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Al via la campagna di Brancamenta #EstateofMind a cura di YAM112003

Autore: Redazione


Una nuova attività digital per celebrare il brivido dell’estate con il celebre marchio

Un brivido infinito, quello che accompagna da sempre la comunicazione di Brancamenta. Gusto, sollievo, quantomai appropriato visto il caldo dell’estate 2019. Èd è propria la stagione più calda la più adatta per gustarsi un Brancamenta, come ben esplicitato nella nuova campagna #EstateofMind, realizzata da YAM112003. Si tratta del video racconto di una giornata d’estate, protagonisti un gruppo di amici che si ritrovano in una villa in campagna, in un’atmosfera spensierata, leggera e giocosa. A fare da trait d'union è Brancamenta e la sua inconfondibile freschezza.

Un moto dell’anima

L’idea creativa punta tutto sul concetto di estate che non è, semplicemente, una stagione. È qualcosa di più e di diverso. È uno stato mentale, un moto dell’anima. Il tempo dei viaggi, degli incontri imprevisti, delle scoperte, dei momenti indimenticabili! Con i suoi contrasti, Brancamenta è il brivido che accende l’estate, il gusto perfetto per arricchire le esperienze di vita che, sotto il sole estivo, sono pronte a venirci incontro. Brancamenta ghiacciato regala un brivido inatteso, l’amplificatore potente di quello stato d’animo che chiamiamo estate.

Pianificazione

La campagna prende vita sui canali social di Brancamenta YouTube, Facebook e Instagram. YAM1120003 si è occupata inoltre della produzione del video, della strategia e del traffiking della campagna social. Sul sito è presente una pagina dedicata alla campagna che avrà una durata di quattro settimane.

[youtube id=ShpY5yXQzYI]

Credits
Creative Director: Gory Pianca
Client Director: Elide Dell’Avo
Strategic Services Director: Stefano Rocco
Account Manager: Federica Florio
Copywriter: Stefano Palumbo
Art Director: Enrico Di Giglia
Head of Content: Francesca Arceri
Social Media Manager: Giulia Galatioto
Regia: Marco Mucig
Producer: Francesca Mezzomo

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Special Content

Autore: Redazione - 15/11/2018


“Digitale, singolare, femminile”: tutti i numeri del portale verticale DiLei

Pianificare pubblicità su DiLei significa raggiungere un target molto ampio e di pregio. Il magazine infatti è saldamente nel podio dei siti al femminile italiani, con una total digital audience di 4,5 milioni di utenti mensili, di cui il 63 % composto da donne, con un’elevata percentuale di istruzione superiore, pari all’81%. Inoltre, a livello di di profilazione del target, la CRU (Custom Roll Up) Responsabile d’acquisto pesa per DiLei il 72%. Ciò significa che se un inserzionista pianifica una campagna su DiLei va a interessare l’audience più protagonista della spesa delle famiglie italiane. Grazie ai dati di prima parte di Italiaonline, le campagne in audience targeting hanno risultati superiori ai benchmark di mercato, in particolare su alcuni target di eccellenza, tipicamente le fasce d’età più alto spendenti, sia donne che uomini. Relativamente alle campagne in audience targeting su DiLei, la viewability dei formati preroll su desktop è al di sopra dell’80% (dati Moat, set-ott ’18) e la viewability dei formati MPU top su tutti i device è dell’80% (dati IAS, set ’18) per una brand safety complessiva del 98% (dati IAS, 1H ’18). Pianificare su DiLei è possibile in tutti i formati per mezzo dell’offerta che iOL Advertising, la concessionaria di digital adv di Italiaonline, mette a disposizione degli inserzionisti, con ottimi risultati in termini di viewability e completion rate, in un ambiente assolutamente brand-safe.

