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Zonin: al via il progetto di branded content all digital “Humans” per il Prosecco 1821, firma brandstories

Autore: S Antonini


L’azienda vinicola ha scelto di raccontarsi attraverso quattro video-storie visibili su sito web e canali social con l’obiettivo di parlare a diversi target con contenuti di sapore anche internazionale

La designer Astrid Luglio, il sound director, producer, compositore e dj Thomas Costantin e Sofia Cacciapaglia, pittrice, ritratti dal fotografo Matt Sclarandis sono i protagonisti di “Humans 1821”, il progetto di comunicazione attraverso lo storytelling realizzato da brandstories per Zonin a sostegno del prosecco 1821, prodotto di punta dell’azienda vinicola di Vicenza. Si tratta di quattro video, tre dedicati ai singoli personaggi a cui si aggiunge un quarto “Manifesto” corale, più focalizzato sul prodotto, online da oggi 30 novembre 2020 sul sito e sui canali social di Zonin Prosecco, Youtube, Instagram e Facebook. «E’ un progetto che prende in considerazione l’heritage del brand ma guarda al futuro, e parla alle persone attraverso loro stesse con una visione internazionale», spiega Luca Maruffa, brand manager di Zonin1821, «con l’obiettivo di coinvolgere e intrattenere le community di riferimento» commenta Alessia Cicuto, co-founder e partner di brandstories, che aggiunge: «Zonin ha dimostrato grande visione nel voler realizzare un progetto così “alto”, in cui i valori del brand emergono e vengono esaltati dalla narrazione, senza ossessione nei confronti della continua presenza del prodotto. Il risultato è qualcosa di molto affascinante che, con il suo linguaggio contemporaneo, sono sicura incuriosirà un pubblico ampio, in Italia e nel mondo». Ecco il perché della scelta di figure italiane ma con alto profilo internazionale, compreso il fotografo Sclarandis, chiamati a raccontarsi e insieme raccontare il prodotto.

Gli obiettivi dell’azienda

La campagna di comunicazione è finanziata ai sensi del Regolamento UE 1308/2013 che predispone strumenti di sostegno al mercato agricolo: «Il 1821 è un marchio internazionale che ci rappresenta nel mondo – spiega Matteo Groppa, digital marketing manager di Zonin1821 – e questo progetto è pensato anche in vista di attivazioni in mercati esteri come Australia, Germania, Paesi nordici, Canada». Inoltre, il prossimo anno l’azienda festeggia due secoli di attività, una scadenza che implica la possibilità che il format “Humans” venga adottato per la comunicazione di altri prodotti anche se al momento è completamente focalizzato sul prosecco e sulla variante rosé che si avvia a essere la “next big thing” del prosecco nel mondo. Contemporaneamente, è allo studio la declinazione del progetto da all digital a campagna su altri mezzi. «Un progetto fortemente voluto dal nostro team - afferma Giuseppe Di Gioia, Head of Sales and Marketing del gruppo Zonin1821 - e risultato di un obiettivo ben preciso: trovare modalità innovative di raccontare uno dei nostri brand più importanti a una audience internazionale, in continua evoluzione».

La creatività

“Authentic, Self-confident and Fresh” sono gli elementi che rappresentano la brand essence di Zonin Prosecco. Una brand essence che Zonin ha voluto raccontare con le persone, anziché alle persone. Ne è nato un racconto che esplora il mondo di tre persone autentiche e di ispirazione attraverso gli occhi e l’obiettivo del fotografo cosmopolita Matt Sclarandis, il quale li incontra nei loro studi, luoghi di lavoro, case. Lo spettatore conosce così la storia dei protagonisti attraverso un racconto in prima persona che punta sul fattore umano e che allo stesso tempo si rivolge a diversi target. Branded content ed entertainment allo stato puro, «che rappresenta il core business, l’essenza di una struttura come brandstories», sottolinea Stefano Capraro, CEO di This is Ideal, la holding che ha acquisito la maggioranza di brandstories nel luglio del 2019.

