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Tavola: Orphea porta Salvalana in tv dal 9 aprile con The Others e MEC

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Restyling per la linea Orphea Protezione Casa e telepromozioni il prossimo autunno per i brand mister Magic e Dr. Beckmann

Efficacia degli ingredienti naturali, tradizione e innovazione sono le parole chiave per descrivere i prodotti Orphea Salvalana, frutto di una lunga tradizione nella ricerca di rimedi che attingono da ingredienti naturali per la cura dei tessuti. Orphea Salvalana non smette mai di innovarsi: da oggi, infatti, diventa la linea di prodotti ideale per proteggere tutto l’anno tutti i tessuti. Non solo lana, quindi, ma anche lino, cotone, seta e cachemire, rilasciando la sua inconfondibile fragranza. «Ci sarà tutto questo al centro della nuova campagna di comunicazione, che dal 9 aprile e per tutto il mese porterà on air in tv il nostro marchio Salvalana – ha spiegato a DailyMedia Rosabianca Landro, Group Brand Manager Divisione Casa di Tavola SpA, incontrata ieri a Milano in occasione dell’evento di presentazione delle ultime novità Orphea, organizzato da 3rd Floor Public Relations, precedentemente Comunicazione al Cubo, che cura per Orphea l’ufficio stampa e le relazioni pubbliche -. Si tratta di uno spot completamente nuovo che vuole valorizzare il fatto che Orphea ora non è più solo per la lana e che garantisce protezione ai capi tutto l’anno. Il suo uso insomma non va limitato alla stagione primaverile, tradizionalmente dedita al cambio degli armadi. Il film non mancherà di esaltare le nostre 5 profumazioni che hanno tutte un’origine naturale, realmente efficace». A firmare lo spot è sempre The Others (dal 2013 agenzia di riferimento di Tavola, ndr), con planning di Mec Global prevalentemente su reti Mediaset. Il tutto con un budget media che per Orphea ammonta a 500mila euro nel 2017, in linea con lo scorso anno. «Puntiamo sulla tv – ha continuato Landro -, ma stiamo rivedendo in queste settimane il sito web di Orphea, che sarà sicuramente seguito da un investimento maggiore sulla comunicazione digital». Accanto alla linea Salvalana, la Group Brand Manager non esclude la realizzazione di una campagna anche per la linea Orphea Protezione Persona, declinata nei segmenti Bambini, Adults e Safari Formula, cui quest’anno si aggiunge un’innovativa formulazione completamente Inodore, studiata per incontrare le esigenze del consumatore particolarmente sensibile agli odori intensi.

Rosabianca Landro, Group Brand Manager Divisione Casa di Tavola SpA

Orphea Protezione Casa

Ci sono novità anche per la linea Orphea Protezione Casa, che presenta un ampliamento di gamma con le ultime referenze: nel segmento diffusori, la tradizionale spirale ad azione insetticida e zanzaricida per ambienti esterni è stata rivisitata con l’aggiunta di estratto di eucalipto. Inoltre, con l’obiettivo di incontrare le necessità di una fetta sempre più ampia di consumatori, Orphea Protezione Casa gode da quest’anno di una grafica completamente rinnovata per renderla ancora più riconoscibile e performante: logo più evidente e impattante, identificazione cromatica della specie bersaglio, maggiormente riconoscibili anche grazie a delle illustrazioni degli insetti. Il restyling è frutto del lavoro dell’agenzia Pensabene Design.

Mister Magic e Dr. Beckmann

«Di Tavola fanno parte anche i due marchi mister Magic e Dr. Beckmann – ha concluso Landro -, per i quali siamo più attivi sul digital con una pagina Facebook dedicata e adv su social e web. Sul fronte adv tradizionale, da diversi anni collaboriamo con Acqua Group per fare telepromozioni in onda su Rai e Mediaset nel periodo autunnale, sempre con Mec Global e The Others. Anche quest’anno replicheremo la partnership».