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spot

Autore: Redazione - 17/06/2020


L'estate di Huawei: al via “Insieme, con un semplice tocco”

Parte “Insieme, con un semplice tocco”, la campagna multicanale di Huawei, dedicata ai mesi estivi. La creatività è stata realizzata da Havas Group, che ha da poco vinto una gara Emea, mentre tutta la parte di pianificazione media è a cura di WaveMaker. Havas Milan ha eseguito gli adattamenti per il nostro Paese. Al centro della comunicazione l’ecosistema Huawei e tutti i suoi prodotti e servizi, che dal 15 giugno al 31 agosto regaleranno vantaggi imperdibili a tutti coloro che sceglieranno la tecnologia all’avanguardia del colosso cinese. Pianificazione Sei settimane di campagna tv, 3 settimane di out of home nelle più grandi città italiane a partire da metà giugno, e due settimane di radio in partenza alla fine di luglio. Oltre a essere pianificata sulle maggiori emittenti tv nazionali, la campagna sarà sostenuta con una video strategy sulle testate online e sui canali social di Huawei Italia, insieme ad una selezione di influencer e celebrity come Mariano Di Vaio, Giulia De Lellis, Andrea Damante, Beatrice Valli e Marco Fantini, che ne racconteranno le promozioni e le offerte. Prodotti e promozioni Protagonisti dell’iniziativa i più recenti dispositivi dotati dei Huawei Mobile Services, tra cui Huawei P40, P40 Pro, P40 Pro +, P40 lite, Y Series. Tutti coloro che li acquisteranno riceveranno in omaggio Huawei Freebuds 3i e Huawei mini speaker, oltre a 50GB da utilizzare su Huawei Cloud, 6 mesi di Huawei Music, 3 mesi di Huawei Video in omaggio e fino a 10 film on demand. Ma non finisce qui. Gli utenti potranno, infatti, ricevere bonus esclusivi da parte dei partner Huawei, semplicemente accedendo all’app Member Center, disponibile gratuitamente su Huawei AppGallery e pre-installata sui device più recenti, e scaricando tutte le applicazioni che partecipano all’iniziativa. Il commento “Insieme, con un semplice tocco, conferma ancora una volta l’impegno di Huawei nell’offrire ai consumatori un'esperienza intelligente e connessa, senza soluzione di continuità tra i diversi device. La strategia 1+8+N dell’azienda vede al centro lo smartphone che, insieme ad altri dispositivi e accessori e IoT, dà vita ad un ecosistema di prodotti e servizi, ricco e omnicomprensivo di tutti quei prodotti tecnologici ormai diventati indispensabili nella vita di tutti i giorni”, afferma Isabella Lazzini, Retail and Marketing Director Huawei CBG Italia.

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campagne

Autore: V Parazzoli - 23/06/2020


CRAI unisce l’Italia con il valore della prossimità: on air la nuova campagna istituzionale firmato da Mosquito; il budget 2020 cresce a oltre 3,5 milioni

