Dopo anni di test, la società di misurazioni ha annunciato che, a partire dall'autunno del prossimo anno, incorporerà il pubblico dell’OOH nei suoi indici di ascolto televisivi nazionali
Le reti televisive - in particolare le reti di informazione e le reti sportive - hanno sollecitato il cambiamento per anni, al fine di poter includere gli spettatori dell’Out of Home nei conteggi del pubblico su cui si basano i loro CPM pubblicitari e le trattative di acquisto degli spazi televisivi. Sulla base di test effettuati fino ad oggi, le reti sportive, ad esempio, possono registrare un incremento medio dell'11% del pubblico totale quando il pubblico OOH viene integrato, e le reti news un aumento di circa il 7%. Determinata a includere l'OOH nei suoi numeri di pubblico, ad esempio, la CNBC di NBCUniversal ha smesso di usare Nielsen per la misurazione del pubblico della sua programmazione diurna alla fine del 2015, rivolgendosi invece alla società di ricerca Cogent Reports. Nielsen ha lavorato per un decennio sulla misurazione out-of-home e testando. Dal 2008, offre un servizio di misura "stand-alone" per la visione OOH in alcuni dei principali mercati. ESPN, Fox Sports e CNN e Turner Sports sono tra le reti che hanno utilizzato l'offerta. Nielsen aveva già dichiarato la sua intenzione di iniziare a contare il pubblico OOH nei mercati locali a partire dal mese prossimo, ma che questo non avrebbe influenzato le valutazioni nazionali, secondo Sports Business Journal. Le reti sperano che l'aumento dell'audience totale derivante dall'integrazione dell'out-of-home nei rating di Nielsen contribuirà a ridurre alcune delle tensioni nel processo di acquisto.
Nielsen specifica che, in merito alla notizia secondo cui dall'autunno del prossimo anno incorporerà il pubblico dell’OOH nei propri indici di ascolto televisivi nazionali, il servizio si riferirà esclusivamente al mercato statunitense.