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Mind The Gap: ScuolaZoo con Merck Italia, Merz Aesthetics e B. Braun per superare il divario generazionale nel mondo del lavoro

Autore: Redazione

Tra ricerche, workshop e un grande evento che ha riunito aziende, professionisti, istituzioni e giovani a Milano, il progetto ha rappresentato un ponte tra diverse generazioni

ScuolaZoo, la company di riferimento per i brand che vogliono connettersi e dialogare con le nuove generazioni, grazie al lavoro della sua unit di brand solutions, ha progettato e realizzato “Mind The Gap”, iniziativa che ha gettato luce sui desideri della Generazione Z nel mondo del lavoro e ha segnato un’importante pietra miliare nel dialogo intergenerazionale. Il progetto, messo in piedi con la collaborazione di tre prestigiosi partner aziendali, Merck Italia, Merz Aesthetics e B. Braun, ha portato una profonda riflessione su argomenti come lo smart working e i benefits aziendali, la salute mentale e la sostenibilità aziendale. “Mind the Gap” si è sviluppato in tre fasi chiave: una survey online che ha coinvolto 1800 studenti dai 13 ai 24 anni, e con cui ScuolaZoo ha ottenuto dati preziosi che sono stati la base per i successivi confronti; una serie di workshop Interattivi, (organizzati da ottobre fino a febbraio 2024), con la partecipazione di professionisti esperti, rappresentanti della Gen Z e i CEO di Merck Italia, Merz Aesthetics e B. Braun; i manager di queste tre grandi aziende hanno infatti accettato di “tornare tra i banchi di scuola” per quattro ore, in un’atmosfera informale e interattiva. Strutturati come lezioni in una vera e propria aula scolastica, con tanto di cattedra e registro per fare l’appello, gli appuntamenti sono serviti per esaminare temi cruciali come lo smart working, l’etica aziendale e la sostenibilità. 

Istruzioni per l’uso

Il clou del progetto è stato l’evento “Mind The Gap, Azienda Z - Istruzioni per l’uso”, che si è tenuto il 21 novembre presso il C30 di OneDay Group a Milano: tre ore di dibattito con panel misti, insieme a ospiti istituzionali, professionisti e rappresentanti della GenZ. La discussione ha riguardato la costruzione di una nuova cultura aziendale con un focus particolare sulla salute mentale. “La Generazione Z rappresenta la futura classe dirigente, ma è anche quella del “quiet quitting”, che cerca la serenità personale più della stabilità lavorativa - ha commentato Gabriele Maria Sada, CEO di ScuolaZoo e CEO belive -. Il progetto Mind The Gap ha fornito insight fondamentali su cosa attrae e allontana la GenZ, offrendo alle aziende la chiave per intercettare e trattenere i migliori talenti, e ha segnato un passo significativo verso la costruzione di un futuro del lavoro più inclusivo, sostenibile e attento ai bisogni delle persone”. Il progetto ha dimostrato il superamento del divario intergenerazionale e ha facilitato un dialogo costruttivo tra aziende e giovani. Merck Italia, Merz Aesthetics e B. Braun hanno dimostrato un impegno concreto nel comprendere e soddisfare i bisogni delle nuove generazioni, e ScuolaZoo (che vanta oltre cinque milioni di follower sui social media, si è rivelato un partner di valore per la messa in piedi di questo progetto: con il suo approccio creativo e originale, ha realizzato un’importante occasione di incontro tra la Generazione Z e le aziende, raccogliendo il percepito dei ragazzi sul mondo del lavoro e trasformandolo in preziosi insegnamenti per i brand partner. “Siamo estremamente vicini alle nuove generazioni, e trovare aziende disponibili e disposte ad ascoltarle è un privilegio che non può essere dato per scontato. Per questo ringrazio Merck Italia, Merz Aesthetics e B. Braun per il loro coinvolgimento attivo e la loro collaborazione - ha dichiarato Simona Capoferri, Head of Sales & Brand Solutions di ScuolaZoo -. Il mio team si impegna a creare ogni giorno connessioni significative tra le aziende e la Generazione Z, e continueremo sempre a lavorare accanto a partner che abbracciano i nostri stessi valori”. 

