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Areaconcerti diventa Musa in nome della creatività

Autore: Redazione


Nuova veste per l’agenzia milanese, leader nel settore del music branding, giunta al suo tredicesimo anno di attività

Nel contesto attuale, le aziende sono chiamate a evolversi per adattarsi a una nuova normalità, il che può significare riscoprire le proprie specificità e dare la giusta rilevanza ad ambiti d’azione già esplorati che oggi assumono ancora più importanza. Uno di questi è indubbiamente la creazione e lo sviluppo di contenuti creativi in grado di dare origine a uno storytelling di forte impatto e valore comunicativo. È in quest’ottica che l’agenzia di music marketing Areaconcerti si rinnova e presenta Musa, boutique creativa nel mondo della musica e dell’intrattenimento che fa proprio il termine che nella mitologia greca denota le divinità della musica, del canto, della danza, del suono, della poesia e della commedia. Il nuovo nome dell’agenzia è quindi un omaggio alla creatività, elemento essenziale del DNA di Areaconcerti, che nei suoi tredici anni di storia ha saputo coniugarlo con la grande credibilità derivante dalla comprensione dei valori e degli obiettivi di un brand, dalla scelta del talent più adatto e dall’ideazione di attività rilevanti e coinvolgenti.

Creatività e data

La creatività a 360° sarà per Musa lo strumento fondamentale a cui attingere per ideare e realizzare progetti funzionali a raggiungere diversi obiettivi: activation, engagement, awareness, lead, download, advocacy. Musa è Music & Entertainment for Brands: dare centralità assoluta al talent e al contenuto attraverso storie dal carattere distintivo ricche di emozioni, in continuità con l’operato di Areaconcerti ma con un ampliamento di ambito - non solo musica, ma entertainment a tutto campo - e una vocazione ancora più spiccatamente digital, che si apre in maniera più decisa all’influencer marketing. Una visione questa che si manifesterà nell’attitudine fondamentale alla creatività di Musa così come nel suo marcato approccio data driven, alla ricerca di nuovi percorsi di comunicazione da sviluppare prestando grande attenzione ai dati per ancorare qualsiasi iniziativa ad analisi approfondite del contesto, del talent, dei target. 

L’offerta

Molteplici i servizi strategici e tattici offerti alle aziende clienti: branded content, consulenza strategica, produzione di eventi ed esperienze esclusive, influencer marketing. Musa mantiene l’assetto organizzativo e societario di Areaconcerti, così come la sensibilità sviluppata dall’agenzia nell’ambito musicale, palestra unica per esercitare la capacità di cucire storie credibili su personaggi dalla forte identità, seguiti da un pubblico sempre più consapevole e critico. La competenza e l’expertise di Areaconcerti permeeranno le strategie e le azioni di Musa, che realizzerà sia progetti creativi per grandi brand sia campagne di influencer marketing ispirate ai medesimi principi fondamentali di creatività e credibilità. Le strategie e le azioni ideate da Musa consentiranno così ai brand di inserirsi nei flussi di comunicazione dei talent selezionati senza essere percepiti come ospiti sgraditi, offrendo risposte convincenti a uno dei principali problemi con cui l’influencer marketing, ormai maturo, si trova oggi a fare i conti.

Continuità

Parallelamente, l’agenzia continuerà a proporre iniziative di branding fortemente creative e innovative, in continuità con quanto fatto finora da Areaconcerti con progetti quali, ad esempio, Ok Google, accendi San Siro!, Polaroid Seebeyond, Pasquetta in cameretta - Skipper, Fedez per Mac. “Una nuova normalità, una nuova sfida, il desiderio di riconfermarsi e di rinnovarsi sempre: Musa è tutto questo e molto altro, si parte!”, chiosa l’amministratore delegato Luca Seminerio.


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incarichi e gare

Autore: Redazione - 24/04/2024


KFC Italia sceglie KIWI come nuovo partner per la gestione dei social

Si arricchisce di una collaborazione di grande valore il 2024 di KIWI che, a partire da questo mese, è ufficialmente il nuovo partner per la gestione dei canali social di Kentucky Fried Chicken Italia, l’iconica e leggendaria catena di fast food specializzata in pollo fritto. La unit di Uniting Group, scelta da KFC a seguito di una gara, assume l’ownership dei canali Meta (Facebook e Instagram, con l’obiettivo di aprire anche Threads), LinkedIn e TikTok del brand. “La vittoria parte innanzitutto da una ricerca approfondita sul tone of voice. Abbiamo identificato nell’autenticità, nella schiettezza e nella boldness, che da sempre appartengono al brand, degli ottimi punti di partenza per rivolgerci alla GenZ e ai Millennial che sono il pubblico per eccellenza di KFC. Si tratta di un brand unico e amatissimo in tutto il mondo, con un prodotto e degli asset di comunicazione inconfondibili e potenzialità social ancora parzialmente inespresse in Italia”, afferma Andrea Stanich, Direttore Creativo Esecutivo di KIWI, Part of Uniting Group.  La strategia L’attenzione di KIWI sarà molto concentrata sulla crescita e sul coinvolgimento sempre maggiore della community. Anche i lanci, le promo, le aperture, i servizi e le innovazioni tecnologiche saranno comunicate senza perdere di vista l’intrattenimento. Una gestione del community management informale e diretta contribuirà ad alimentare il dialogo quotidiano con gli utenti. “Una parte rilevante del piano social di KFC - prosegue Federica Pasqual, COO di KIWI e Freshhh, Part of Uniting Group - sarà costituita da contenuti video originali agili e veloci, che ci piace definire ‘snackable’. Oggi più che mai è fondamentale affiancare i nostri brand partner intercettando le opportunità di comunicazione e i trend in modo istantaneo; questo, nel day by day, viene facilitato dalla collaborazione con la unit Freshhh, nata inizialmente come spin-off di KIWI, realtà che può contare, dall’ultimo quarter del 2023, su uno spazio produttivo dedicato”.  Dieci anni di pollo fritto in Italia KFC, società del gruppo Yum! Brands, è leader mondiale nel settore dei ristoranti che servono pollo fritto. Nato oltre 70 anni fa e presente in Italia da 10 anni, il brand ha avuto nel nostro Paese una crescita che l’ha portato oggi a 87 ristoranti in 15 regioni, con l’obiettivo di arrivare a 100 locali entro la fine dell’anno. Il gusto unico del pollo fritto di KFC si deve al Colonnello Sanders, fondatore del brand e inventore dell’Original Recipe, la ricetta che contiene un inimitabile mix segreto di erbe e spezie e che ancora oggi viene preparata come una volta nei ristoranti di Kentucky Fried Chicken. “Cercare ogni giorno di costruire una relazione sincera e coinvolgente con il nostro target di riferimento rappresenta uno degli obiettivi principali per i prossimi anni, forse la chiamerei una missione. La GenZ è la nostra audience, vogliamo rivolgerci loro in maniera diretta e convincente - afferma Marzia Farè, Chief Marketing Officer di KFC in Italia -. La scelta dei temi, dei canali, del linguaggio e il tono di voce da adottare diventano pertanto ogni giorno più cruciali; vorremmo esser riconosciuti come contemporanei e autentici e credo che la collaborazione con KIWI possa davvero esser l’occasione giusta per far un passo ulteriore di crescita in questa direzione. Il team KIWI che ci affiancherà è pieno di energia e voglia di fare, abbiamo le premesse migliori per far bene e divertirci”.

