Per Fox Network Group Italy crescono ascolti e adv. In arrivo “Hundred to go” con BMW e M&C Saatchi

Autore: V Parazzoli

h 15.33 - 12/10/2016

Dall’inizio del nuovo anno fiscale, il Gruppo registra un aumento di share e di pubblicità, grazie anche a operazioni di branded content di alta qualità come quella della serie realizzata con la casa automobilistica e la sua agenzia

Un’ambientazione futuristica e un cast di prestigio. Una sfida contro il tempo e un futuro perfetto… ma non troppo. Questi gli ingredienti di “Hundred to go”, la nuova produzione originale di Fox Networks Group Italy realizzata in collaborazione con BMW Italia e con la regia di Nicola Prosatore (anche co-autore con Carlo Salsa). 5 episodi da 7 minuti ciascuno che vedranno protagonisti Cesare Bocci (Il commissario Montalbano, Una grande famiglia, Benvenuto Presidente), Marianna Di Martino (Operazione U.N.C.L.E, Un Fantastico Via Vai, Come saltano i pesci) e Matteo Martari (Luisa Spagnoli, Non Uccidere).

La produzione crede alla serie

“Hundred to go” sarà in onda su Fox (canale 112 di Sky) il lunedì alle 20:55 dal 24 ottobre: appena prima, quindi, di “The Walking Dead”, a conferma dell’importanza che il Gruppo assegna a questa mini-serie, che è la prima realizzata in Italia (tra l’altro in inglese e, quindi, già pronta per un eventuale uso a livello di network) rispetto a questo genere e che viene considerata un importante “biglietto da visita” per accelerare la possibilità che, a breve, la produzione di una serie globale venga realizzata proprio nel nostro Paese.

Tecnologia in primo piano

Sviluppata in occasione del centenario del Gruppo BMW, “Hundred to go” - che è stata realizzata da Fox Lab (la business unit di Fox Networks Group Italy dedicata alle iniziative speciali e al branded entertainment) con la cdp Videocam - è una serie di altissimo livello qualitativo grazie anche a un complesso lavoro di post-produzione ed effetti speciali all’avanguardia che permettono allo spettatore di immergersi in un futuro fantascientifico degno del migliore cinema di genere, tra città ipertecnologiche e macchine dalle potenzialità sbalorditive. La serie sarà disponibile anche online su mondofox.it e hundredtogo.it dal giorno dopo la messa in onda, insieme a interviste, approfondimenti e contenuti speciali.

Partnership con M&C Saatchi

L’hashtag ufficiale della serie è #100ToGo. Ma, soprattutto, va sottolineato che il progetto ha visto la luce grazie alla partnership creativa di M&C Saatchi, che è l’agenzia di BMW. Per questo, Luca Scotto di Carlo, creative partner della sigla, dichiara: «Siamo molto orgogliosi del progetto e di questa collaborazione tra BMW Italia e Fox che ha fatto nascere una serie TV ispirata al Centenario del Gruppo tedesco e coerente con la strategia di comunicazione sviluppata quest’anno. Il progetto è stato appassionante e lo abbiamo curato e supervisionato creativamente in tutti i dettagli».

Chiusura delle celebrazioni per i 100 anni

Per la casa tedesca, questa iniziativa chiude le celebrazioni del primo centenario di attività che, nella logica dell’azienda proiettata nel futuro, è stato intitolato “The Next 100 years”, come suggerisce il modello Vision Next 100 che viene mostrato nella serie e, che per ora, è solo un avveniristico concept presentato a Monaco lo scorso 7 marzo. Emanuele Landi, director of Ad Sales di Fox Networks Group Italy, ha specificato a DailyMedia, ieri, in occasione della presentazione, come questo progetto sia la testimonianza di come il Gruppo intenda il branded content in maniera assolutamente qualitativa e anche come fonte sempre più importante di entrate, che dovrebbero crescere, nell’anno fiscale iniziato a luglio, rispetto al 3-4% di incidenza sulla raccolta di quello che si è concluso lo scorso fine giugno.