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Tv

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incarichi e gare

Autore: Redazione - 24/04/2024

KFC Italia sceglie KIWI come nuovo partner per la gestione dei social

Si arricchisce di una collaborazione di grande valore il 2024 di KIWI che, a partire da questo mese, è ufficialmente il nuovo partner per la gestione dei canali social di Kentucky Fried Chicken Italia, l’iconica e leggendaria catena di fast food specializzata in pollo fritto. La unit di Uniting Group, scelta da KFC a seguito di una gara, assume l’ownership dei canali Meta (Facebook e Instagram, con l’obiettivo di aprire anche Threads), LinkedIn e TikTok del brand. “La vittoria parte innanzitutto da una ricerca approfondita sul tone of voice. Abbiamo identificato nell’autenticità, nella schiettezza e nella boldness, che da sempre appartengono al brand, degli ottimi punti di partenza per rivolgerci alla GenZ e ai Millennial che sono il pubblico per eccellenza di KFC. Si tratta di un brand unico e amatissimo in tutto il mondo, con un prodotto e degli asset di comunicazione inconfondibili e potenzialità social ancora parzialmente inespresse in Italia”, afferma Andrea Stanich, Direttore Creativo Esecutivo di KIWI, Part of Uniting Group.  La strategia L’attenzione di KIWI sarà molto concentrata sulla crescita e sul coinvolgimento sempre maggiore della community. Anche i lanci, le promo, le aperture, i servizi e le innovazioni tecnologiche saranno comunicate senza perdere di vista l’intrattenimento. Una gestione del community management informale e diretta contribuirà ad alimentare il dialogo quotidiano con gli utenti. “Una parte rilevante del piano social di KFC - prosegue Federica Pasqual, COO di KIWI e Freshhh, Part of Uniting Group - sarà costituita da contenuti video originali agili e veloci, che ci piace definire ‘snackable’. Oggi più che mai è fondamentale affiancare i nostri brand partner intercettando le opportunità di comunicazione e i trend in modo istantaneo; questo, nel day by day, viene facilitato dalla collaborazione con la unit Freshhh, nata inizialmente come spin-off di KIWI, realtà che può contare, dall’ultimo quarter del 2023, su uno spazio produttivo dedicato”.  Dieci anni di pollo fritto in Italia KFC, società del gruppo Yum! Brands, è leader mondiale nel settore dei ristoranti che servono pollo fritto. Nato oltre 70 anni fa e presente in Italia da 10 anni, il brand ha avuto nel nostro Paese una crescita che l’ha portato oggi a 87 ristoranti in 15 regioni, con l’obiettivo di arrivare a 100 locali entro la fine dell’anno. Il gusto unico del pollo fritto di KFC si deve al Colonnello Sanders, fondatore del brand e inventore dell’Original Recipe, la ricetta che contiene un inimitabile mix segreto di erbe e spezie e che ancora oggi viene preparata come una volta nei ristoranti di Kentucky Fried Chicken. “Cercare ogni giorno di costruire una relazione sincera e coinvolgente con il nostro target di riferimento rappresenta uno degli obiettivi principali per i prossimi anni, forse la chiamerei una missione. La GenZ è la nostra audience, vogliamo rivolgerci loro in maniera diretta e convincente - afferma Marzia Farè, Chief Marketing Officer di KFC in Italia -. La scelta dei temi, dei canali, del linguaggio e il tono di voce da adottare diventano pertanto ogni giorno più cruciali; vorremmo esser riconosciuti come contemporanei e autentici e credo che la collaborazione con KIWI possa davvero esser l’occasione giusta per far un passo ulteriore di crescita in questa direzione. Il team KIWI che ci affiancherà è pieno di energia e voglia di fare, abbiamo le premesse migliori per far bene e divertirci”.

