Nomine e nuovi ingressi in smartclip Italia

Autore: Redazione

h 22.51 - 27/05/2021

Giuseppe Bronzino, Managing Director, smartclip Italia

Il team dell’azienda ad tech si rafforza con l’ingresso di Sebastian Belforti in qualità di Junior Account Supply Operations e Annalisa Ruffinotti con il ruolo di Junior AdOperations Manager. Da gennaio Elena Giovanetti in carica in qualità di Publisher and Product Director

smartclip, azienda ad tech e media sales europea che offre a broadcaster e publisher soluzioni scalabili per l’Addressable Tv e l’online video advertising, annuncia l’ampliamento del team milanese con l’ingresso di Sebastian Belforti con il ruolo di Junior Account Supply Operations e Annalisa Ruffinotti come Junior AdOperations Manager. L’inserimento delle nuove figure rientra negli obiettivi di business della realtà ad tech volti a sviluppare e incrementare l’adozione delle soluzioni di Addressable Tv e Connected Tv nel mercato italiano.

Elena Giovanetti

Nuova nomina anche per Elena Giovanetti, già Account Manager Supply Operations - Addressable Tv, che per supportare l’espansione nel nostro Paese dei prodotti Atv, Ctv e Online Video, da gennaio riveste il ruolo di Publisher and Product Director, con la responsabilità di gestire le relazioni con gli editori e i broadcaster, l’implementazione del business e lo sviluppo prodotto. Elena Giovanetti vanta un’esperienza ultradecennale in ambito advertising, con particolare attenzione al mondo digital, acquisita in primarie agenzie pubblicitarie nazionali e internazionali. Prima del suo ingresso in smartclip, la manager ha lavorato in Triboo Group ricoprendo l’incarico di Digital Marketing Specialist & PM dal 2015 al 2017 e il ruolo di Trade marketing & Digital PM dal 2012 al 2015. In precedenza, Elena Giovanetti è stata Senior Account Manager in Forchets e Account Executive in Ogilvy & Mather.

Sebastian Belforti e Annalisa Ruffinotti

Il team italiano cresce inoltre con l’inserimento di due nuove figure in ambito Supply e Demand Operations: Sebastian Belforti che entra in smartclip in qualità di Junior Account Supply Operations e risponderà a Elena Giovanetti; e Annalisa Ruffinotti nel ruolo di Junior AdOperations Manager che riporterà a Valentina Roccato, Head of Campaign Management and Platform. Sebastian Belforti fa il suo ingresso nell’azienda ad tech dopo aver ricoperto i ruoli di Senior YouTube Creator Support e Quality Assurance Analyst nella sede a Dublino di Accenture, con focus sui contenuti YouTube e Google Play Music; mentre Annalisa Ruffinotti entra in smartclip dopo aver lavorato come Ad Operations Specialist presso Opsouth.com.

I nuovi obiettivi

“Nonostante l’anno incerto caratterizzato dalla pandemia, smartclip ha chiuso il 2020 mantenendo lo stesso volume d’affari e il fatturato del 2019, questo grazie al lavoro di team che compone la sede italiana. Il nuovo anno è iniziato all’insegna della crescita e in questo contesto diamo il benvenuto in smartclip a Sebastian e Annalisa che rafforzeranno le due aree Supply e Demand Operations”, afferma Giuseppe Bronzino, Managing Director, smartclip Italia. “Il nostro obiettivo per il 2021 è rafforzarci ulteriormente nel settore dell’ATV aiutando il mercato ad abbracciare questo sistema di advertising. Inoltre, stiamo presidiando le soluzioni di Connected TV che stanno penetrando nel nostro mercato. La nuova nomina di Elena andrà a supportare i nostri obiettivi di business centrati su Atv, Ctv e Online Video”.

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incarichi e gare

Autore: Redazione - 24/04/2024

KFC Italia sceglie KIWI come nuovo partner per la gestione dei social

Si arricchisce di una collaborazione di grande valore il 2024 di KIWI che, a partire da questo mese, è ufficialmente il nuovo partner per la gestione dei canali social di Kentucky Fried Chicken Italia, l’iconica e leggendaria catena di fast food specializzata in pollo fritto. La unit di Uniting Group, scelta da KFC a seguito di una gara, assume l’ownership dei canali Meta (Facebook e Instagram, con l’obiettivo di aprire anche Threads), LinkedIn e TikTok del brand. “La vittoria parte innanzitutto da una ricerca approfondita sul tone of voice. Abbiamo identificato nell’autenticità, nella schiettezza e nella boldness, che da sempre appartengono al brand, degli ottimi punti di partenza per rivolgerci alla GenZ e ai Millennial che sono il pubblico per eccellenza di KFC. Si tratta di un brand unico e amatissimo in tutto il mondo, con un prodotto e degli asset di comunicazione inconfondibili e potenzialità social ancora parzialmente inespresse in Italia”, afferma Andrea Stanich, Direttore Creativo Esecutivo di KIWI, Part of Uniting Group. La strategia L’attenzione di KIWI sarà molto concentrata sulla crescita e sul coinvolgimento sempre maggiore della community. Anche i lanci, le promo, le aperture, i servizi e le innovazioni tecnologiche saranno comunicate senza perdere di vista l’intrattenimento. Una gestione del community management informale e diretta contribuirà ad alimentare il dialogo quotidiano con gli utenti. “Una parte rilevante del piano social di KFC - prosegue Federica Pasqual, COO di KIWI e Freshhh, Part of Uniting Group - sarà costituita da contenuti video originali agili e veloci, che ci piace definire ‘snackable’. Oggi più che mai è fondamentale affiancare i nostri brand partner intercettando le opportunità di comunicazione e i trend in modo istantaneo; questo, nel day by day, viene facilitato dalla collaborazione con la unit Freshhh, nata inizialmente come spin-off di KIWI, realtà che può contare, dall’ultimo quarter del 2023, su uno spazio produttivo dedicato”. Dieci anni di pollo fritto in Italia KFC, società del gruppo Yum! Brands, è leader mondiale nel settore dei ristoranti che servono pollo fritto. Nato oltre 70 anni fa e presente in Italia da 10 anni, il brand ha avuto nel nostro Paese una crescita che l’ha portato oggi a 87 ristoranti in 15 regioni, con l’obiettivo di arrivare a 100 locali entro la fine dell’anno. Il gusto unico del pollo fritto di KFC si deve al Colonnello Sanders, fondatore del brand e inventore dell’Original Recipe, la ricetta che contiene un inimitabile mix segreto di erbe e spezie e che ancora oggi viene preparata come una volta nei ristoranti di Kentucky Fried Chicken. “Cercare ogni giorno di costruire una relazione sincera e coinvolgente con il nostro target di riferimento rappresenta uno degli obiettivi principali per i prossimi anni, forse la chiamerei una missione. La GenZ è la nostra audience, vogliamo rivolgerci loro in maniera diretta e convincente - afferma Marzia Farè, Chief Marketing Officer di KFC in Italia -. La scelta dei temi, dei canali, del linguaggio e il tono di voce da adottare diventano pertanto ogni giorno più cruciali; vorremmo esser riconosciuti come contemporanei e autentici e credo che la collaborazione con KIWI possa davvero esser l’occasione giusta per far un passo ulteriore di crescita in questa direzione. Il team KIWI che ci affiancherà è pieno di energia e voglia di fare, abbiamo le premesse migliori per far bene e divertirci”.

