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Fox Networks Italy: pubblicità in linea nel primo semestre fiscale

Autore: S Antonini

Obiettivo è raddoppiare il branded content quest'anno; su National Geographic in onda stasera il progetto internazionale per il 50° anniversario di Sofidel

Va in onda stasera alle 20:55 su National Geographic la première di “Carta, una storia infinita”, nuovo branded content ideato e prodotto da Fox Networks Group Italy e realizzato da Stand By Me per il gruppo Sofidel, noto nel nostro Paese per il marchio Regina e tra i leader mondiali nel mercato della carta tissue per uso igienico e domestico. Il programma, 45 minuti che ripercorrono la storia della carta dalla sua invenzione a oggi, nasce nell’ambito delle celebrazioni del 50° anniversario dell’azienda di Lucca guidata da Luigi Lazzareschi, con l’obiettivo di raccontare i valori di Sofidel anche nei mercati stranieri. Infatti, il programma gode di una distribuzione internazionale sui canali del network National Geographic raggiungendo 38 milioni di case. In contemporanea con la messa in onda italiana sarà visibile in Uk, mentre la messa in onda in Germania e Francia è prevista per il 29 novembre e il 1° dicembre sarà la volta della Polonia.

Nei giorni successivi alla messa in onda sono previste una decina di repliche per ogni nazione. L’iniziativa con Sofidel si inquadra in un contesto di sviluppo del branded content di alta qualità che sfrutta l’autorevolezza dei brand Fox Networks Group per progetti di comunicazione avanzati. «Devono essere progetti il linea con l’alto valore dei nostri prodotti sul mercato – spiega Emanuele Landi, Ad Sales director di Fox Networks Group Italy -, come questo con Sofidel, attraverso il quale comunichiamo anche l’impegno in sostenibilità ambientale dell’azienda, molto coerente con il canale che tra l’altro lo scorso 30 ottobre ha mandato in onda il film di Leonardo Di Caprio “Punto di non ritorno”, incentrato su questi temi».

Emanuele Landi Emanuele Landi

Oggi, il branded content vale l’1,5% dei fatturati, «ma vorremmo raddoppiare entro questo anno fiscale (che si chiude il prossimo giugno, ndr)». Come? «Puntando su nuovi generi, sitcom e serialità televisiva, e su livelli molto alti di narrazine». Un primo esempio ne è “Hundred to go”, serie sci-fi in cinque puntate realizzata con BMW, in onda dallo scorso 24 ottobre. Nel primo semestre dell’anno fiscale 2016-2017 gli andamenti della raccolta sono «in linea con gli obiettivi e con il trend dell’anno scorso – continua Landi – e questo nonostante un mercato che, avendo dato il meglio di sé durante l’estate, a settembre è stato un po’ lento. Ci aspettiamo un po’ di crescita a dicembre».

Sul fronte editoriale ci sono parecchie novità. In primo luogo, il debutto previsto per il 23 novembre di “Fox Live”, sui canali Fox e Fox Life, un nuovo format dedicato alla musica che mette insieme concerti live e docufilm dedicati ai musicisti. La prima serata evento è su Ligabue, e propone sia la registrazione dei concerti di Monza dello scorso settembre, sia il docu-film sulla creazione dell’album “Made in Italy”. Prossimamente arriveranno Marco Mengoni (il 14 dicembre) e Alessandra Amoroso (gennaio 2017). Il 21 dicembre è la volta di “Dance dance dance”, il talent show di John De Mol in onda su FoxLife con la produzione di Toro. A febbraio 2017 invece arriva la nuova serie “Legion” della Marvel (su Fox) e a maggio “Bartendency” seconda stagione, sempre su Fox. Tornando a “Carta, una storia infinita”, il programma si avvale della presenza di Tim Show, talent di National Geographic molto celebre in Inghilterra, che incontrerà esperti, storici e mastri cartai, mostrando i segreti della produzione della carta tra Italia, Germania, Galles e Svezia.