Credits

ScuolaZoo 

Simona Capoferri, Head Of Sales & Brand Solutions 

Maria Chiara Ciaramella, Brand Solutions Strategist

Giulia Banfi, Sales & Brand Solutions Account

Arianna D’Errico, Junior Brand Solutions Strategist

Francesco Impemba, Event Project Manager

Tag:

Digital GenZ

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incarichi e gare

Autore: Redazione - 24/04/2024

KFC Italia sceglie KIWI come nuovo partner per la gestione dei social

Si arricchisce di una collaborazione di grande valore il 2024 di KIWI che, a partire da questo mese, è ufficialmente il nuovo partner per la gestione dei canali social di Kentucky Fried Chicken Italia, l’iconica e leggendaria catena di fast food specializzata in pollo fritto. La unit di Uniting Group, scelta da KFC a seguito di una gara, assume l’ownership dei canali Meta (Facebook e Instagram, con l’obiettivo di aprire anche Threads), LinkedIn e TikTok del brand. “La vittoria parte innanzitutto da una ricerca approfondita sul tone of voice. Abbiamo identificato nell’autenticità, nella schiettezza e nella boldness, che da sempre appartengono al brand, degli ottimi punti di partenza per rivolgerci alla GenZ e ai Millennial che sono il pubblico per eccellenza di KFC. Si tratta di un brand unico e amatissimo in tutto il mondo, con un prodotto e degli asset di comunicazione inconfondibili e potenzialità social ancora parzialmente inespresse in Italia”, afferma Andrea Stanich, Direttore Creativo Esecutivo di KIWI, Part of Uniting Group.  La strategia L’attenzione di KIWI sarà molto concentrata sulla crescita e sul coinvolgimento sempre maggiore della community. Anche i lanci, le promo, le aperture, i servizi e le innovazioni tecnologiche saranno comunicate senza perdere di vista l’intrattenimento. Una gestione del community management informale e diretta contribuirà ad alimentare il dialogo quotidiano con gli utenti. “Una parte rilevante del piano social di KFC - prosegue Federica Pasqual, COO di KIWI e Freshhh, Part of Uniting Group - sarà costituita da contenuti video originali agili e veloci, che ci piace definire ‘snackable’. Oggi più che mai è fondamentale affiancare i nostri brand partner intercettando le opportunità di comunicazione e i trend in modo istantaneo; questo, nel day by day, viene facilitato dalla collaborazione con la unit Freshhh, nata inizialmente come spin-off di KIWI, realtà che può contare, dall’ultimo quarter del 2023, su uno spazio produttivo dedicato”.  Dieci anni di pollo fritto in Italia KFC, società del gruppo Yum! Brands, è leader mondiale nel settore dei ristoranti che servono pollo fritto. Nato oltre 70 anni fa e presente in Italia da 10 anni, il brand ha avuto nel nostro Paese una crescita che l’ha portato oggi a 87 ristoranti in 15 regioni, con l’obiettivo di arrivare a 100 locali entro la fine dell’anno. Il gusto unico del pollo fritto di KFC si deve al Colonnello Sanders, fondatore del brand e inventore dell’Original Recipe, la ricetta che contiene un inimitabile mix segreto di erbe e spezie e che ancora oggi viene preparata come una volta nei ristoranti di Kentucky Fried Chicken. “Cercare ogni giorno di costruire una relazione sincera e coinvolgente con il nostro target di riferimento rappresenta uno degli obiettivi principali per i prossimi anni, forse la chiamerei una missione. La GenZ è la nostra audience, vogliamo rivolgerci loro in maniera diretta e convincente - afferma Marzia Farè, Chief Marketing Officer di KFC in Italia -. La scelta dei temi, dei canali, del linguaggio e il tono di voce da adottare diventano pertanto ogni giorno più cruciali; vorremmo esser riconosciuti come contemporanei e autentici e credo che la collaborazione con KIWI possa davvero esser l’occasione giusta per far un passo ulteriore di crescita in questa direzione. Il team KIWI che ci affiancherà è pieno di energia e voglia di fare, abbiamo le premesse migliori per far bene e divertirci”.

