La pianificazione proseguirà fino a settembre, messa a punto internamente, mentre la creatività punta sul concetto di fiducia e accoglie il celebre bassotto, simpatico testimonial del prodotto core dell’istituto
Il Gruppo IBL Banca, leader in Italia nel settore dei finanziamenti tramite cessione del quinto dello stipendio o della pensione, festeggia 90 anni di storia con una nuova campagna istituzionale in pianificazione sui canali web e su media cartacei fino a settembre. Il messaggio scelto si articola principalmente su headline e body copy e si rivolge al pubblico con un tono diretto per stupire e coinvolgere il lettore: “Da 90 anni, ti aiutiamo ad ottenere un prestito dalla persona di cui ti fidi di più. Te stesso”.
L’affermazione trova un seguito nel body copy, in cui si evidenzia l’unicità del finanziamento contro Cessione del Quinto dello stipendio e della pensione, prodotto core del Gruppo IBL Banca. Un prestito che si caratterizza per la rata trattenuta direttamente sullo stipendio o sulla pensione, senza mai superarne un quinto e che, in questo senso, è presentato come una soluzione di autofinanziamento che vede protagonista il cliente insieme alla banca.
Appare il “sogno”
Nella campagna appare anche la parola “sogno”, centrale in tutte le comunicazioni del Gruppo, per sottolineare come questo tipo di finanziamento, di sua natura non finalizzato, possa andare a realizzare i più diversi progetti degli italiani. La creatività ruota intorno al concetto di fiducia, giocando anche con la figura del celebre bassotto testimonial da diversi anni delle campagne di prodotto ed emblema di un modo di comunicare basato su semplicità, ironia, famigliarità. La scelta degli elementi grafici e della punteggiatura richiamano in modo immediato, ma discreto, il logo realizzato per celebrare i 90 anni di storia della banca.
Declinazione impersonale
Il messaggio è declinato anche in maniera impersonale per essere indirizzato ai potenziali partner strategici e alla comunità finanziaria e non solo ai clienti finali della Banca: “Da 90 anni aiutiamo gli italiani ad ottenere un prestito dalle persone di cui si fidano di più. Se stessi.” La creatività è stata realizzata dall’agenzia Thomas, che ha ottenuto l’incarico in forma diretta, mentre il piano media è gestito internamente da IBL Banca. In precedenza, la stessa IBL Banca aveva già comunicato ma in chiave di prodotto, utilizzando il mezzo esterna.
Non solo storia
“Questa campagna celebra non solo la storia della banca, ma il prestito contro cessione del quinto, nostro settore di specializzazione, che presenta delle forti caratteristiche distintive e di inclusione finanziaria. Il messaggio mette al centro il cliente, in sintonia con la nostra filosofia di fare banca. Alla campagna stampa e web si affianca uno spot radiofonico e seguiranno iniziative sui social network, che si aggiungono al concorso “90Cinquanta90”, lanciato nei primi mesi dell’anno” ha dichiarato Simone Lancioni, responsabile Marketing e Advertising di IBL Banca.
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