Raccolta in crescita per Fox

Raccolta – seguita da Sky Media - che, intanto, come ci ha anticipato sempre Landi, è complessivamente in crescita appunto dall’inizio del nuovo fiscal year soprattutto grazie all’on demand e alle iniziative speciali. Le imminenti novità di programmazione dovrebbero contribuire a questa crescita, così come a quella che già si sta registrando di ascolti e share, con particolare performance di Fox Crime. Da fine mese tornano tutte le principali serie; a fine novembre parte “Fox Live” su Fox, che proporrà concerti di star italiane, iniziando da quello di Ligabue. Il 21 dicembre, infine, su Fox Life, arriva il talent show “Dance, Dance, Dance”.

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incarichi e gare

Autore: Redazione - 24/04/2024

KFC Italia sceglie KIWI come nuovo partner per la gestione dei social

Si arricchisce di una collaborazione di grande valore il 2024 di KIWI che, a partire da questo mese, è ufficialmente il nuovo partner per la gestione dei canali social di Kentucky Fried Chicken Italia, l’iconica e leggendaria catena di fast food specializzata in pollo fritto. La unit di Uniting Group, scelta da KFC a seguito di una gara, assume l’ownership dei canali Meta (Facebook e Instagram, con l’obiettivo di aprire anche Threads), LinkedIn e TikTok del brand. “La vittoria parte innanzitutto da una ricerca approfondita sul tone of voice. Abbiamo identificato nell’autenticità, nella schiettezza e nella boldness, che da sempre appartengono al brand, degli ottimi punti di partenza per rivolgerci alla GenZ e ai Millennial che sono il pubblico per eccellenza di KFC. Si tratta di un brand unico e amatissimo in tutto il mondo, con un prodotto e degli asset di comunicazione inconfondibili e potenzialità social ancora parzialmente inespresse in Italia”, afferma Andrea Stanich, Direttore Creativo Esecutivo di KIWI, Part of Uniting Group. La strategia L’attenzione di KIWI sarà molto concentrata sulla crescita e sul coinvolgimento sempre maggiore della community. Anche i lanci, le promo, le aperture, i servizi e le innovazioni tecnologiche saranno comunicate senza perdere di vista l’intrattenimento. Una gestione del community management informale e diretta contribuirà ad alimentare il dialogo quotidiano con gli utenti. “Una parte rilevante del piano social di KFC - prosegue Federica Pasqual, COO di KIWI e Freshhh, Part of Uniting Group - sarà costituita da contenuti video originali agili e veloci, che ci piace definire ‘snackable’. Oggi più che mai è fondamentale affiancare i nostri brand partner intercettando le opportunità di comunicazione e i trend in modo istantaneo; questo, nel day by day, viene facilitato dalla collaborazione con la unit Freshhh, nata inizialmente come spin-off di KIWI, realtà che può contare, dall’ultimo quarter del 2023, su uno spazio produttivo dedicato”. Dieci anni di pollo fritto in Italia KFC, società del gruppo Yum! Brands, è leader mondiale nel settore dei ristoranti che servono pollo fritto. Nato oltre 70 anni fa e presente in Italia da 10 anni, il brand ha avuto nel nostro Paese una crescita che l’ha portato oggi a 87 ristoranti in 15 regioni, con l’obiettivo di arrivare a 100 locali entro la fine dell’anno. Il gusto unico del pollo fritto di KFC si deve al Colonnello Sanders, fondatore del brand e inventore dell’Original Recipe, la ricetta che contiene un inimitabile mix segreto di erbe e spezie e che ancora oggi viene preparata come una volta nei ristoranti di Kentucky Fried Chicken. “Cercare ogni giorno di costruire una relazione sincera e coinvolgente con il nostro target di riferimento rappresenta uno degli obiettivi principali per i prossimi anni, forse la chiamerei una missione. La GenZ è la nostra audience, vogliamo rivolgerci loro in maniera diretta e convincente - afferma Marzia Farè, Chief Marketing Officer di KFC in Italia -. La scelta dei temi, dei canali, del linguaggio e il tono di voce da adottare diventano pertanto ogni giorno più cruciali; vorremmo esser riconosciuti come contemporanei e autentici e credo che la collaborazione con KIWI possa davvero esser l’occasione giusta per far un passo ulteriore di crescita in questa direzione. Il team KIWI che ci affiancherà è pieno di energia e voglia di fare, abbiamo le premesse migliori per far bene e divertirci”.

