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Susan Wojcicki risponde a Unilever: “Siamo una piattaforma supportata dagli inserzionisti e rafforzeremo la vostra fiducia”

Autore: Redazione


Il ceo di YouTube ha preso molto seriamente la provocazione di Keith Weed, assicurando l’impegno della company video per ristabilire la brand safety e il consenso degli advertiser

Al vertice annuale dell’Interactive Advertising Bureau di lunedì, il responsabile del marketing di Unilever, Keith Weed, ha presentato una sfida ai giganti della tecnologia come Facebook e Google: “Ripulite le vostre piattaforme o ritireremo la nostra pubblicità”. Non è una minaccia da poco. Con un budget annuale di annunci che si avvicina ai 10 miliardi di dollari, Unilever è tra i maggiori spender al mondo. La risposta di YouTube Susan Wojcicki, amministratore delegato di YouTube, ha risposto a tale provocazione durante la conferenza Code Media di Recode negli Stati Uniti. “Prendiamo molto seriamente il loro feedback - spiega il ceo - siamo una piattaforma supportata dagli inserzionisti e vogliamo fare le cose giuste per rafforzare la fiducia di Unilever. Essi stanno costruendo i loro marchi su YouTube, e vogliamo essere sicuri che la nostra piattaforma sia il posto giusto per farlo”. Bilanciare le esigenze Wojcicki ha aggiunto che YouTube ha ancora relazioni diverse con inserzionisti diversi, e sta cercando di bilanciare le esigenze di giganti come Unilever con inserzionisti a risposta diretta che collettivamente costituiscono una grossa fetta dei ricavi pubblicitari del sito. Non tutti gli inserzionisti sono uguali. Alcuni sono molto sensibili al marchio e alcuni sono aperti a un contenuto più ampio. Dopo quasi un anno dal collasso brand safety su YouTube, infatti, la maggior parte degli inserzionisti ha posto fine ai boicottaggi riportando la propria pubblicità sulla piattaforma. Ristabilire la fiducia All’appello, tuttavia, manca ancora qualche nome illustre. AT&T, ad esempio, deve ancora tornare dopo aver ritirato i suoi annunci lo scorso marzo. L’azienda ha dichiarato “tolleranza zero per questo problema”, come spiega Fiona Carter, brand chief della telco al New York Times. Ma, AT&T è perfetta per YouTube e il suo pubblico e ha trascorso l’anno passato a lavorare con la piattaforma sui suoi sistemi di revisione, lavorando per implementare la supervisione umana. “I nostri risultati sono che, indipendentemente dall’algoritmo o dai filtri o dalla formula che si applica attualmente, nulla batte la recensione umana”, dice Carter. “Siamo molto fiduciosi di poter tornare su YouTube”, continua. “Intanto abbiamo dovuto rimboccarci le maniche e trovare quella performance altrove”.

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incarichi e gare

Autore: V Parazzoli - 22/02/2024


Mediaplus si aggiudica la gara per strategia, planning e digital marketing di Sperlari Group; il budget è di 5 milioni di euro

Sperlari Group, azienda italiana del settore dolciario con oltre 180 anni di storia, ha annunciato l’avvio della collaborazione con Mediaplus Italia, dopo averla scelta come agenzia di riferimento per la gestione delle sue campagne di comunicazione e, più nello specifico, per strategia, planning media off e online, e digital marketing. La selezione di Mediaplus Italia, che subentra nell’incarico a GroupM, è avvenuta al termine di una procedura di gara. Il budget è stimabile nell’ordine dei 5 milioni di euro. La sinergia tra le due realtà cade in un momento cruciale per la strategia di sviluppo di Sperlari Group, con l’inaugurazione di una nuova era di comunicazione di marca, virata verso l’innovazione e la trasformazione digitale. La collaborazione “Siamo entusiasti di avviare questa collaborazione con Mediaplus Italia. La nostra decisione di scegliere un partner indipendente riflette la nostra ricerca di una relazione personalizzata che si adatti perfettamente alle specificità dei nostri bisogni. Confidiamo di poter costruire insieme strategie di comunicazione che siano veramente su misura per i nostri brand”, ha commentato Bernadette Bevacqua, CEO di Sperlari Group Italia. Il primo frutto della collaborazione tra Sperlari Group e l’agenzia guidata dal CEO Vittorio Bucci è la campagna di Saila, una comunicazione a due fasi realizzata con l’obiettivo di massimizzare l’awareness del nuovo posizionamento facendo leva su un ambassador d’eccezione come Christian Vieri. Il media mix prevede una pianificazione video sui principali touchpoint in-target per la veicolazione del concept “La caramella del bomber” e un successivo boost su Meta, YouTube e DAZN per la promozione del concorso “Leggende da Bar”.