È on air la nuova campagna istituzionale di CRAI, Gruppo storico della distribuzione moderna attivo in Italia da quasi cinquant’anni. Per quanto riguarda la tv, gli spot, tre diversi soggetti da 30”, raccontano l’impegno che l’insegna si prende ogni giorno, preparandosi tutte le mattine per l’appuntamento più importante, cioè quello con i clienti. La nuova adv firmata da Mosquito, che ne è ormai da anni partner consolidato, trasmette – attraverso l’attenzione per i propri clienti - il valore della prossimità, da sempre nel DNA di CRAI che, oggi più che mai, diventa ancora più centrale per il territorio. I protagonisti sono ancora i noti personaggi animati del format, creati con la tecnologia 3D. I tre soggetti sono accomunati da un fil rouge: un viaggio tra le migliori tradizioni e città italiane in cui le persone di CRAI si preparano con gioia allo speciale appuntamento che hanno ogni giorno con i propri clienti. Si parte dall’uomo che prepara il caffè con una tipica caffettiera napoletana posta sul Vesuvio, che diventa qui un forno rovente, passando per Torino, dove viene mostrato il rito italiano del caffè mattutino e la Mole Antonelliana si trasforma in una zuccheriera. E ancora, con l’acqua della Fontana di Trevi una donna si lava il viso per svegliarsi e affrontare al meglio una giornata al servizio delle persone; così come la terra della piazza di Siena diventa il make-up perfetto per illuminare il volto, l’innevato Monte Cervino, invece, una morbida schiuma da barba e i bergamotti calabresi un fresco profumo da spruzzare come tocco finale prima di presentarsi all’appuntamento con il lavoro e, prima di tutto, con le persone. Alla fine, due mani spazzano via le nuvole nel cielo, aprendo la visuale sull’alba di una città che si sta ancora risvegliando, mentre i personaggi e il furgoncino CRAI sono già pronti ad accoglierla. Il commento «La prossimità è un valore radicato nella nostra storia. Sentiamo l’esigenza di diffonderlo e ricordarne l’importanza, che diventa centrale in questo momento storico – spiega a DailyMedia Mario La Viola, Direttore Marketing, Format, Rete e Sviluppo del Gruppo CRAI Secom –. Vogliamo inoltre trasmettere l’impegno che, da Nord a Sud, mettiamo quotidianamente al servizio dei nostri clienti, un appuntamento che non abbiamo mai saltato e per cui ci prepariamo con cura e attenzione, ogni giorno. I personaggi sono vestiti con la divisa di CRAI ma, grazie a un gioco creativo, vestono anche il territorio stesso: un inno all’Italia che, noi, ce la sentiamo addosso. Infine, tradizione e innovazione si uniscono in un binomio che arricchisce: il primo rappresentato dal valore della prossimità, che dialoga con il secondo, quello dell’innovazione tecnologica adottata per l’animazione dei personaggi CRAI. Prossimità quindi ha un doppio valore, quello emotivo di vicinanza ai consumatori in termini di servizio e offerta ma, anche, proprio quello fisico, legato al fatto che il 70% dei nostri circa 2.000 p.v. hanno il formato di prossimità e sono integrati nel territorio in cui operano grazie anche all’impegno degli imprenditori affiliati, cui pure si rivolge la campagna, così come abbiamo già fatto in fase di lockdown con gli annunci “Un cuore di grazie”. Il feedback che ci viene dalla scelta creativa del 3D, realizzata con cura artigianale, con 10 milioni di visualizzazioni e centinaia di migliaia di commenti positivi ottenuti da quando abbiamo lanciato il format 3 anni e mezzo fa, ci conferma nella bontà di una scelta che non lavora solo in termini di brand equity ma, anche, di risultati, con crescite di quote sia sul mercato totale della gdo, dove abbiamo raggiunto il 3,4% di share, sia sul segmento “prossimità”, dove siamo arrivati al 12%. Anche l’investimento 2020 cresce notevolmente, passando dai 2 milioni dello scorso anno ai 3,6 complessivi, di cui 600.000 euro destinati a sostenere il digitale che, ovviamente, nel periodo di lockdown, ha visto una forte crescita dell’e-commerce». [youtube id=ymEthcvcAFE] L’agenzia creativa «La campagna prosegue il percorso strategico e creativo che abbiamo intrapreso già da qualche anno, e che punta a valorizzare i plus della marca: relazione, prossimità e italianità. CRAI non è solo geograficamente presente in ogni angolo d’Italia, ma è anche parte attiva di una relazione che punta a valorizzare il territorio e il rispetto delle culture locali. Da qui, l’idea dell’interazione dei personaggi CRAI con le località italiane più suggestive, in un gioco che coinvolge lo spettatore e lo rende partecipe dal primo all’ultimo fotogramma» commenta Vincenzo Vigo, Direttore Creativo e Fondatore di Mosquito. Il media planning La campagna è in onda da domenica scorsa in contemporanea su tutte le reti Mediaset e Rai con un primo flight che durerà fino al 4 luglio e una ripresa verso la fine sempre del prossimo mese. In occasione del lancio degli spot, realizzati in animazione 3D da H7-25 Studio, CRAI ha inoltre scelto ShopFully, tech company italiana leader nel Drive-to-Store che connette 30 milioni di consumatori con 250mila negozi intorno a loro, come partner esclusivo per veicolare la campagna digital sull’app DoveConviene. L’adv si riflette inoltre in un soggetto radio, veicolato nei p.v. dell’insegna. La pianificazione è a cura dell’anch’esso confermato Gruppo Mario Mele & Partners. Credits Direzione creativa: Vincenzo Vigo Casa di Produzione: H7-25 Studio Regia: KCTOO VFX Supervisors: Andrea Gasparo e Federico Ghirardini Concept Designer: Giacomo Tappainer, Fabio Farinelli H7-25 Team: Andrea Gasparo, Federico Ghirardini, Brian Chinnery, Federico Vandin, Gabriel Guerreschi, Francesco Zabot Matte Painter: Nicole Iacobelli

