti accompagnandoli in un viaggio originale ed emozionante”.

Con centinaia di milioni di utilizzatori in tutto il mondo e 1 miliardo di download, Shazam è una delle app più diffuse anche nel nostro Paese con ben 23 milioni di utenti attivi all’anno e in media 3,9 milioni di utenti unici al mese. Shazam permette quotidianamente ai suoi utenti di scoprire il loro mondo preferito, dalla musica alla tv, dalla radio al cinema e alla pubblicità con un solo “tap”.

Advertising senza confini

“Per far scoprire la nuova versione limitata Range Rover Evoque Urban Attitude Edition, desideravamo qualcosa di estremamente impattante per poter emozionare l’utente finale e fargli ‘vivere’ l’auto in un’ottica di advertising senza confini. Per questo motivo, abbiamo subito accettato la proposta di Mindshare e Mediamond, perché attraverso le soluzioni offerte da Shazam abbiamo potuto regalare ai nostri utenti una totale e immersiva brand experience. Le persone hanno potuto interagire direttamente con il brand, scegliendo il loro modello ideale attraverso la landing page; il tutto solamente e semplicemente con una shazammata dal divano di casa o sfogliando una rivista” commenta Lidia Dainelli, direttore Pubbliche Relazioni Jaguar Land Rover Italia.

Mediamond e Jaguar Land Rover, partnership rinnovata

Mediamond, concessionaria in esclusiva di Shazam, ha rinnovato la partnership per altri due anni e proporrà al mercato italiano tutte le soluzioni presenti sulla piattaforma Shazam for Brands, offrendo agli inserzionisti la possibilità di una comunicazione altamente targettizzata e coerente. “Siamo molto soddisfatti di aver prolungato la partnership in esclusiva con Shazam per altri due anni perché, grazie al rapporto sinergico che si è instaurato con il brand, possiamo creare progetti tailor made per raccontare le storie dei nostri clienti. Grazie al riconoscimento sonoro e visivo Shazam permette di realizzare percorsi di comunicazione efficaci che offrono agli utenti un’esperienza completa del brand. La fiducia di un marchio così attento all’innovazione e alla qualità come Jaguar Land Rover è la conferma di quanto questa soluzione sia strategicamente vincente e siamo già al lavoro per un 2017 ricco di shazammate”, conclude Davide Mondo, a.d. di Mediamond.

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incarichi e gare

Autore: Redazione - 29/04/2024

L’ACI mette a bando 3 milioni di euro per il servizio biennale di ideazione, produzione e pianificazione di nuove campagne pubblicitarie

L’Automobile Club d’Italia ha emesso un bando per l’affidamento del servizio di ideazione e realizzazione di campagne di comunicazione per ACI stessa, del valore di 3 milioni di euro al netto di Iva in 24 mesi a partire dal prossimo mese di febbraio. Termine per il ricevimento delle offerte:30 maggio 2024. Tra i requisiti richiesti ci sono quello di un fatturato globale maturato nel triennio precedente almeno pari a 6 milioni Iva esclusa, e di aver eseguito negli ultimi tre anni di almeno 2 campagne di comunicazione esterne realizzate per pubbliche amministrazioni/privati con un progetto creativo e un piano media articolato su base nazionale, di cui almeno una con un piano media di valore pari o superiore a 1,5 milioni, Iva esclusa . Finalità La finalità delle precedenti campagne è stata di raccontare valori, capacità, funzioni di ACI e di diffonderne la “mission”: rappresentare gli interessi, le ambizioni, le evoluzioni degli automobilisti contemporanei, non più intesi solo come “proprietari di veicoli” ma soprattutto quali cittadini che necessitano di mobilità sostenibile, sicura, individuale e interconnessa con quella collettiva. ACI ha inteso, inoltre, evolvere il suo ruolo, in funzione delle trasformazioni della società, estendendo la sua attenzione a tutte le modalità con cui si compone oggi la mobilità individuale, di cui fruiscono tutti i cittadini non solo gli automobilisti, e integrando il concetto di mobilità sostenibile che deve essere certamente a minor impatto ambientale ma, altresì, anche con sempre maggiore la sicurezza stradale e, soprattutto, accessibile a tutti. ACI intende quindi perseguire questo percorso per i prossimi due anni, sviluppando campagne istituzionali/sociali, con adeguate pianificazioni nazionali, rinnovando le campagne specifiche legate ai servizi/prodotti offerti, proseguendo la comunicazione sui temi della Sicurezza Stradale e della corretta guida che ogni anno avranno un focus specifico, supportando con azioni di comunicazione specifiche le proprie articolate attività, ad iniziare da quelle sportive e associative. Obiettivi Al fine di accrescere awareness, autorevolezza e credibilità sia presso il grande pubblico italiano (protagonisti o fruitori della mobilità) come presso gli influenti di settore e gli interlocutori istituzionali, si reputa necessario che la comunicazione abbia come direzione: 1. Raccontare ACI in un’unica narrazione istituzionale, finalizzata ad ottimizzare e incrementare la corretta reputazione del brand, che successivamente si declina, in modo originale ma sempre riconoscibile, nelle diverse attività di comunicazione che saranno richieste; 2. Diffondere la vision di ACI e i valori del brand per sostenere una nuova consapevolezza, presso i target indicati, del vero e attuale posizionamento di ACI e del suo ruolo attivo nel processo di innovazione del Paese. 3. Promuovere e consolidare la consapevolezza della qualità, efficienza e innovazione dei prodotti e servizi che ACI offre, anche nei confronti di un pubblico meno attiguo al mondo ACI, per semplificare e migliorare le esigenze di mobilità.

