Saranno questi i due strumenti su cui punterà la società guidata dal country manager Alvise Zennaro, che si aspetta di chiudere l’anno a +50%. La company conta ad oggi 7 dipendenti, tra cui Vincenzo Bocchino, business development manager, salito a bordo poche settimane fa
Datawad fa parte del tessuto digitale italiano da ormai 10 anni. All’expertise di lungo corso sulle DEM la company sta affiancando competenze programmatiche sempre più specifiche, e sta fondendo i due segmenti in un prodotto capace di dare nuovo slancio agli editori e agli inserzionisti che hanno intenzione di investire su di loro. Il rilancio della società, che per quest’anno ha obiettivi ambiziosi, passerà anche da un secondo prodotto: le push notification. Lo strumento di comunicazione ha portato ottimi risultati nell’ultimo trimestre dello scorso anno, specialmente quando utilizzato per spingere attività di ecommerce, e verrà riproposto con energia nel 2019. La rinnovata proposta commerciale sarà sostenuta da un team di 7 persone, all’interno del quale è entrato pochi mesi fa anche Vincenzo Bocchino con il ruolo di business development manager (precedentemente in Prime Realtime), che - come anticipa a DailyNet il country manager Alvise Zennaro - la società prevede di espandere a partire dal terzo trimestre, se il piano business dovesse ingranare in modo soddisfacente.
Come lavora Datawad?
Gestiamo campagne pubblicitarie su diversi canali digitali, utilizzando la nostra DMP per elaborare i dati sugli utenti e clusterizzarli per location, behaviour e per azioni di retargeting. Lavoriamo su newsletter, anche in programmatic, su notifiche push, sul retargeting attraverso email e su display. Il nostro portfolio è composto da centri media e clienti diretti, e abbiamo un network di editori che conta ad oggi 3000 siti, ma che abbiamo intenzione di espandere. Stiamo infatti incontrando tutti i principali gruppi editoriali per aumentare l’audience a cui parlare.
Il vostro prodotto Dynameex propone il programmatic adv all’interno delle newsletter. Come funziona?
È un prodotto che guarda sia agli editori sia agli inserzionisti. Fidelizza l’utente e monetizza le inventory. La nostra DMP raccoglie i dati sui lettori, tenendo da conto gli articoli letti, i gusti e gli interessi, e Dynameex produce una newsletter personalizzata che propone contenuti del sito vicini alle preferenze del lettore e una proposta pubblicitaria su misura. Abbiamo messo in campo il primo SSP pubblicitario che consente di monetizzare gli spazi delle newsletter in tempo reale. La newsletter stava perdendo appealing, ci volevano tempo e risorse per prepararla, e uno strumento del genere è in grado di dargli nuova linfa. Gli editori si sono mostrati molto interessati.
Un altro strumento su cui Datawad fa leva è la notifica push. Come la utilizzate?
Le push notification hanno ottenuto ottimi risultati nell’ultimo trimestre dello scorso anno, specialmente per quanto riguarda le attività di ecommerce. Quando un utente accetta di ricevere notifiche push, siamo in grado di raggiungerlo ogni volta che apre il browser su desktop. Grazie a behaviour e location, elaborati nella nostra DMP, possiamo fare azioni di retargeting, cross-selling e up-selling.
Come ha chiuso il 2018 Datawad? E che risultati vi aspettate dal 2019?
Abbiamo chiuso l’anno con un bilancio che si aggirava intorno a 1,2 milioni di euro, pari a quello del 2017. Ma quest’anno puntiamo a crescere, l’obiettivo è arrivare a +50%.
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