WARC Media Global Ad Trends: gli investimenti del Retail Media a 141,7 miliardi di dollari nel 2024

L’ascesa dei Retail Media nel panorama pubblicitario è stata rapida. La sua spesa pubblicitaria globale è destinata a raggiungere i 128,2 miliardi di dollari quest’anno, secondo WARC Media, con Amazon il più grande vincitore. In crescita del 10,2% su base annua, si prevede che gli investimenti pubblicitari saliranno a 141,7 miliardi di dollari nel 2024 e sono sulla buona strada per superare la tv lineare come terzo canale più grande in termini di spesa entro pochi anni. L’ultimo rapporto Global Ad Trends di WARC Media esamina i livelli crescenti di investimenti pubblicitari nei media al dettaglio, le potenziali sfide per i marchi e include commenti di esperti del settore sul futuro dei dati di vendita al dettaglio come abilitatori di efficacia nel panorama dei media.

Qualche dettaglio

Secondo i risultati principali delineati nell’ultimo rapporto Global Ad Trends di WARC Media, quest’anno Amazon è destinata a soppiantare Alibaba come maggiore proprietario mondiale di media al dettaglio in termini di entrate pubblicitarie. La crescita dei media al dettaglio è dominata da Alibaba e Amazon. Nel complesso, hanno guadagnato circa 80 miliardi di dollari di entrate pubblicitarie nel 2022, equivalenti a più di due terzi (68,3%) degli investimenti globali nei media al dettaglio. Amazon occupa più di quattro quinti (87,8%) del mercato al di fuori della Cina, secondo le stime di WARC, e si prevede che quest’anno guadagnerà 45,4 miliardi di dollari di entrate pubblicitarie secondo WARC Media. Le sue entrate pubblicitarie del 20,4% su base annua dovrebbero vedere quest’anno Amazon soppiantare Alibaba come il più grande proprietario di media al dettaglio al mondo. Si prevede che Amazon accelererà ulteriormente nel 2024, poiché le sue entrate pubblicitarie raggiungeranno i 52,7 miliardi di dollari (+16%), rispetto ai 42,1 miliardi di dollari (+1,4%) di Alibaba.

I media al dettaglio

I media al dettaglio, utilizzati principalmente per incrementare le vendite, stanno andando oltre i formati di ricerca a pagamento. Per la maggior parte dei professionisti del marketing, i media di vendita al dettaglio rimangono un canale di funnel inferiore per favorire la conversione delle vendite: meno di un terzo (30%) degli intervistati intervistati da WARC e Digital Shelf Institute utilizza i media di vendita al dettaglio per creare consapevolezza del marchio. Tuttavia, le reti multimediali al dettaglio si stanno sempre più spostando oltre i formati di ricerca verso video, audio e out-of-home attraverso partnership multicanale, come il legame di Walmart con Roku e l’accordo di Kroger con Pandora. Ciò consente di sbloccare denaro pubblicitario nella canalizzazione superiore con formati di costruzione del marchio per migliorare l’efficacia della campagna.

Retail Media

Retail Media sta diventando un ambiente “pay to play” per gli inserzionisti: l’analisi degli ultimi dati dell’indice dComm del WARC Digital Commerce per Amazon ha rilevato che Starbucks è emersa in una posizione di leadership nella categoria caffè e tè dopo aver ottenuto la share of voice (SOV) pagata più alta (9,1%) nella categoria. L’analisi WARC ha osservato che una variazione di un punto percentuale nel SOV pagato da Starbucks è in genere seguita da un aumento o un calo di circa 1,6 milioni di dollari nelle vendite su Amazon.

I commenti

Alex Brownsell, Head of Content, WARC Media, afferma: “Finora i Retail Media sono stati la storia pubblicitaria del decennio. Il mondo fuori moda e spesso informale del trade e dello shopper marketing si è trasformato in un colosso della pubblicità digitale da 128,2 miliardi di dollari. Ciò che verrà dopo sarà meno spettacolare ma più significativo per i marchi, poiché i dati deterministici dei media di vendita al dettaglio inizieranno a informare le campagne in tutto il panorama dei media”.