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spot

Autore: V Parazzoli - 09/04/2024

Lorenzo Marini Group firma “Il divino quotidiano” di Amica Chips, con una versione più “rispettosa” in tv e una più trasgressiva sui social

È on air la nuova campagna tv Amica Chips, realizzata, dopo aver vinto la relativa gara, da Lorenzo Marini Group, che propone una comunicazione fuori dagli schemi tradizionali con un linguaggio ironico, forte e trasgressivo, destinato a colpire un target giovane non abituato a messaggi “televisivi tradizionali” ma a stilemi narrativi social. Non a caso, dello spot sono state approntate una versione più “provocante” appunto per i social e una più rispettosa di un target tradizionale per la tv, con planning sempre di Media Club. Il film Le protagoniste dello spot sono delle novizie, riprese in fila sotto al chiostro del monastero mentre si apprestano ad entrare in chiesa. In sottofondo si sente la musica dell’“Ave Maria” di Schubert, eseguita con l’organo che accompagna questo ingresso. Le novizie sono in fila verso l’altare e la prima sta per ricevere la comunione dal prete celebrante…In quel momento si sente il suono della croccantezza della patatina, un “crunch” amplificato in perfetto sincrono con il momento in cui la prima novizia ha ricevuto l’ostia. Le altre in fila, al sentire il “crunch”, sorridono divertite e guardano nella direzione da cui proviene il rumore “appetitoso e goloso” della patatina croccante. La Madre Superiora infatti è seduta in sagrestia e, rilassata in un momento di pausa, sta mangiando con gusto le Amica Chips prendendole da un sacchetto che tiene in mano. Pack shot con le patatine Amica Chips e in super appaiono logo e claim di campagna “Il divino quotidiano”. Obiettivi e target L’obiettivo principale della comunicazione è quello di riaffermare il ruolo da protagonista di Amica Chips in comunicazione, da sempre protagonista di campagne forti e distintive con un tono da leader, per aumentare la percezione del suo valore di marca e consolidare la sua brand awareness. La campagna, che vuole sottolineare l’irresistibilità del prodotto ed esaltare la sua croccantezza superiore, sarà sviluppata con un sistema di comunicazione integrato teso a massimizzare l’impatto e la copertura di un target 18–54 anni, con particolare focus per la parte più giovane (18-35) sui canali digital e social. Un target che, in chiave psicografica viene descritto come composto da persone che nella loro vita ricercano ironia, divertimento e simpatia e che hanno un atteggiamento sociale aperto ed evoluto, con una ricerca continua di uscita dagli schemi convenzionali. Il messaggio vuole esprimere, con forte ironia “british”, un contenuto di prodotto legato al momento dello snack e, attraverso una descrizione iperbolica e provocante, esprimere il valore della croccantezza irresistibile della patatina Amica Chips. Si vuole rappresentare, in modo palese e senza fraintendimenti di tipo religioso, una situazione “chiaramente teatrale e da fiction”, tratta da citazioni del mondo ecclesiastico già abbondantemente trattate nella cinematografia mondiale, nelle rappresentazioni teatrali e nella pubblicità. Lo spot 30” verrà programmato sulle reti Mediaset, Cairo e sulle CTV, oltre che sui canali digitali. Il commento «Le patatine sono una categoria mentale compensativa e divertente – spiega Marini a Dailyonline -.. Hanno bisogno di comunicazioni ironiche, giovani e impattanti. L’area semantica della serietà è noiosa, funziona per prodotti assicurativi o farmaceutici. L’area del divertimento e della giocosità si sposa benissimo invece con questo settore». Credits Direzione creativa: Lorenzo Marini Copywriter: Artemisa Sakaj  Planning strategico e direzione generale: Ezio Campellone Account service: Elma Golloshi Casa di produzione: Film Good Executive producer: Pierangelo Spina Regia: Dario Piana Direttore fotografia: Stefano Morcaldo Producer: Sara Aina Musica: “Ave Maria” di Schubert – esecuzione di Alessandro Magri  

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