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Marketer e agenzie preferiscono i branded video e i contenuti editoriali premium

Autore: Redazione


Il 33% degli inserzionisti aumenterà la propria spesa pubblicitaria per i contenuti prodotti dagli editori e il 35% aumenterà la spesa per la creazione o distribuzione di branded video nei prossimi 12 mesi

I marketer stanno aumentando i loro investimenti in branded video e contenuti editoriali premium, secondo uno studio pubblicato da Trusted Media Brands. L’indagine “Digital Video Outlook” ha preso in esame le risposte di marketer e agenzie per comprendere sia l’approccio di ognuna delle due categorie, sia le tendenze generali del settore. Sono stati ascoltati circa 300 esponenti dei media digitali statunitensi appartenenti all’Advertiser Perceptions Omnibus Panel. L’indagine è stata condotta nel novembre 2017. Strategia video Quasi il 38% dei marketer e il 23% per le agenzie intervistate ritiengono che i branded video siano sempre più importanti per la loro strategia video globale rispetto ai tradizionali formati di annunci digitali, come la pubblicità pre-roll, mid roll e post-roll. Circa il 37% del totale degli intervistati tra marketer e agenzie ha affermato, invece, che il i formati elencati hanno pari importanza all’interno della loro strategia video. Spesa in aumento L’indagine rileva, inoltre, che il 33% dei marketer aumenterà la spesa pubblicitaria per i contenuti prodotti dagli editori e il 35% aumenterà la spesa per la creazione o distribuzione di branded video nei prossimi 12 mesi, contro il 28% che punta ancora maggiormente a pre, mid e post-roll video. Publisher-driven Circa il 44% dei marketer e delle agenzie è d’accordo sul fatto che i contenuti dei publisher si connettono meglio con il pubblico rispetto ai contenuti creati da un’agenzia di contenuti indipendente o, talvolta, dal marchio stesso. “Uno degli obiettivi principali dei marketers, oggi, è quello di collegare consumatori con i loro marchi in modo autentico”, ha dichiarato Vince Errico, chief digital officer di Trusted Media Brands. “Per questo, guardano agli editori come creatori di contenuti affidabili sia per la loro capacità di creare contenuti visivamente interessanti sia per la loro affidabilità”. I marketer digitali hanno riferito, infatti, che uno dei principali benefici per la distribuzione di video su siti editoriali premium è proprio la garanzia di un ambiente sicuro per il marchio (39%). Gli stessi hanno citato, inoltre, l’esperienza degli editori nella creazione di contenuti (33%) e nella misurazione (31%).

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incarichi e gare

Autore: V Parazzoli - 22/02/2024


Mediaplus si aggiudica la gara per strategia, planning e digital marketing di Sperlari Group; il budget è di 5 milioni di euro

Sperlari Group, azienda italiana del settore dolciario con oltre 180 anni di storia, ha annunciato l’avvio della collaborazione con Mediaplus Italia, dopo averla scelta come agenzia di riferimento per la gestione delle sue campagne di comunicazione e, più nello specifico, per strategia, planning media off e online, e digital marketing. La selezione di Mediaplus Italia, che subentra nell’incarico a GroupM, è avvenuta al termine di una procedura di gara. Il budget è stimabile nell’ordine dei 5 milioni di euro. La sinergia tra le due realtà cade in un momento cruciale per la strategia di sviluppo di Sperlari Group, con l’inaugurazione di una nuova era di comunicazione di marca, virata verso l’innovazione e la trasformazione digitale. La collaborazione “Siamo entusiasti di avviare questa collaborazione con Mediaplus Italia. La nostra decisione di scegliere un partner indipendente riflette la nostra ricerca di una relazione personalizzata che si adatti perfettamente alle specificità dei nostri bisogni. Confidiamo di poter costruire insieme strategie di comunicazione che siano veramente su misura per i nostri brand”, ha commentato Bernadette Bevacqua, CEO di Sperlari Group Italia. Il primo frutto della collaborazione tra Sperlari Group e l’agenzia guidata dal CEO Vittorio Bucci è la campagna di Saila, una comunicazione a due fasi realizzata con l’obiettivo di massimizzare l’awareness del nuovo posizionamento facendo leva su un ambassador d’eccezione come Christian Vieri. Il media mix prevede una pianificazione video sui principali touchpoint in-target per la veicolazione del concept “La caramella del bomber” e un successivo boost su Meta, YouTube e DAZN per la promozione del concorso “Leggende da Bar”.

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spot

Autore: Redazione - 13/02/2024


Jakala firma la nuova campagna di Edenred Italia con protagonista Valerio Lundini, on air su radio, tv e social media

Edenred Italia, leader nelle soluzioni per il mondo del lavoro, presenta la nuova campagna pubblicitaria dedicata al suo iconico Ticket Restaurant. Ideata, realizzata e pianificata per il secondo anno da JAKALA, azienda specializzata nel traghettare le aziende verso la trasformazione digitale attraverso l’intelligenza artificiale, con soluzioni complete per il mondo advertising, la campagna vede la realizzazione di un nuovo spot con la partecipazione speciale del comico e conduttore italiano Valerio Lundini. Hai un’azienda o una partita Iva? Gioca di fantasia. Quale potrebbe essere il tuo sogno più ambizioso e inimmaginabile? Uno strumento che sia smart e vantaggioso perla pausa pranzo, la spesa e il food delivery, che possa aiutarti ad ottenere vantaggi fiscali. Non serve il Genio della lampada per esaudire questo desiderio: esiste già, è Ticket Restaurant! Nel nuovo spot Valerio Lundini interpreta contemporaneamente se stesso e uno stanchissimo Genio della Lampada: ormai ha già esaudito due dei tre famigerati desideri, ma per il terzo proprio non si riesce a venirne a capo. E quando pensa di aver trovato qualcosa che proprio gli servirebbe...Esiste già. È la Soluzione Geniale per la Deduzione Fiscale. Anche questa volta si rinnova la partnership con Courage alla produzione e Riccardo Digiacomo alla regia, con il suo sguardo immaginifico e ironico. La campagna si articola in diversi flight nel corso di tutto il 2024. La pianificazione tv prevede la messa in onda dello spot sulle principali emittenti nazionali (Mediaset, Rai, Sky, La7) ed è affiancata da una pianificazione radio su stazioni e programmi molto legati al target B2B (Radio24, Radio Rai, Radio Capital, Radio Deejay, RMC, RDS). In concomitanza con i flight tv e radio è prevista presenza della campagna anche sul digital con formati display e video sui principali network e publisher e su mondo Meta, TikTok, YouTube e DAZN.  Il commento “Per il secondo anno Valerio Lundini è il protagonista dello spot di Edenred Italia», ha dichiarato Giorgio Sacconi, Digital & Media Managing Director di JAKALA. «Con la sua partecipazione prosegue e si potenzia il percorso intrapreso con la campagna precedente di associazione con il brand e di riconoscibilità del marchio per un pubblico trasversale e sempre più ampio. Quest’anno Valerio non si è limitato al contributo già prezioso di interpretazione e arricchimento dello script, ma ha lavorato in prima persona all’idea creativa insieme al nostro team creativo”. Credits Creative Director: Marta Bacigalupo  Head of Creatives: Gabriele Salamone Copywriter: Angelo Curci Art Director: Giacomo Conti  CdP: Courage Regia: Riccardo Digiacomo Direttore della fotografia: Timon Le Graaf Boelè Fotografo: Dario Bologna

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