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spot

Autore: V Parazzoli - 09/04/2024

Lorenzo Marini Group firma “Il divino quotidiano” di Amica Chips, con una versione più “rispettosa” in tv e una più trasgressiva sui social

È on air la nuova campagna tv Amica Chips, realizzata, dopo aver vinto la relativa gara, da Lorenzo Marini Group, che propone una comunicazione fuori dagli schemi tradizionali con un linguaggio ironico, forte e trasgressivo, destinato a colpire un target giovane non abituato a messaggi “televisivi tradizionali” ma a stilemi narrativi social. Non a caso, dello spot sono state approntate una versione più “provocante” appunto per i social e una più rispettosa di un target tradizionale per la tv, con planning sempre di Media Club. Il film Le protagoniste dello spot sono delle novizie, riprese in fila sotto al chiostro del monastero mentre si apprestano ad entrare in chiesa. In sottofondo si sente la musica dell’“Ave Maria” di Schubert, eseguita con l’organo che accompagna questo ingresso. Le novizie sono in fila verso l’altare e la prima sta per ricevere la comunione dal prete celebrante…In quel momento si sente il suono della croccantezza della patatina, un “crunch” amplificato in perfetto sincrono con il momento in cui la prima novizia ha ricevuto l’ostia. Le altre in fila, al sentire il “crunch”, sorridono divertite e guardano nella direzione da cui proviene il rumore “appetitoso e goloso” della patatina croccante. La Madre Superiora infatti è seduta in sagrestia e, rilassata in un momento di pausa, sta mangiando con gusto le Amica Chips prendendole da un sacchetto che tiene in mano. Pack shot con le patatine Amica Chips e in super appaiono logo e claim di campagna “Il divino quotidiano”. Obiettivi e target L’obiettivo principale della comunicazione è quello di riaffermare il ruolo da protagonista di Amica Chips in comunicazione, da sempre protagonista di campagne forti e distintive con un tono da leader, per aumentare la percezione del suo valore di marca e consolidare la sua brand awareness. La campagna, che vuole sottolineare l’irresistibilità del prodotto ed esaltare la sua croccantezza superiore, sarà sviluppata con un sistema di comunicazione integrato teso a massimizzare l’impatto e la copertura di un target 18–54 anni, con particolare focus per la parte più giovane (18-35) sui canali digital e social. Un target che, in chiave psicografica viene descritto come composto da persone che nella loro vita ricercano ironia, divertimento e simpatia e che hanno un atteggiamento sociale aperto ed evoluto, con una ricerca continua di uscita dagli schemi convenzionali. Il messaggio vuole esprimere, con forte ironia “british”, un contenuto di prodotto legato al momento dello snack e, attraverso una descrizione iperbolica e provocante, esprimere il valore della croccantezza irresistibile della patatina Amica Chips. Si vuole rappresentare, in modo palese e senza fraintendimenti di tipo religioso, una situazione “chiaramente teatrale e da fiction”, tratta da citazioni del mondo ecclesiastico già abbondantemente trattate nella cinematografia mondiale, nelle rappresentazioni teatrali e nella pubblicità. Lo spot 30” verrà programmato sulle reti Mediaset, Cairo e sulle CTV, oltre che sui canali digitali. Il commento «Le patatine sono una categoria mentale compensativa e divertente – spiega Marini a Dailyonline -.. Hanno bisogno di comunicazioni ironiche, giovani e impattanti. L’area semantica della serietà è noiosa, funziona per prodotti assicurativi o farmaceutici. L’area del divertimento e della giocosità si sposa benissimo invece con questo settore». Credits Direzione creativa: Lorenzo Marini Copywriter: Artemisa Sakaj  Planning strategico e direzione generale: Ezio Campellone Account service: Elma Golloshi Casa di produzione: Film Good Executive producer: Pierangelo Spina Regia: Dario Piana Direttore fotografia: Stefano Morcaldo Producer: Sara Aina Musica: “Ave Maria” di Schubert – esecuzione di Alessandro Magri  

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