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campagne

Autore: V Parazzoli - 17/06/2020


San Benedetto torna on air con la campagna di The Beef “My Secret” con Cindy Crawford e porta a 20 milioni il budget 2021

Cindy Crawford si conferma per il quinto anno testimonial d’eccezione per la nuova campagna “My Secret” di Acqua Minerale San Benedetto on air su tv e stampa dal 14 giugno con creatività di The Beef e planning di Media Club. Attraverso il nuovo claim “My secret”, l’iconica top model americana svela agli italiani come il proprio “segreto” sia racchiuso nei prodotti San Benedetto, ideali da condividere con le persone care e da gustare in armonia in ogni momento della giornata. Una campagna multicanale di grande impatto che permette di aumentare la memorabilità e il coinvolgimento emotivo dei consumatori, trasmettendo loro un mix di valori che esprimono il legame affettivo con il brand e rafforzano il messaggio di purezza, storia e tradizione italiana; valori fondamentali che San Benedetto ha saputo interpretare negli anni diventandone simbolo ed espressione. La produzione Nonostante le difficoltà che hanno contrassegnato gli ultimi mesi a livello produttivo, l’agenzia di Paolo Spadacini ha messo a punto una serie di spot con immagini inedite e un concept di comunicazione interamente nuovo, frutto di diverse produzioni che hanno sempre avuto alla regia Gabriele Muccino, e Roma con i suoi angoli più spettacolari come set. Il nuovo concept racconta di come l’intramontabile bellezza di Cindy Crawford sia frutto di una vita sana in cui l’attenzione ai particolari e soprattutto a ciò che beve rappresentano un leitmotiv. Un segreto da condividere con tutti noi. La campagna on air dallo scorso weekend ha per protagonista l’acqua, il the verde e il the regular. Il primo spot è nei format da 15 e 30”, tutti gli altri solo in quello da 15”. Dal 21 usciranno ulteriori soggetti dedicati ad altri prodotti come Aquavitamin, Succoso Zero e il nuovissimo Skincare, una bevanda dedicata alla bellezza a base di collagene, zinco e acido ialuronico. Tutti gli spot sono accompagnati da un nuovo jingle, che è la cover di “How deep is your love” dei Bee Gees. La direzione creativa è stata curata da Giovanni Pagano e Marilù Esposito. Casa di produzione: Mug Film; campagna stampa: David Bellemere. Nuovi prodotti “Siamo felici di avere ancora la meravigliosa Cindy Crawford come testimonial della nostra nuova campagna – dichiara Vincenzo Tundo, Direttore Marketing e Trade Marketing Italia del Gruppo Acqua Minerale San Benedetto S.p.A. –. Con il nuovo claim vogliamo rendere partecipi gli italiani del segreto che un’icona mondiale di bellezza come lei trova racchiuso nella qualità e nelle peculiarità dei nostri prodotti, frutto di una costante ricerca che ha permesso negli anni al nostro Gruppo di essere precursore nel settore del beverage analcolico”. Protagonisti della storia sono il benessere, la bellezza, la leggerezza e la voglia di vivere, raccontati attraverso gli occhi e il sorriso della modella e soprattutto attraverso i prodotti San Benedetto: dalla purezza senza tempo dell’Acqua Minerale San Benedetto alle novità 2021: oltre a Skincare, altre due importanti linee di prodotto che hanno riscosso grande successo tra i consumatori: Acquavitamin, l’innovativa bibita analcolica con vitamine in acqua minerale in grado di apportare vitalità e benefici al nostro organismo, e Succoso Zero, la bevanda a base di vero succo di frutta, senza zuccheri aggiunti, ideale per partire con slancio a colazione oppure per un naturale e gustoso break in ogni momento della giornata. Con questa campagna San Benedetto conferma il forte impegno nel sostenere i propri brand e prodotti con ben 20 settimane di comunicazione, una pressione stimata di circa 15.000 grp’s e un livello di qualità teso a garantire un fortissimo presidio delle fasce di maggior ascolto (prime time). Il budget su base annua viene portato a 20 milioni di euro. [youtube id=aNJZbZeStCg] Il progetto “Eco Green” L'annuncio segue di pochi giorni quello del progetto “Eco Green San Benedetto”, la prima linea di prodotti ripensata anche nella forma, con il 100% di emissioni di anidride carbonica neutralizzate e il 50% di plastica riciclata, che avrà come testimonial Vittorio Brumotti, ambasciatore del Fai e campione di bike trial. “La particolare situazione che stiamo vivendo ha portato i consumatori a riscoprire il valore delle marche e a scegliere prodotti sinonimo di garanzia in un momento di incertezza – ha spiegato sempre Tundo -. Ecco perché abbiamo deciso di tornare a uno storytelling che è proprio del dna di San Benedetto: da un lato un'ambasciatrice della bellezza interiore ed esteriore, dall'altro un campione che interpreti il valore della sostenibilità, oggi ancor più fondamentale per la nostra audience”. I conti del 2019 appena presentati mostrano per la “total beverage company”, attiva anche con bibite gassate ed energy drink, un fatturato di 778 milioni di euro, in aumento del 2%.