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spot

Autore: Redazione - 13/02/2024


Jakala firma la nuova campagna di Edenred Italia con protagonista Valerio Lundini, on air su radio, tv e social media

Edenred Italia, leader nelle soluzioni per il mondo del lavoro, presenta la nuova campagna pubblicitaria dedicata al suo iconico Ticket Restaurant. Ideata, realizzata e pianificata per il secondo anno da JAKALA, azienda specializzata nel traghettare le aziende verso la trasformazione digitale attraverso l’intelligenza artificiale, con soluzioni complete per il mondo advertising, la campagna vede la realizzazione di un nuovo spot con la partecipazione speciale del comico e conduttore italiano Valerio Lundini. Hai un’azienda o una partita Iva? Gioca di fantasia. Quale potrebbe essere il tuo sogno più ambizioso e inimmaginabile? Uno strumento che sia smart e vantaggioso perla pausa pranzo, la spesa e il food delivery, che possa aiutarti ad ottenere vantaggi fiscali. Non serve il Genio della lampada per esaudire questo desiderio: esiste già, è Ticket Restaurant! Nel nuovo spot Valerio Lundini interpreta contemporaneamente se stesso e uno stanchissimo Genio della Lampada: ormai ha già esaudito due dei tre famigerati desideri, ma per il terzo proprio non si riesce a venirne a capo. E quando pensa di aver trovato qualcosa che proprio gli servirebbe...Esiste già. È la Soluzione Geniale per la Deduzione Fiscale. Anche questa volta si rinnova la partnership con Courage alla produzione e Riccardo Digiacomo alla regia, con il suo sguardo immaginifico e ironico. La campagna si articola in diversi flight nel corso di tutto il 2024. La pianificazione tv prevede la messa in onda dello spot sulle principali emittenti nazionali (Mediaset, Rai, Sky, La7) ed è affiancata da una pianificazione radio su stazioni e programmi molto legati al target B2B (Radio24, Radio Rai, Radio Capital, Radio Deejay, RMC, RDS). In concomitanza con i flight tv e radio è prevista presenza della campagna anche sul digital con formati display e video sui principali network e publisher e su mondo Meta, TikTok, YouTube e DAZN.  Il commento “Per il secondo anno Valerio Lundini è il protagonista dello spot di Edenred Italia», ha dichiarato Giorgio Sacconi, Digital & Media Managing Director di JAKALA. «Con la sua partecipazione prosegue e si potenzia il percorso intrapreso con la campagna precedente di associazione con il brand e di riconoscibilità del marchio per un pubblico trasversale e sempre più ampio. Quest’anno Valerio non si è limitato al contributo già prezioso di interpretazione e arricchimento dello script, ma ha lavorato in prima persona all’idea creativa insieme al nostro team creativo”. Credits Creative Director: Marta Bacigalupo  Head of Creatives: Gabriele Salamone Copywriter: Angelo Curci Art Director: Giacomo Conti  CdP: Courage Regia: Riccardo Digiacomo Direttore della fotografia: Timon Le Graaf Boelè Fotografo: Dario Bologna

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