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Credits

La campagna è stata realizzata sotto la supervisione di Matteo Groppa e Luca Maruffa (client team) di Zonin1821 in collaborazione con brandstories. Per l’agenzia ha lavorato Alessia Cicuto (managing partner brandstories). Le storie sono state scritte da Shahin Javidi e girate da Marco Placanica per la casa di produzione Sala Giochi. Autore del “Manifesto” finale è Mauro Belloni. Direttore di produzione è Devid Fichera, excutive producer Riccardo Giacobini, producer Doriana Pagnotti.


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incarichi e gare

Autore: Redazione - 24/11/2022


Forno Bonomi, al via la nuova campagna “Certe Volte” con la firma creativa di AQuest

A seguito del riposizionamento strategico avvenuto ad inizio 2022, e per ampliare il racconto della nuova brand essence, Forno Bonomi lancia la nuova campagna di comunicazione “Certe Volte”, realizzata interamente da AQuest, Creative Production & Technology Company parte di WPP Group e partner ufficiale della rete internazionale Ogilvy. Con il nuovo posizionamento, Forno Bonomi emerge rinnovato e modernizzato, guidato dai valori di autenticità, determinazione, appartenenza al territorio d’origine, immerso nel paesaggio montano delle Prealpi Lessine. L’intera immagine dell’azienda, legata ad un immaginario naturale, genuino e tradizionale, guarda anche ad un nuovo target: le generazioni più giovani. All’agenzia è stato chiesto di ideare una campagna capace di comunicare in modo efficace la nuova brand identity, di strutturare una strategia e un’idea creativa consistenti, volte alla creazione di un nuovo racconto di marca e al raggiungimento di obiettivi specifici attraverso i canali digitali del brand. AQuest ha da subito lavorato a una nuova direzione strategica, identificando in Forno Bonomi la capacità di portare la montagna a casa delle persone, per far percepire lo spirito e il modo di fare le cose tipico di chi vive lassù: per bene e con libertà, con coraggio e sincerità. Appropriarsi di questo territorio di marca ha permesso al team creativo di elaborare il concept di campagna “Certe volte”, una vera e propria dichiarazione d’amore alla Lessinia. Per Forno Bonomi un elogio agli insegnamenti che ogni giorno la montagna regala, il saper vedere le risposte che cerchiamo nelle cose più semplici, nella felicità di ogni giorno. La campagna è stata pianificata sui canali social del brand (Facebook, Instagram, LinkedIn), Google Display, YouTube, con l’obiettivo di generare awareness e coinvolgere il prospect. Variazione influencer Per amplificare la risonanza dell’attività di comunicazione è stata realizzata un’attività di influencer marketing su Instagram, piattaforma di punta. Sono state scelte quattro influencer multi-target che potessero rappresentare al meglio il nuovo posizionamento, genuino e sincero, del brand. A loro è stato chiesto di raccontare come è possibile coltivare i propri valori, e riscoprirli, nella vita di tutti i giorni. I contenuti realizzati sono stati condivisi sia all’interno dei profili delle influencer che dal brand. Dal casting alla scouting location, l’intera produzione video è stata gestita da AQuest Production, che si è occupata inoltre dello sviluppo delle creatività dinamiche e della content strategy, realizzando tutti i formati necessari per incontrare le necessità digitali della campagna e rispondere agli obiettivi di brand. Alberto Kruger, Marketing Director di Forno Bonomi, commenta: “Siamo molto soddisfatti della collaborazione con AQuest, con cui abbiamo seguito un percorso di sviluppo e costruzione del brand che si arricchisce di un nuovo capitolo di cui siamo molto orgogliosi. Per noi AQuest è un partner molto importante dal punto di vista strategico e a cui ci affidiamo per raggiungere gli ambiziosi obiettivi che ci siamo prefissati”. L’agenzia rimarrà anche per il 2023 partner digitale e creativo di Forno Bonomi, proseguendo con le proprie attività di consulenza strategica e con i servizi di digital content e social media marketing, rafforzando questo percorso di collaborazione che perdura nel tempo. “Prender parte a progetti di comunicazione pluriennali ci permette di entrare in empatia con i nostri clienti e studiarli a tutto tondo. Con Forno Bonomi, brand che seguiamo da ben 10 anni, è andato così. Abbiamo sviluppato una strategia multicanale che ha saputo comunicare al pubblico e mettere in luce i valori che contraddistinguono la marca, da sempre”, aggiunge Fabio Merlin, CEO di AQuest.

