Unieuro lancia un nuovo format: “La prima volta”, insieme a Red Cell con planning di Media Italia

Unieuro, il maggiore distributore omnicanale di elettronica di consumo ed elettrodomestici per numero di punti vendita in Italia, lancia un nuovo format di comunicazione nel segno della continuità strategica e dell’esaltazione dei propri valori di marca. A quasi 4 anni dall’operazione di rebranding, che già aveva marcato una netta discontinuità rispetto ai tradizionali schemi del settore, l’insegna avvia una nuova fase della storia della propria comunicazione, ancora una volta nel segno dell’innovazione, della distintività e della consapevolezza del proprio ruolo centrale nelle scelte di tecnologia delle persone. Il ruolo della marca Il nuovo format, realizzato sempre da Red Cell, avrà il compito di esplorare nuovi territori capaci di rappresentare Unieuro non solo come abilitatore dei desideri degli italiani ma, soprattutto, come la marca retail che “vuole esserci” in tutti i momenti qualificanti del rapporto con la tecnologia dei propri clienti. Momenti che non sono più vissuti nel punto vendita, ma successivamente, nella fase di scoperta, quando la centralità del prodotto è legata all’emozione del primo utilizzo, con la meravigliosa scoperta delle sue caratteristiche e peculiarità. “Il progetto fa parte di un percorso di continua innovazione del brand - sottolinea Bruna Olivieri, Chief Omni-Channel Officer di Unieuro -. In un settore fortemente investito dai nuovi paradigmi di consumo e comportamenti di acquisto, crediamo che la leva della comunicazione sia un imprescindibile touch point nella relazione con un consumatore sempre più omnicanale e la contemporaneità del nostro nuovo linguaggio ne vuole esaltare la sintonia su tutti i punti di contatto, fisici e digitali”. Percorso innovativo “La nuova piattaforma di comunicazione è l’ennesima dimostrazione del percorso d’innovazione che stiamo portando avanti a tutto campo - sottolinea Marco Titi, Marketing Director di Unieuro -. Raccontare le emozioni che tutti abbiamo vissuto almeno una volta, come quelle del primo utilizzo del prodotto appena acquistato, l’emozione dell’oggetto nuovo, il rito della prima apertura, quel momento in cui si arriva al possesso di un oggetto desiderato, significa raccontare le emozioni che hanno lo straordinario fascino di toccare l’animo di ognuno di noi. Ed è in quel momento che l’insegna è ancora più vicina al proprio cliente”. Long strategy Al fianco di Unieuro dal 2014, Alberto De Martini, Ceo e Head of Strategy di Red Cell, dichiara: “La nuova strategia dovrà guidare la comunicazione di Unieuro nei prossimi anni, soprattutto attraverso un aggiornamento del linguaggio in sintonia con l’evoluzione dei valori, dello stile di vita e delle attese culturali del consumatore. In particolare, cresce una domanda, e quindi un apprezzamento, di tutti i codici ispirati alla leggerezza: il più profetico tra i sei driver individuati da Italo Calvino come dominanti nel nuovo millennio”. Secondo Gianluca Nappi, Direttore Creativo di Red Cell, “la narrazione della nuova campagna esplorerà i territori delle emozioni. È in questi luoghi che la macchina da presa si mette in ascolto, discreta ma puntuale a cogliere ogni piccola sensazione, emozione e sfumatura che appartiene a chiunque abbia vissuto l’esperienza di un nuovo prodotto. Emozioni uniche, semplici o complesse, ma tutte vere, reali, raccontate senza aggiungere né togliere nulla. Cosa si può legare meglio di un’emozione a una marca che ha un cuore che batte forte sempre?” La prima campagna del nuovo format, è stata on air sulle principali emittenti televisive, radiofoniche e sul web dal 12 al 15 aprile, in occasione della promozione “Sconti Batticuore”. Prodotta da Visionaria, con la regia di Marcello Lucini, è solo il primo capitolo di molti altri che seguiranno durante l’anno. Il planning è a cura della centrale Media Italia.