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spot

Autore: V Parazzoli - 09/04/2024

Lorenzo Marini Group firma “Il divino quotidiano” di Amica Chips, con una versione più “rispettosa” in tv e una più trasgressiva sui social

È on air la nuova campagna tv Amica Chips, realizzata, dopo aver vinto la relativa gara, da Lorenzo Marini Group, che propone una comunicazione fuori dagli schemi tradizionali con un linguaggio ironico, forte e trasgressivo, destinato a colpire un target giovane non abituato a messaggi “televisivi tradizionali” ma a stilemi narrativi social. Non a caso, dello spot sono state approntate una versione più “provocante” appunto per i social e una più rispettosa di un target tradizionale per la tv, con planning sempre di Media Club. Il film Le protagoniste dello spot sono delle novizie, riprese in fila sotto al chiostro del monastero mentre si apprestano ad entrare in chiesa. In sottofondo si sente la musica dell’“Ave Maria” di Schubert, eseguita con l’organo che accompagna questo ingresso. Le novizie sono in fila verso l’altare e la prima sta per ricevere la comunione dal prete celebrante…In quel momento si sente il suono della croccantezza della patatina, un “crunch” amplificato in perfetto sincrono con il momento in cui la prima novizia ha ricevuto l’ostia. Le altre in fila, al sentire il “crunch”, sorridono divertite e guardano nella direzione da cui proviene il rumore “appetitoso e goloso” della patatina croccante. La Madre Superiora infatti è seduta in sagrestia e, rilassata in un momento di pausa, sta mangiando con gusto le Amica Chips prendendole da un sacchetto che tiene in mano. Pack shot con le patatine Amica Chips e in super appaiono logo e claim di campagna “Il divino quotidiano”. Obiettivi e target L’obiettivo principale della comunicazione è quello di riaffermare il ruolo da protagonista di Amica Chips in comunicazione, da sempre protagonista di campagne forti e distintive con un tono da leader, per aumentare la percezione del suo valore di marca e consolidare la sua brand awareness. La campagna, che vuole sottolineare l’irresistibilità del prodotto ed esaltare la sua croccantezza superiore, sarà sviluppata con un sistema di comunicazione integrato teso a massimizzare l’impatto e la copertura di un target 18–54 anni, con particolare focus per la parte più giovane (18-35) sui canali digital e social. Un target che, in chiave psicografica viene descritto come composto da persone che nella loro vita ricercano ironia, divertimento e simpatia e che hanno un atteggiamento sociale aperto ed evoluto, con una ricerca continua di uscita dagli schemi convenzionali. Il messaggio vuole esprimere, con forte ironia “british”, un contenuto di prodotto legato al momento dello snack e, attraverso una descrizione iperbolica e provocante, esprimere il valore della croccantezza irresistibile della patatina Amica Chips. Si vuole rappresentare, in modo palese e senza fraintendimenti di tipo religioso, una situazione “chiaramente teatrale e da fiction”, tratta da citazioni del mondo ecclesiastico già abbondantemente trattate nella cinematografia mondiale, nelle rappresentazioni teatrali e nella pubblicità. Lo spot 30” verrà programmato sulle reti Mediaset, Cairo e sulle CTV, oltre che sui canali digitali. Il commento «Le patatine sono una categoria mentale compensativa e divertente – spiega Marini a Dailyonline -.. Hanno bisogno di comunicazioni ironiche, giovani e impattanti. L’area semantica della serietà è noiosa, funziona per prodotti assicurativi o farmaceutici. L’area del divertimento e della giocosità si sposa benissimo invece con questo settore». Credits Direzione creativa: Lorenzo Marini Copywriter: Artemisa Sakaj Planning strategico e direzione generale: Ezio Campellone Account service: Elma Golloshi Casa di produzione: Film Good Executive producer: Pierangelo Spina Regia: Dario Piana Direttore fotografia: Stefano Morcaldo Producer: Sara Aina Musica: “Ave Maria” di Schubert – esecuzione di Alessandro Magri

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