Non era chiaro per i lettori che il contenuto fosse commerciale
Secondo l’Advertising Standards Authority BuzzFeed ha ingannato i lettori. L’autorità che regolamenta le pubblicità nel Regno Unito ha dichiarato che la piattaforma media ha mostrato una inserzione pubblicitaria scambiabile per un articolo. Il 7 ottobre 2015 BuzzFeed aveva infatti pubblicato l’articolo, “14 Laundry Fails We’ve All Experienced”, sponsorizzato da Dylon, del gruppo Henkel, ma il nome dell’investitore era segnalato chiaramente solo in home page. Su richiesta dell’Asa, BuzzFeed ha rimosso il contenuto ingannevole, chedendo però regole iù chiare in materia. La decisione dell’Authority rientra nel giro di vite che l’autorità britannica sta dando alla pubblicità native e ai contenuti sponsorizzati e giunge proprio due settimane dopo la scelta di fermare gli “advertorials” del Daily Telegraph, in quanto pubblicità travestita da articolo che non è “chiaramente identificabile come marketing”.