«Abbiamo deciso di supportare la produzione di questo film - ha dichiarato Luigi Lazzareschi, amministratore delegato del Gruppo Sofidel - perché crediamo che un’azienda come Sofidel abbia anche il compito di contribuire alla diffusione della conoscenza di ciò che sta dietro al prodotto cartario. Attraverso questo programma, che combina efficacemente divulgazione scientifica e intrattenimento, crediamo di poter così aiutare le persone a capire di più e meglio il valore di un prodotto fondamentale per la nostra vita quotidiana». “Il Gruppo Fox mira da sempre a proporre iniziative speciali in grado di coinvolgere il pubblico, attraverso soluzioni innovative, percepite dagli spettatori come rilevanti e non puramente commerciali – aggiunge Alessandro Militi, vice president Marketing & Sales di Fox Networks Group Italy -. E Carta, una storia infinita, ne è un valido esempio. Un progetto innovativo e di respiro internazionale, capace di integrare perfettamente il linguaggio e lo spirito che contraddistingue National Geographic a quello di Sofidel”.

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Fox

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incarichi e gare

Autore: Redazione - 29/04/2024

L’ACI mette a bando 3 milioni di euro per il servizio biennale di ideazione, produzione e pianificazione di nuove campagne pubblicitarie

L’Automobile Club d’Italia ha emesso un bando per l’affidamento del servizio di ideazione e realizzazione di campagne di comunicazione per ACI stessa, del valore di 3 milioni di euro al netto di Iva in 24 mesi a partire dal prossimo mese di febbraio. Termine per il ricevimento delle offerte:30 maggio 2024. Tra i requisiti richiesti ci sono quello di un fatturato globale maturato nel triennio precedente almeno pari a 6 milioni Iva esclusa, e di aver eseguito negli ultimi tre anni di almeno 2 campagne di comunicazione esterne realizzate per pubbliche amministrazioni/privati con un progetto creativo e un piano media articolato su base nazionale, di cui almeno una con un piano media di valore pari o superiore a 1,5 milioni, Iva esclusa . Finalità La finalità delle precedenti campagne è stata di raccontare valori, capacità, funzioni di ACI e di diffonderne la “mission”: rappresentare gli interessi, le ambizioni, le evoluzioni degli automobilisti contemporanei, non più intesi solo come “proprietari di veicoli” ma soprattutto quali cittadini che necessitano di mobilità sostenibile, sicura, individuale e interconnessa con quella collettiva. ACI ha inteso, inoltre, evolvere il suo ruolo, in funzione delle trasformazioni della società, estendendo la sua attenzione a tutte le modalità con cui si compone oggi la mobilità individuale, di cui fruiscono tutti i cittadini non solo gli automobilisti, e integrando il concetto di mobilità sostenibile che deve essere certamente a minor impatto ambientale ma, altresì, anche con sempre maggiore la sicurezza stradale e, soprattutto, accessibile a tutti. ACI intende quindi perseguire questo percorso per i prossimi due anni, sviluppando campagne istituzionali/sociali, con adeguate pianificazioni nazionali, rinnovando le campagne specifiche legate ai servizi/prodotti offerti, proseguendo la comunicazione sui temi della Sicurezza Stradale e della corretta guida che ogni anno avranno un focus specifico, supportando con azioni di comunicazione specifiche le proprie articolate attività, ad iniziare da quelle sportive e associative. Obiettivi Al fine di accrescere awareness, autorevolezza e credibilità sia presso il grande pubblico italiano (protagonisti o fruitori della mobilità) come presso gli influenti di settore e gli interlocutori istituzionali, si reputa necessario che la comunicazione abbia come direzione: 1. Raccontare ACI in un’unica narrazione istituzionale, finalizzata ad ottimizzare e incrementare la corretta reputazione del brand, che successivamente si declina, in modo originale ma sempre riconoscibile, nelle diverse attività di comunicazione che saranno richieste; 2. Diffondere la vision di ACI e i valori del brand per sostenere una nuova consapevolezza, presso i target indicati, del vero e attuale posizionamento di ACI e del suo ruolo attivo nel processo di innovazione del Paese. 3. Promuovere e consolidare la consapevolezza della qualità, efficienza e innovazione dei prodotti e servizi che ACI offre, anche nei confronti di un pubblico meno attiguo al mondo ACI, per semplificare e migliorare le esigenze di mobilità.  

