La nuova identità della holding riflette un percorso strategico iniziato a gennaio, che vedrà i vari marchi che ne fanno parte introdurre un nuovo modello operativo, focalizzato sulla collaborazione trasversale. Il giro d’affari aggregato 2015 è oltre i 60 mln, con un +6% nell’H1 2016
Kantar - la holding di WPP leader nell’ambito della consulenza, dei dati e degli insight -, ha presentato ieri il rebranding del Gruppo, ideato per unificare e rendere più incisiva la propria offerta. Sviluppati in stretta collaborazione con The Partners, società di branding del Gruppo guidato da sir Martin Sorrell, il rebranding e la nuova visual identity di Kantar saranno visibili nei prossimi mesi in tutti i canali di comunicazione. Il rebranding prevede che le agenzie del network che fino ad ora non erano Kantar-branded, assumano il prefisso Kantar e un visual nuovo e comune. Oggi Kantar è costituito da una famiglia di 12 agenzie presenti in tutto il mondo, di cui in Italia per ora ce ne sono sei, cioè, oltre alla stessa Kantar, anche Kantar Health, Kantar Media, Kantar Millward Brown, Kantar Retail e Kantar TNS; alle quali si aggiunge nel nuovo Building di MilanoFiori anche Lorien, che mantiene il suo nome, senza la dicitura Kantar, perché è una realtà unicamente italiana. Delle altre sei società di Kantar non presenti nel nostro Paese, come per esempio Kantar Consulting, la holding si avvale già quando necessita di supporto. Insieme con il rebranding, Kantar introduce anche il nuovo payoff “Ispirazione per un mondo straordinario”, tratto dalla sua nuova dichiarazione di intenti di “inspirare i nostri clienti, le nostre persone e la società per creare e prosperare in un mondo straordinario”. La nuova identità Kantar riflette e manifesta un nuovo percorso strategico, un approccio di trasformazione iniziato a gennaio, che vedrà i vari brand che ne fanno parte introdurre un nuovo modello operativo, focalizzato sulla collaborazione trasversale. In Italia, l’annuncio del rebranding globale coincide con l’inaugurazione ufficiale del nuovo Kantar Building a MilanoFiori. Gli obiettivi del Kantar Building sono molteplici: costruire un polo delle competenze delle diverse agenzie, mettendo a fattor comune le esperienze di oltre 270 professionisti; facilitare i processi operativi e la collaborazione trasversale per rendere più efficace il servizio offerto dal Gruppo ai clienti; accelerare i processi di innovazione e l’utilizzo di strumenti a forte contenuto tecnologico per aumentare l’efficacia, anche lavorando con le altre società di WPP. «Questi nuovi uffici - commenta Luca Belloni, chairman di Kantar Italia - rappresentano per noi un punto di partenza e, allo stesso tempo, un punto di arrivo di un percorso su cui per molti mesi abbiamo lavorato a livello locale e internazionale, con tutte le nostre agenzie e lo stesso gruppo WPP. Oggi, tutti noi riconosciamo il valore della collaborazione e della partnership per la realizzazione di progetti di sviluppo e crescita». Kantar Building nei prossimi mesi arricchirà ulteriormente la sua offerta. A breve, infatti, sarà ampliato il portfolio di marchi specializzati con il lancio di Kantar Public, che raccoglierà l’esperienza del Gruppo in attività di “public affairs”, e di Kantar Consulting, che offrirà servizi di consulenza di marketing & sales ai clienti. La strategia di Gruppo ha già aperto nuove opportunità di sviluppo del business. «Diversi clienti hanno già sperimentato i vantaggi di questo nuovo approccio – spiega Federico Capeci, chief digital officer & ceo Italia, Kantar TNS, e ceo Kantar Millward Brown - con risposte in linea con le loro specifiche esigenze di business, un portfolio più integrato, ricco e dettagliato. Un servizio più completo offerto da un’unica famiglia di brand al servizio di un obiettivo comune: la soddisfazione e il successo dei nostri clienti. In questo modo siamo in grado di garantire innovazione e creatività nell’affrontare le continue evoluzioni di scenario e le nuove sfide del mercato». Il fatturato aggregato di Kantar in Italia è di circa 60 milioni, un valore simile ai ricavi delle agenzie creative del colosso media, di cui in Italia è Country Manager Massimo Costa. Nei primi sei mesi del 2016 il giro d’affari è in crescita del 6% e più del 50% dei clienti collabora già oggi con più di un’agenzia del bacino Kantar. A livello mondiale Kantar fattura 4 miliardi di dollari, occupando 30mila professionisti in 100 Paesi
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