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spot

Autore: V Parazzoli - 09/04/2024

Lorenzo Marini Group firma “Il divino quotidiano” di Amica Chips, con una versione più “rispettosa” in tv e una più trasgressiva sui social

È on air la nuova campagna tv Amica Chips, realizzata, dopo aver vinto la relativa gara, da Lorenzo Marini Group, che propone una comunicazione fuori dagli schemi tradizionali con un linguaggio ironico, forte e trasgressivo, destinato a colpire un target giovane non abituato a messaggi “televisivi tradizionali” ma a stilemi narrativi social. Non a caso, dello spot sono state approntate una versione più “provocante” appunto per i social e una più rispettosa di un target tradizionale per la tv, con planning sempre di Media Club. Il film Le protagoniste dello spot sono delle novizie, riprese in fila sotto al chiostro del monastero mentre si apprestano ad entrare in chiesa. In sottofondo si sente la musica dell’“Ave Maria” di Schubert, eseguita con l’organo che accompagna questo ingresso. Le novizie sono in fila verso l’altare e la prima sta per ricevere la comunione dal prete celebrante…In quel momento si sente il suono della croccantezza della patatina, un “crunch” amplificato in perfetto sincrono con il momento in cui la prima novizia ha ricevuto l’ostia. Le altre in fila, al sentire il “crunch”, sorridono divertite e guardano nella direzione da cui proviene il rumore “appetitoso e goloso” della patatina croccante. La Madre Superiora infatti è seduta in sagrestia e, rilassata in un momento di pausa, sta mangiando con gusto le Amica Chips prendendole da un sacchetto che tiene in mano. Pack shot con le patatine Amica Chips e in super appaiono logo e claim di campagna “Il divino quotidiano”. Obiettivi e target L’obiettivo principale della comunicazione è quello di riaffermare il ruolo da protagonista di Amica Chips in comunicazione, da sempre protagonista di campagne forti e distintive con un tono da leader, per aumentare la percezione del suo valore di marca e consolidare la sua brand awareness. La campagna, che vuole sottolineare l’irresistibilità del prodotto ed esaltare la sua croccantezza superiore, sarà sviluppata con un sistema di comunicazione integrato teso a massimizzare l’impatto e la copertura di un target 18–54 anni, con particolare focus per la parte più giovane (18-35) sui canali digital e social. Un target che, in chiave psicografica viene descritto come composto da persone che nella loro vita ricercano ironia, divertimento e simpatia e che hanno un atteggiamento sociale aperto ed evoluto, con una ricerca continua di uscita dagli schemi convenzionali. Il messaggio vuole esprimere, con forte ironia “british”, un contenuto di prodotto legato al momento dello snack e, attraverso una descrizione iperbolica e provocante, esprimere il valore della croccantezza irresistibile della patatina Amica Chips. Si vuole rappresentare, in modo palese e senza fraintendimenti di tipo religioso, una situazione “chiaramente teatrale e da fiction”, tratta da citazioni del mondo ecclesiastico già abbondantemente trattate nella cinematografia mondiale, nelle rappresentazioni teatrali e nella pubblicità. Lo spot 30” verrà programmato sulle reti Mediaset, Cairo e sulle CTV, oltre che sui canali digitali. Il commento «Le patatine sono una categoria mentale compensativa e divertente – spiega Marini a Dailyonline -.. Hanno bisogno di comunicazioni ironiche, giovani e impattanti. L’area semantica della serietà è noiosa, funziona per prodotti assicurativi o farmaceutici. L’area del divertimento e della giocosità si sposa benissimo invece con questo settore». Credits Direzione creativa: Lorenzo Marini Copywriter: Artemisa Sakaj Planning strategico e direzione generale: Ezio Campellone Account service: Elma Golloshi Casa di produzione: Film Good Executive producer: Pierangelo Spina Regia: Dario Piana Direttore fotografia: Stefano Morcaldo Producer: Sara Aina Musica: “Ave Maria” di Schubert – esecuzione di Alessandro Magri

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