La sigla ha una proposizione sostanzialmente diversa dalle agenzie media esistenti, partendo dal modello di business del cliente e valutando l’impatto dei cambiamenti nei comportamenti dei consumatori
Un posizionamento chiaro, preciso, aggressivo. A questo mira Blue 449, la nuova agenzia media di Publicis, che ieri, con una nota, ha ufficializzato quanto anticipato da DailyMedia: Andrea Di Fonzo è l’amministratore delegato della filiale italiana dell’agenzia che vanta un team di 1.200 persone a livello globale e di 45 nel BelPaese.
Il commento di Luca Montani
“Sono molto felice dell’arrivo di Andrea nella famiglia Publicis Media - ha dichiarato Luca Montani, ceo di Publicis Media -. Sono sicuro che grazie alla sua professionalità e visione sarà capace di guidare l’innovativo progetto di Blue 449 e nel contempo rappresenta una preziosa risorsa per tutta PublicIs Media”. Di Fonzo arriva in Blue 449 dopo aver trascorso dieci anni nel gruppo WPP, prima alla guida del Digital di GroupM e negli ultimi due anni come Managing Director di MediaCom. Il network vanta già un parco clienti di tutto rispetto, tra i quali Ferrero, Richemont, Puma, Disneyland Paris e Clarins. Blue 449 si posiziona come punto di incontro tra tecnologia e contenuti, tra scientificità matematica e idee creative.
Gli asset di Blue 449
Quattro sono gli asset chiave dell’agenzia: Blue Core - i servizi media centric, The Opensource Academy - il modello di knowledge sharing rivolto ai clienti, The Blue Collective - il modello collaborativo per costruire team “virtuali” al servizio del cliente e Business Transformation - il layer di consulenza ai clienti. Blue 449 vuole proporre un modello sostanzialmente diverso dalle agenzie media esistenti, partendo dal modello di business del cliente, valutando l’impatto dei cambiamenti nei comportamenti dei consumatori e definendo la strategia di comunicazione in grado di migliorare i risultati del cliente.
Forte dell’esperienza sviluppata con Ferrero nelle attività di coordinamento internazionale, l’agenzia guarda anche a quei brand italiani che hanno esigenza di coordinare la propria comunicazione e attività a livello globale. “Sicuramente - dichiara Di Fonzo -. Puntiamo a costruire un’agenzia agile, positiva, aperta, con un approccio disruptive, coraggioso, digitale e centrato su dati e tecnologia - forti della solidità data da Publicis Media - in grado di costruire insight in modo non convenzionale”.
Blue 449, un modello open source
Blue 449, proprio perché centrata sul modello open source, non si propone come un’agenzia all-in, ma pone al centro il proprio processo “Blue collective” per dare ai clienti le migliori soluzioni in modo rapido e con un approccio coerente alle esigenze di business dei brand. Grazie all’esperienza internazionale e ad alcune collaborazioni in Italia con startup e Università, Blue 449 è già in grado di dare ai propri clienti soluzioni di analisi e modelli proattivi per il business basati su intelligenza artificiale e tecnologia. “Il 2017 sarà focalizzato sul new business, verso aziende e brand dinamici che cercano una risposta smart, rapida e innovativa alla comunicazione, adatta alle trasformazioni in corso - conclude Di Fonzo - e sull’ampliamento del team con la ricerca di giovani talenti, ricerca che non seguirà gli schemi tradizionali. Ne è l’esempio il recente inserimento di talenti dal mondo media platform e biddable all’interno del team strategico”.
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