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spot

Autore: V Parazzoli - 09/04/2024

Lorenzo Marini Group firma “Il divino quotidiano” di Amica Chips, con una versione più “rispettosa” in tv e una più trasgressiva sui social

È on air la nuova campagna tv Amica Chips, realizzata, dopo aver vinto la relativa gara, da Lorenzo Marini Group, che propone una comunicazione fuori dagli schemi tradizionali con un linguaggio ironico, forte e trasgressivo, destinato a colpire un target giovane non abituato a messaggi “televisivi tradizionali” ma a stilemi narrativi social. Non a caso, dello spot sono state approntate una versione più “provocante” appunto per i social e una più rispettosa di un target tradizionale per la tv, con planning sempre di Media Club. Il film Le protagoniste dello spot sono delle novizie, riprese in fila sotto al chiostro del monastero mentre si apprestano ad entrare in chiesa. In sottofondo si sente la musica dell’“Ave Maria” di Schubert, eseguita con l’organo che accompagna questo ingresso. Le novizie sono in fila verso l’altare e la prima sta per ricevere la comunione dal prete celebrante…In quel momento si sente il suono della croccantezza della patatina, un “crunch” amplificato in perfetto sincrono con il momento in cui la prima novizia ha ricevuto l’ostia. Le altre in fila, al sentire il “crunch”, sorridono divertite e guardano nella direzione da cui proviene il rumore “appetitoso e goloso” della patatina croccante. La Madre Superiora infatti è seduta in sagrestia e, rilassata in un momento di pausa, sta mangiando con gusto le Amica Chips prendendole da un sacchetto che tiene in mano. Pack shot con le patatine Amica Chips e in super appaiono logo e claim di campagna “Il divino quotidiano”. Obiettivi e target L’obiettivo principale della comunicazione è quello di riaffermare il ruolo da protagonista di Amica Chips in comunicazione, da sempre protagonista di campagne forti e distintive con un tono da leader, per aumentare la percezione del suo valore di marca e consolidare la sua brand awareness. La campagna, che vuole sottolineare l’irresistibilità del prodotto ed esaltare la sua croccantezza superiore, sarà sviluppata con un sistema di comunicazione integrato teso a massimizzare l’impatto e la copertura di un target 18–54 anni, con particolare focus per la parte più giovane (18-35) sui canali digital e social. Un target che, in chiave psicografica viene descritto come composto da persone che nella loro vita ricercano ironia, divertimento e simpatia e che hanno un atteggiamento sociale aperto ed evoluto, con una ricerca continua di uscita dagli schemi convenzionali. Il messaggio vuole esprimere, con forte ironia “british”, un contenuto di prodotto legato al momento dello snack e, attraverso una descrizione iperbolica e provocante, esprimere il valore della croccantezza irresistibile della patatina Amica Chips. Si vuole rappresentare, in modo palese e senza fraintendimenti di tipo religioso, una situazione “chiaramente teatrale e da fiction”, tratta da citazioni del mondo ecclesiastico già abbondantemente trattate nella cinematografia mondiale, nelle rappresentazioni teatrali e nella pubblicità. Lo spot 30” verrà programmato sulle reti Mediaset, Cairo e sulle CTV, oltre che sui canali digitali. Il commento «Le patatine sono una categoria mentale compensativa e divertente – spiega Marini a Dailyonline -.. Hanno bisogno di comunicazioni ironiche, giovani e impattanti. L’area semantica della serietà è noiosa, funziona per prodotti assicurativi o farmaceutici. L’area del divertimento e della giocosità si sposa benissimo invece con questo settore». Credits Direzione creativa: Lorenzo Marini Copywriter: Artemisa Sakaj Planning strategico e direzione generale: Ezio Campellone Account service: Elma Golloshi Casa di produzione: Film Good Executive producer: Pierangelo Spina Regia: Dario Piana Direttore fotografia: Stefano Morcaldo Producer: Sara Aina Musica: “Ave Maria” di Schubert – esecuzione di Alessandro Magri

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