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Google, eMarketer conferma le stime di inizio anno

Autore: G Broggi


Big G rimane il principale attore search con il 55% del mercato. Ma preoccupano i costi di acquisizione traffico

  In attesa della trimestrale di giovedì sera di Google, eMarketer conferma sostanzialmente i forecast rilasciati lo scorso aprile. Niente sorprese dunque rispetto a quanto già rivelato: ben 57,8 miliardi di revenue pubblicitarie, in crescita del 9%. Nonostante ciò la quota di mercato di Big si ridurrà al 30,9%.   emarketer google luglio    

Search, Google a oltre il 55% del mercato

Nessuna novità nemmeno per la search: gli introiti da questo segmento fanno la parte del leone a quota 47,57 miliardi, per il 55,2% di quota di mercato. In questo comparto il motore di ricerca cinese Baidu crescerà del 26% superando la barriera degli 8,7 miliardi mentre la terza posizione è occupata da Bing di Microsoft, che chiuderà l’anno con un incremento del giro d’affari a 2,94 miliardi, in aumento del 18,6%. Le entrate search di Yahoo segneranno una contrazione del 12,7% a 1,41 miliardi.  

Display, la leadership spetta a Facebook

Dove, invece, Google non è in testa è nell’ambito display. Con 10,23 miliardi di dollari di entrate a livello globale Big G ha una quota del 12,3%. Facebook occupa la prima posizione con il 26,9% di quote, per una raccolta di oltre 22,3 miliardi, in salita del 31% sull’anno scorso. In terza posizione c’è Alibaba con 8,79 miliardi di dollari. Tra i grandi nomi da citare c’è anche Twitter, che con una quota del 3,1% raccoglierà 2,61 miliardi, in crescita del 30,8%. Flette, invece, il business di Yahoo: con un decremento del 15,1%, il giro d’affari della display sarà pari a 1,41 miliardi.  

YouTube oltre i 5 miliardi

Con il video sotto i riflettori di tutta l’industry, eMarketer conferma anche le stime di YouTube: dopo aver raccolto 4,28 miliardi nel 2015, quest’anno la piattaforma arriverà a 5,18 miliardi, un valore in salita di oltre il 21%.  

La transizione verso il mobile non si arresta

Se inizialmente Google ha fatto fatica ad aggredire il mobile, oggi più della metà delle revenue pubblicitarie di Google proviene da questo canale. Oltre 34 miliardi di dollari, un balzo del 40% anno su anno. Nel 2017 il trend proseguirà con una spinta del 24,3% a 42,41 miliardi di dollari. “Ci aspettiamo una continua crescita del business pubblicitario programmatic e mobile di Google, ma stiamo facendo grande attenzione ai costi di acquisizione traffico”, dicono gli analisti di eMarketer sulla scia di quanto già sostenuto da quelli di Suntrust. Qualche piccolo dubbio anche per quanto riguarda gli impatti del Brexit, con la Gran Bretagna che vale il 9% delle revenue globali di Big G. Sullo sfondo l'incognita delle cause aperte con l'Ue, dopo l'accusa in materia pubblicitaria.

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Autore: Redazione - 15/11/2018


“Digitale, singolare, femminile”: tutti i numeri del portale verticale DiLei

Pianificare pubblicità su DiLei significa raggiungere un target molto ampio e di pregio. Il magazine infatti è saldamente nel podio dei siti al femminile italiani, con una total digital audience di 4,5 milioni di utenti mensili, di cui il 63 % composto da donne, con un’elevata percentuale di istruzione superiore, pari all’81%. Inoltre, a livello di di profilazione del target, la CRU (Custom Roll Up) Responsabile d’acquisto pesa per DiLei il 72%. Ciò significa che se un inserzionista pianifica una campagna su DiLei va a interessare l’audience più protagonista della spesa delle famiglie italiane. Grazie ai dati di prima parte di Italiaonline, le campagne in audience targeting hanno risultati superiori ai benchmark di mercato, in particolare su alcuni target di eccellenza, tipicamente le fasce d’età più alto spendenti, sia donne che uomini. Relativamente alle campagne in audience targeting su DiLei, la viewability dei formati preroll su desktop è al di sopra dell’80% (dati Moat, set-ott ’18) e la viewability dei formati MPU top su tutti i device è dell’80% (dati IAS, set ’18) per una brand safety complessiva del 98% (dati IAS, 1H ’18). Pianificare su DiLei è possibile in tutti i formati per mezzo dell’offerta che iOL Advertising, la concessionaria di digital adv di Italiaonline, mette a disposizione degli inserzionisti, con ottimi risultati in termini di viewability e completion rate, in un ambiente assolutamente brand-safe.

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Autore: Redazione - 25/03/2021


Diesel lancia la nuova collezione celebrativa con una campagna irriverente online

Diesel lancia una collezione che potrebbe essere definita enciclopedica, riassuntiva, ma anche celebrativa, che unisce passato e presente. Un marchio che ha sempre fatto dell’irriverenza la sua cifra stilistica. Il denim è il suo motore nonché il pilastro della moda globale. Che si tratti di sovversione, ironia o talvolta audacia assoluta, c'è sempre qualcosa in più da dire di un capo Diesel. Ci sono connessioni con una specifica epoca, e ci sono riflessioni sul momento. Guardando da vicino le collezioni Diesel, si può trovare questo approccio ovunque. Con questo in mente, il fondatore del sogno Diesel, Renzo Rosso, ha creato una capsule con tanti elementi diversi, una collezione che rievoca e celebra i pezzi Diesel vintage aggiornandoli al 2021, un anno in cui il mondo sembra profondamente diverso da come era negli anni 80. L’ha chiamata Diesel x Diesel. Per celebrare questa collezione, è stata lanciata una nuova campagna. Si chiama "Fake Smiles", e la frase ha più a che fare con l'esagerazione che con l’artificio. Partendo dal mantra Diesel del "For Successful Living", "Fake Smiles" parla della nostra costante ricerca della felicità. Le immagini della campagna presentano soggetti in scenari ordinari quotidiani, tutti mascherati con espressioni estremamente gioiose, immagini surreali che evocano un senso di nostalgia e catturano lo spirito dei decenni che hanno ispirato questa collezione.  L’attività viene pianificata sui social media, su YouTube e in rete in generale. Nel piano sono incluse Snapchat, Tik Tok, Facebook e Instagram.

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