Con un vero e proprio conto corrente digitale semplice e sicuro con carta e IBAN italiano, il gruppo allarga il proprio spettro d’azione. La strategia marketing pianificata da Mindshare è strettamente digitale, ma con attività out of home su Milano e Roma
Un periodo in cui occorre energia, senza dubbio, una forza che magari possa differenziarsi e trasportarci con autorevolezza in diversi campi. Enel X sente la forza, come un omaggio a George Lucas, e debutta nel settore dei servizi finanziari digitali e di mobile banking con Enel X Pay. Si tratta di un vero conto corrente online che, grazie alla partnership con Mastercard, consente di effettuare, direttamente attraverso la app per smartphone, pagamenti e trasferimenti in tempo reale e in piena sicurezza, di avere una carta digitale o fisica e di tenere sotto controllo i movimenti e le spese di tutta la famiglia. Enel X Pay, che viene promossa con una campagna quasi intermanete digitale firmata da Dude, agenzia che si è aggiudicata la gara dedicata, è stata presentata ieri nel corso di una conferenza stampa web a cui hanno partecipato Francesco Venturini, CEO di Enel X, Giulio Carone, CEO di Enel X Financial Services e Matteo Concas, Responsabile Financial Solutions di Enel X.
Andare oltre
«Con Enel X Pay allarghiamo ai servizi finanziari la nostra piattaforma di offerte e prodotti; uno strumento digitale per gestire facilmente i movimenti finanziari contando su un partner innovativo e affidabile come Enel X - afferma Francesco Venturini, CEO di Enel X. La disintermediazione dai servizi finanziari tradizionali ci dà la possibilità di entrare in un settore altamente competitivo portando la nostra capacità di innovare e di sviluppare nuove soluzioni, dai servizi di consulenza e gestione finanziaria a quelli assicurativi».
Modello Big Tech
«Con il lancio di Enel X Pay rafforziamo il nostro posizionamento nel settore fintech contribuendo alla diffusione dei pagamenti digitali e allo sviluppo di servizi finanziari integrati con l’ecosistema Enel – afferma Giulio Carone, CEO di Enel X Financial Services -. Il modello di business a cui ci ispiriamo è quello di una Big Tech che mette al servizio dei clienti la propria capacità di innovare, potendo contare su partnership strategiche con player tecnologici di primo piano, per offrire soluzioni ad alto valore aggiunto».
Come funziona, cosa offre
Enel X Pay è un conto nativo digitale, con carta e IBAN italiano, che consente di effettuare molteplici tipologie di transazioni: dal pagamento di bollettini, tasse e tributi delle Pubbliche Amministrazioni aderenti al circuito pagoPA, ai bonifici SEPA, passando per lo scambio di denaro peer to peer senza costi di addebito fino alle donazioni per iniziative di solidarietà ad Associazioni del terzo settore, come Save the Children, Food for Soul e Medici Senza Frontiere. Con Enel X Pay è possibile pagare la carica delle auto elettriche nelle infrastrutture del circuito Hubject, la joint venture di e-mobility a cui partecipano il Gruppo BMW, Bosch, EnBW, Enel X, Innogy, Mercedes Benz AG, Siemens e il gruppo Volkswagen e che vanta oltre 750 business partner e 250mila punti di ricarica interoperabili in tutto il mondo. Il conto corrente Enel X Pay si può gestire direttamente dalla app abbinato a una carta digitale e fisica, realizzata in bioplastica vegetale, collegata a Mastercard, circuito di pagamento internazionale di riferimento con più di 52 milioni di punti di accettazione in tutto il mondo. Inoltre, con l’opzione family di Enel X Pay è possibile attivare un conto dedicato per i figli dagli 11 ai 18 anni che consente di avere una carta prepagata, di effettuare trasferimenti peer to peer, prelievi presso gli sportelli ATM e pagamenti sui siti di e-commerce.
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Un percorso biennale
Il lancio di Enel X Pay è la tappa di un percorso che il Gruppo ha condotto negli ultimi due anni, mettendo a segno una serie di operazioni strategiche. Tra queste: l’acquisto della maggioranza di Paytipper, istituto con il quale è stata creata una prima offerta di servizi per i pagamenti online e offline e i recenti accordi con i partner SIA e Tink che, attraverso le loro piattaforme tecnologiche di elevata sicurezza e affidabilità, abiliteranno tutti i servizi di Enel X Pay, consentendo lo sviluppo di ulteriori soluzioni open banking tagliate sulle esigenze dei clienti. Enel X Pay è disponibile su Google Play Store per Android e nei prossimi giorni sull’Apple App Store.
La campagna
L’azienda, che punta a raggiungere oltre 1 milione di clienti nei prossimi tre anni, ha deciso di affidare, dopo una consultazione, a Dude l’incarico creativo della campagna di lancio. Un’attività di comunicazione, pianificata da Mindshare, di matrice quasi interamente digitale, che comprende veicolazioni su YouTube dello spot, spot in programmatic su digital radio, presenza sui siti di comparazione di conti correnti, azioni su Google, presenza sui social dell’azienda, ossia Facebook e Instagram. In più, unica concessione fisica, attività di digital out of home su Milano e Roma.
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