Qatar Airways lancia la nuova campagna in stile hollywoodiano con planning in Italia di PHD

Qatar Airways inizia l’anno con il lancio della più grande e più cinematografica brand campaign che abbia mai realizzato, A World Like Never Before. Ispirato al mondo di Hollywood e prodotto da alcune delle menti più creative e brillanti dell’industria cinematografica, lo spot porta i passeggeri in un viaggio magico attraverso un mondo fantastico, catturando i loro cuori e stimolando l’immaginazione. La campagna, lanciata ieri a livello globale, è stata è stata ideata e realizzata dall’agenzia pubblicitaria di Qatar Airways, 180 Kingsday, ed è stata prodotta dalla londinese, RSA Films (Ridley Scott Associates). Pianificata nel nostro Paese da PHD, mostra come volare con Qatar Airways rivoluzioni completamente il concetto di travel experience – e trasformi la realtà che si conosce in qualcosa di veramente magico. Sui voli Qatar Airways i passeggeri possono vivere un’esperienza fuori dal comune.

La creatività

La nuova campagna globale si concretizza in un film suggestivo e di grande impatto visivo che ha come protagonista una famiglia che viaggia con Qatar Airways. Il viaggio fiabesco la porta dal volo alle romantiche vie di Parigi, ad una vivace pista di ghiaccio e alle sfilate di New York City, al trambusto di Hong Kong, fino ad arrivare al comfort e alla serenità della lounge A380 della compagnia aerea e al mix di tradizione e modernità di Doha – prima che la famiglia torni finalmente nei letti nella QSuite dove addormentarsi godendo di un comfort senza eguali. La campagna comprende lo spot, le attività digital, la stampa, gli eventi e le campagne di prodotto che coinvolgono l’offerta gastronomica, il servizio e l’intrattenimento a bordo dei voli Qatar Airways ed anche l’Oryx Kids Club.

Un servizio eccellente

L’Amministratore Delegato del gruppo Qatar Airways, Akbar Al Baker, ha dichiarato: “Questa campagna incarna i valori fondamentali del brand Qatar Airways, così come l’orgoglio che proviamo nel fornire un servizio eccellente ai nostri passeggeri di tutto il mondo. L’obiettivo è quello di ispirare e intrattenere lo spettatore mostrandogli le possibilità che Qatar Airways, la compagnia aerea in più rapida crescita al mondo, può offrire, con collegamenti verso oltre 160 emozionanti destinazioni in tutto il mondo. Vogliamo che le persone vedano il mondo da un punto di vista nuovo ed emozionante… Come mai prima d’ora”.

Stile Hollywoodiano

La Vicepresidente Marketing & Corporate Communication Senior, Salam Al Shawa, ha commentato: “Questo spot è diverso da tutto ciò che Qatar Airways ha fatto fino ad oggi. Da molti punti di vista il viaggio è come un sogno, una fantasia – e noi ci siamo focalizzati su questi elementi per dare vita ad un film che porta i passeggeri in un’esperienza magica. Il nostro obiettivo finale era quello di realizzare uno spot in stile Hollywoodiano che assomigliasse a un film del grande schermo, e che incarnasse l’immagine di brand di lusso che i passeggeri associano solitamente alla compagnia”. Attraverso una regia artistica di alto livello cinematografico e tecnico, l’esperienza di volo che offre Qatar Airways viene rappresentata alla perfezione. Lo spot è caratterizzato da un set di design, effetti speciali e coreografie che lo rendono più simile ad un film hollywoodiano che a un video pubblicitario.

Una produzione senza precedenti

Il team di produzione di fama internazionale è stato diretto da Ben Scott, la cui esperienza nel design di produzione è stata fondamentale per dare vita a una nuova realtà. Con lui ha lavorato come direttore della fotografia John Matheison – il cameramen nominato due volta all’Oscar che in passato ha realizzato film come Il Gladiatore e Il Fantasma dell’Opera – e lo scenografo Jonathan Lee che ha diretto lungometraggi come Star Wars Episodio 2 ed Elisabeth. Il Direttore Creativo Executive di 180 Kingsday Kalle Hellzen, ha aggiunto: “Qatar Airways è un brand importante che dà vita ad esperienze in continua trasformazione. Sono molto orgoglioso del modo in cui ambizione creativa, talento e lavoro di squadra si siano combinati realizzando una campagna che rappresenta l’evoluzione dell’incredibile storia di questo brand”. La visione di Qatar Airways è rappresentata in modo veramente cinematografico. Girato sul più grande schermo verde d’Europa da un team di talenti d’eccezione, con una troupe di produzione di oltre 200 collaboratori in quattro continenti, una vera pista di ghiaccio e oggetti di scena fatti a mano estremamente dettagliati. La post-produzione è stata affidata alla MPC di Amsterdam e Londra, la stessa compagnia che ha realizzato gli effetti speciali di The Greatest Showman, Il Libro della Giungla ed Il Re Leone di quest’anno.