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spot

Autore: V Parazzoli - 09/04/2024


Lorenzo Marini Group firma “Il divino quotidiano” di Amica Chips, con una versione più “rispettosa” in tv e una più trasgressiva sui social

È on air la nuova campagna tv Amica Chips, realizzata, dopo aver vinto la relativa gara, da Lorenzo Marini Group, che propone una comunicazione fuori dagli schemi tradizionali con un linguaggio ironico, forte e trasgressivo, destinato a colpire un target giovane non abituato a messaggi “televisivi tradizionali” ma a stilemi narrativi social. Non a caso, dello spot sono state approntate una versione più “provocante” appunto per i social e una più rispettosa di un target tradizionale per la tv, con planning sempre di Media Club. Il film Le protagoniste dello spot sono delle novizie, riprese in fila sotto al chiostro del monastero mentre si apprestano ad entrare in chiesa. In sottofondo si sente la musica dell’“Ave Maria” di Schubert, eseguita con l’organo che accompagna questo ingresso. Le novizie sono in fila verso l’altare e la prima sta per ricevere la comunione dal prete celebrante…In quel momento si sente il suono della croccantezza della patatina, un “crunch” amplificato in perfetto sincrono con il momento in cui la prima novizia ha ricevuto l’ostia. Le altre in fila, al sentire il “crunch”, sorridono divertite e guardano nella direzione da cui proviene il rumore “appetitoso e goloso” della patatina croccante. La Madre Superiora infatti è seduta in sagrestia e, rilassata in un momento di pausa, sta mangiando con gusto le Amica Chips prendendole da un sacchetto che tiene in mano. Pack shot con le patatine Amica Chips e in super appaiono logo e claim di campagna “Il divino quotidiano”. Obiettivi e target L’obiettivo principale della comunicazione è quello di riaffermare il ruolo da protagonista di Amica Chips in comunicazione, da sempre protagonista di campagne forti e distintive con un tono da leader, per aumentare la percezione del suo valore di marca e consolidare la sua brand awareness. La campagna, che vuole sottolineare l’irresistibilità del prodotto ed esaltare la sua croccantezza superiore, sarà sviluppata con un sistema di comunicazione integrato teso a massimizzare l’impatto e la copertura di un target 18–54 anni, con particolare focus per la parte più giovane (18-35) sui canali digital e social. Un target che, in chiave psicografica viene descritto come composto da persone che nella loro vita ricercano ironia, divertimento e simpatia e che hanno un atteggiamento sociale aperto ed evoluto, con una ricerca continua di uscita dagli schemi convenzionali. Il messaggio vuole esprimere, con forte ironia “british”, un contenuto di prodotto legato al momento dello snack e, attraverso una descrizione iperbolica e provocante, esprimere il valore della croccantezza irresistibile della patatina Amica Chips. Si vuole rappresentare, in modo palese e senza fraintendimenti di tipo religioso, una situazione “chiaramente teatrale e da fiction”, tratta da citazioni del mondo ecclesiastico già abbondantemente trattate nella cinematografia mondiale, nelle rappresentazioni teatrali e nella pubblicità. Lo spot 30” verrà programmato sulle reti Mediaset, Cairo e sulle CTV, oltre che sui canali digitali. Il commento «Le patatine sono una categoria mentale compensativa e divertente – spiega Marini a Dailyonline -.. Hanno bisogno di comunicazioni ironiche, giovani e impattanti. L’area semantica della serietà è noiosa, funziona per prodotti assicurativi o farmaceutici. L’area del divertimento e della giocosità si sposa benissimo invece con questo settore». Credits Direzione creativa: Lorenzo Marini Copywriter: Artemisa Sakaj  Planning strategico e direzione generale: Ezio Campellone Account service: Elma Golloshi Casa di produzione: Film Good Executive producer: Pierangelo Spina Regia: Dario Piana Direttore fotografia: Stefano Morcaldo Producer: Sara Aina Musica: “Ave Maria” di Schubert – esecuzione di Alessandro Magri  

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