Un altro grande nome ha portato la sua preziosa testimonianza sul palco del Lumiere Theatre al Palais del Festival Internazionale della creatività Cannes Lions, il noto attivista americano per i diritti civili Jesse Jackson
dalla nostra inviata a CANNES, Anna Maria Ciardullo
Nel 1965, Jesse Jackson era un attivista del movimento Southern Christian Leadership Conference (SCLC) di Martin Luther King a Selma, in Alabama. La collaborazione e l’intesa con King fu tale che quest’ultimo decise affidargli la direzione organizzativa a Chicago, e l’anno successivo lo promosse direttore nazionale. Jackson era a Memphis quando Luther King venne assassinato il 4 aprile 1968. Negli anni 70 diede vita a People United to Save Humanity (oggi nota come Rainbow PUSH). Il Rev. Jesse Jackson è uno dei più importanti personaggi tra i sostenitori dei diritti umani, religiosi e politici del mondo. Sin dai suoi primi giorni con Martin Luther King fino alle sua candidature presidenziale, e più recentemente con la sua pressione pubblica sui brand affinché si dedichino all’inclusione - ha dedicato la sua vita a combattere per l’uguaglianza.
Negli ultimi tempi i suoi sforzi si sono estesi per sostenere la diversità della tecnologia attraverso il progetto della Silicon Valley Foundation. Di fronte ad un pubblico emozionato e una cascata di scroscianti applausi Jackson ha sottolineato come la disuguaglianza economica continui a danneggiare il mondo, alimentando la paura e la divisione in molti Paesi. «Fino a poco tempo fa la grande sfida è stata quella di chiudere il divario orizzontale - il divario era strettamente razziale», ha dichiarato Jackson. «Ora è diventato un divario di risorse, è un divario verticale, e si tratta di un divario sempre più ampio».
In particolare, Jackson ha dichiarato che «la globalizzazione è ancora incompleta», portando ad una pericolosa situazione di sregolatezza dove alcuni hanno un migliore accesso alle risorse e al capitale. Di conseguenza, ha detto, ha aperto un divario che alimenta «paura, ignoranza, odio e violenza. Dobbiamo imparare a connetterci tra di noi per crescere nella stessa direzione».
«Abbiamo tecnologie e capitali globalizzati, ma non abbiamo globalizzato i diritti umani, i diritti dei lavoratori, i diritti dei minori e la protezione dell’ambiente - ha detto -. Le lacune tra chi possiede tutto e chi nulla sono in aumento».
I politici, ha continuato Jesse Jackson sono più interessati ai loro problemi contingenti e non si curano della collettività estesa. Per questo, ha invitato i brand, che al contrario lavorano affinché il loro messaggio giunga a più persone possibile nel mondo, a utilizzare la loro creatività per migliorare la vita, aiutando le persone a trovare un terreno comune.
«Dobbiamo lavorare insieme per creare una forza lavoro più diversificata - ha continuato Jackson -. Dobbiamo creare un ambiente più inclusivo, dare voce anche a chi non ne ha». Jackson ha anche invitato i brand a essere autentici nei loro sforzi. «Il messaggio deve partire da sperienze autentiche - ha detto, osservando che - nessuno dei proprietari delle compagnie che producono sigarette fuma».
«Quando il branding è saldamente ancorato all’umanità e alla realtà, acquista autorità morale», ha continuato Jackson.
Prima di introdurre il reverendo Jackson sul palco, Edelman ha sottolineato come una ricerca di Earned Brand Report, abbia rivelato che la posizione di un marchio sulle questioni sociali e politiche spinge il 57% dei consumatori nel mondo (in particolare in India e in Cina) a sceglierlo o a boicottarlo.
«Viviamo in un momento di paura - ha affermato Edelman -, la fiducia è implosa, la metà della popolazione mondiale pensa che il sistema sia fallito. La sorpresa è che i brand possono rappresentare un isola di stabilità in questo caos».
«Perché questo caos si plachi abbiamo bisogno di diversità nella nostra società ma anche equilibrio e uguaglianza nelle differenze. Viviamo nel tempo del potere di credere e il potere di usare la personalità per il cambiamento», ha aggiunto il reverendo.
“The power of the branding” così lo ha definito, perché l’advertising ha il potere di mostrare ciò che non si vede o di mostrare il mondo come non è mai stato ma come potrebbe essere. «Anche i personaggi più carismatici e vicini ai cambiamenti sociali come Mohammed Ali e Nelson Mandela sono comparsi in pubblicità per portare il loro messaggio, e dunque i brand oggi devono essere pienamente consapevoli di questo loro potere - ha concluso Jesse Jackson -, il potere di usare l’immaginazione per migliorare il mondo».
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