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spot

Autore: Redazione - 22/11/2022


Mondiali senza l’Italia: Mondelez e Dentsu Creative lanciano la campagna “Fonzies for Canada”

Al via i Mondiali di calcio, ma gli italiani, tra i tifosi più appassionati al mondo, non avranno una squadra per cui tifare ai Mondiali. Per questo Fonzies, lo snack al formaggio e dall’iconico claim “Se non ti lecchi le dita godi solo a metà” del gruppo Mondelez International numero uno in Italia, ha avuto un’idea decisamente originale e fuori dagli schemi: offrire a tutti i tifosi italiani nel mondo una nuova squadra da sostenere. Quella con il minor numero di fan in questa competizione, in un paese nel quale il calcio è soltanto l’ottavo sport più popolare e che da 36 anni mancava dalle mappe mondiali: il Canada. In attesa del debutto ufficiale della nazionale di John Herdman, in programma mercoledì 23 novembre contro il Belgio (alle ore 20:00), prende il via oggi la campagna di comunicazione “Fonzies for Canada” con un video pubblicato sui canali social del brand con protagonisti Gli Autogol. Ma essere un vero tifoso di calcio richiede molta pratica e pertanto Dentsu Creative, l'agenzia che firma la campagna, ha coinvolto alcuni famosi influencer per realizzare uno speciale programma di allenamento che permette a tutti i tifosi di imparare i cori da stadio e la corretta dicitura dei nomi dei giocatori della nazionale canadese. E registrandosi all’indirizzo https://www.fonziesforcanada.it/ è possibile scaricare la tessera del tifoso e ottenere un pacchetto di GIF su Giphy per indossare con orgoglio i colori del Canada sui social. “L’esclusione dell’Italia dai Mondiali non ha influito sulla nostra attenzione nei confronti del grande evento, ma ha ovviamente spento la nostra passione di tifosi. Insieme a Fonzies abbiamo creativamente trovato il modo per dare libero sfogo al nostro tifo. La campagna “Fonzies for Canada” è un perfetto esempio del nostro approccio di Modern Creativity e di una creatività culturalmente rilevante, frutto di una profonda conoscenza del contesto e del target di riferimento.” – ha dichiarato Riccardo Fregoso, Chief Creative Officer di Dentsu Creative. La campagna “Fonzies for Canada” che comprende OOH, digital, social, stampa, gaming e attività di promozione nei locali è stata ideata e realizzata dall’agenzia Dentsu Creative, con il media planning e buying di Carat. La casa di produzione video è The Big Angle, Dentsu Creative. Credits Chief Creative Officer: Riccardo Fregoso Executive Creative Director: Maurizio Tozzini Head of Creative Operations: Antonella Vicari Creative Director: Giorgio Maria Bologna Sr. Copywriter: Lorenzo Bonechi Sr. Art Director: Nadia Charif Motion Graphic Designer: Nicolò Frontini Copywriter: Francesco Vecchi Art Director: Edoardo Serafini, Matteo Francesco Bardoscia CDP: The Big Angle (Dentsu Creative) Director: Nicola Schito Talent Management: 21 B.E. – Sport Marketing Agency

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