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Autore: Redazione - 09/06/2020


Maturità 2020: Fonzies e ScuolaZoo i compagni di banco degli studenti

Quella del 2020 sarà una maturità senza dubbio particolare, molto digitale, senza le tre prove, senza la notte prima degli esami. Rischia di non essere per questa generazione quel momento ad altissimo carico emozionale in grado di segnare un passaggio epocale. Così ScuolaZoo, il media brand della Generazione Z ha messo in campo una serie di iniziative, soprattutto digitali visto il periodo, per consentire ai ragazzi di vivere la magia, l’ansia e la tensione che hanno da sempre accompagnato questo momento. Non poteva mancare un compagno di merenda in questa Maturità 2020: a portare gusto e divertimento in questo percorso verso l’esame ci sarà Fonzies, brand del gruppo Mondelēz International, che con i suoi croccantini al formaggio terrà compagnia a quasi mezzo milione di maturandi italiani. Se non ti godi la maturità… ZooCom ha studiato una campagna che vedrà Fonzies partner editoriale di ScuolaZoo attraverso branded content e placement di prodotto all'interno della linea editoriale interamente dedicata alla maturità. Fonzies sarà presente in 6 format specifici di ScuolaZoo per i suoi 4,2 milioni di follower, 14 live sui canali Instagram e 50 Instagram stories. È prevista anche un’amplificazione attraverso il coinvolgimento di 10 influencer che racconteranno come hanno vissuto la loro maturità e come la stanno affrontando. Anche lo storico claim di Fonzies è stato rivisitato e accompagnerà tutta la campagna: "Se non ti godi la maturità la vivi solo a metà". La campagna vedrà una prima focalizzazione sui maturandi, ma strizzerà l'occhio anche agli altri studenti, perché " Se non ti godi lo studio lo vivi solo a metà". La formula vincente "Insieme a ZooCom abbiamo individuato nella maturità 2020 non solo un'opportunità di comunicazione importante nei confronti del nostro target di riferimento, ma soprattutto un momento memorabile di vicinanza con i ragazzi, attraverso cui veicolare i valori di un brand che da sempre cerca di ironizzare, come il più fedele dei compagni di banco. Da qui la formula vincente: la credibilità di ScuolaZoo, considerato da milioni di studenti il compagno di banco per eccellenza, e Fonzies, merenda ideale da consumare nei momenti di pausa dallo studio e nei momenti di condivisione dei ragazzi, che rappresentano un touchpoint irrinunciabile anche in questa maturità digitale", racconta Erika Bruzzone, Marketing Manager Salty Snacks, Mondelēz Italia. Un ricordo indelebile “La maturità è un’occasione imperdibile per i brand che vogliono entrare in contatto con la GenZ, ma è fondamentale anche per chi vuole comunicare con i millennials e le altre generazioni che l’hanno già affrontata, proprio perché questo evento porta con sé un mix di emozioni che tutti ricordiamo - commenta Ludovico Milani, managing director di ZooCom - insieme a ScuolaZoo e Fonzies abbiamo lavorato per regalare anche ai maturandi del 2020, costretti a vivere una situazione così particolare, un’occasione da ricordare per sempre. E ovviamente li aiuteremo a godersela fino in fondo”.

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