RTL AdConnect: è il mobile a guidare la fruizione video. La tv è sempre al vertice

RTL AdConnect pubblica la 24esima edizione del Total Video Key Facts. L’indagine presenta fatti, dati, analisi e case histories sui più interessanti ambiti di utilizzo del total video sul fronte pubblicitario. Questo compendio offre le chiavi di accesso per navigare nel mondo dei media internazionali con un focus specifico sui più recenti risultati globali che includono gli andamenti dell’audience, le nuove modalità di misurazione, le innovazioni nel campo dell’ad tech, la generazione di ROI, la prevenzione dell’ad fraud e la brand safety. Total Video: il mezzo più seguito al mondo La tv lineare è nuovamente in cima alla lista dei mezzi più utilizzati con un viewing time giornaliero di 4 ore e 7 minuti da parte del target adulti in Europa (+39 min in vent’anni). A livello mondiale, il consumo di tv lineare è stabile con un viewing time giornaliero medio di tre ore, mentre la reach quotidiana della tv è in assoluto la più alta fra tutti i media: nella maggior parte dei mercati europei si attesta tra il 70 e l’80% della popolazione totale - ogni giorno. Atawad Mentre il viewing time della tv è stabile, il consumo di Atawad (Any Time, Any Where, Any Device = in qualsiasi momento, dovunque, su qualsiasi device) non è mai stato così alto grazie al mobile, che continua a trainare il consumo dell’online video. La penetrazione delle nuove tecnologie in Europa sta crescendo rapidamente grazie alla banda larga ad alta velocità e alla diffusione del mobile e questo si traduce in nuovi comportamenti di consumo. Nel 2016 la penetrazione del mobile in Europa è cresciuta di 2,5% rispetto all’anno precedente, mentre la penetrazione della broadband è aumentata dell’1,3%. Nel 2017 il numero di smartphone connessi in 4G in Europa ammontava a 900 milioni, dando una forte spinta al consumo di digital video in mobile. News, sport e serie tv Naturalmente, il consumo di video viene trainato soprattutto dai contenuti. Le preferenze rispetto ai vari tipi di programma in Europa sono diverse sui diversi mercati, ma ci sono tre categorie che spiccano su tutte: news, sport e serie tv di produzione locale. Il 2016 è stato un anno di grandi eventi sportive con I Giochi Olimpici e il Campionato Europeo di calcio; quest’ultimo ha registrato un record di ascolti con una media di 66 milioni di telespettatori per partita. Trasparenza e misurazione Le questioni qualitative più pressanti nell’attuale ecosistema di mezzi sono senza dubbio la viewability, l’ad fraud e la brand safety. I broadcaster sono costretti a considerare questi nuovi KPI digitali nella trasmissione dei loro contenuti video. Inoltre la misurazione dell’audience online dei contenuti televisivi non è mai stata così cruciale per i broadcaster. Mentre nella gran parte dei mercati la misurazione dell’audience tv include già le online video views generate dalle piattaforme VOD dei diversi network televisivi, non comprende le visualizzazioni online generate da mobile, che al momento sono quelle che segnalano il maggior aumento in termini di fruizione digitale dei video. La sfida di oggi è di generare una modalità di misurazione unica per tutti I tipi di device. La misurazione 4-screen dell’audience tv è diventata una realtà in diversi paesi nel 2016 (per esempio, in Olanda e in Francia) e in molti altri prevedono di attivarla entro la fine del 2018. Primi fra questi Danimarca, Usa, Svezia e Singapore. Le migliori innovazioni La nuova edizione del Total Video Key Facts getta anche uno sguardo sulle future soluzioni in ambito Total video: addressable e immersive. Il miglioramento delle tecnologie relative alle connected tv e l’aumento della copertura internet nei diversi mercati europei, fa sì che si sia arrivati ad un potenziale di 91 milioni di addressable tv household. Parlando invece di esperienze total video più immersive, realtà virtuale e realtà aumentata offriranno agli spettatori modalità di fruizione dei contenuti video completamente nuove, offrendo al tempo stesso agli advertiser nuovi innovativi modi di raggiungere il loro target.