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spot

Autore: V Parazzoli - 09/04/2024

Lorenzo Marini Group firma “Il divino quotidiano” di Amica Chips, con una versione più “rispettosa” in tv e una più trasgressiva sui social

È on air la nuova campagna tv Amica Chips, realizzata, dopo aver vinto la relativa gara, da Lorenzo Marini Group, che propone una comunicazione fuori dagli schemi tradizionali con un linguaggio ironico, forte e trasgressivo, destinato a colpire un target giovane non abituato a messaggi “televisivi tradizionali” ma a stilemi narrativi social. Non a caso, dello spot sono state approntate una versione più “provocante” appunto per i social e una più rispettosa di un target tradizionale per la tv, con planning sempre di Media Club. Il film Le protagoniste dello spot sono delle novizie, riprese in fila sotto al chiostro del monastero mentre si apprestano ad entrare in chiesa. In sottofondo si sente la musica dell’“Ave Maria” di Schubert, eseguita con l’organo che accompagna questo ingresso. Le novizie sono in fila verso l’altare e la prima sta per ricevere la comunione dal prete celebrante…In quel momento si sente il suono della croccantezza della patatina, un “crunch” amplificato in perfetto sincrono con il momento in cui la prima novizia ha ricevuto l’ostia. Le altre in fila, al sentire il “crunch”, sorridono divertite e guardano nella direzione da cui proviene il rumore “appetitoso e goloso” della patatina croccante. La Madre Superiora infatti è seduta in sagrestia e, rilassata in un momento di pausa, sta mangiando con gusto le Amica Chips prendendole da un sacchetto che tiene in mano. Pack shot con le patatine Amica Chips e in super appaiono logo e claim di campagna “Il divino quotidiano”. Obiettivi e target L’obiettivo principale della comunicazione è quello di riaffermare il ruolo da protagonista di Amica Chips in comunicazione, da sempre protagonista di campagne forti e distintive con un tono da leader, per aumentare la percezione del suo valore di marca e consolidare la sua brand awareness. La campagna, che vuole sottolineare l’irresistibilità del prodotto ed esaltare la sua croccantezza superiore, sarà sviluppata con un sistema di comunicazione integrato teso a massimizzare l’impatto e la copertura di un target 18–54 anni, con particolare focus per la parte più giovane (18-35) sui canali digital e social. Un target che, in chiave psicografica viene descritto come composto da persone che nella loro vita ricercano ironia, divertimento e simpatia e che hanno un atteggiamento sociale aperto ed evoluto, con una ricerca continua di uscita dagli schemi convenzionali. Il messaggio vuole esprimere, con forte ironia “british”, un contenuto di prodotto legato al momento dello snack e, attraverso una descrizione iperbolica e provocante, esprimere il valore della croccantezza irresistibile della patatina Amica Chips. Si vuole rappresentare, in modo palese e senza fraintendimenti di tipo religioso, una situazione “chiaramente teatrale e da fiction”, tratta da citazioni del mondo ecclesiastico già abbondantemente trattate nella cinematografia mondiale, nelle rappresentazioni teatrali e nella pubblicità. Lo spot 30” verrà programmato sulle reti Mediaset, Cairo e sulle CTV, oltre che sui canali digitali. Il commento «Le patatine sono una categoria mentale compensativa e divertente – spiega Marini a Dailyonline -.. Hanno bisogno di comunicazioni ironiche, giovani e impattanti. L’area semantica della serietà è noiosa, funziona per prodotti assicurativi o farmaceutici. L’area del divertimento e della giocosità si sposa benissimo invece con questo settore». Credits Direzione creativa: Lorenzo Marini Copywriter: Artemisa Sakaj  Planning strategico e direzione generale: Ezio Campellone Account service: Elma Golloshi Casa di produzione: Film Good Executive producer: Pierangelo Spina Regia: Dario Piana Direttore fotografia: Stefano Morcaldo Producer: Sara Aina Musica: “Ave Maria” di Schubert – esecuzione di Alessandro Magri  

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