Le Farine Magiche si riposiziona insieme a Saatchi & Saatchi in una campagna a 360 gradi
Da televisione e radio alla stampa consumer e trade, dal web ai social, fino ad attività di proximity marketing nelle città più importanti: il planning è stato gestito direttamente in modo trasversale al target di riferimento
Dopo la scelta di Saatchi & Saatchi come partner creativo, Gruppo Lo Conte rilancia il brand Le Farine Magiche con una massiccia campagna pubblicitaria che lo vede protagonista su diversi mezzi di comunicazione. Il piano media, realizzato internamente, comprende digital con formati video, COD e Affinity in modalità geolocalizzata per permettere di intercettare il target in contesti valoriali e posizionanti in grado di aumentare visibilità, fiducia e consideration del brand. La radio darà supporto all’awareness e il cinema permetterà di celebrare il brand con un film da 60 e 30” che racconterà i valori di Le Farine Magiche. La tv è stata coinvolta con attività di product placement in rubriche di cooking come La prova del Cuoco su Rai 1, Le Ricette di Samya all’interno di Mattino Cinque su Canale Cinque, Cotto e Mangiato su Italia Uno e il talent cooking di Real Time. Nell’ottica di un’attività di proximity marketing, sono state realizzate delle maxi affissioni a presidio dei principali centri urbani. Anche la comunicazione in-store è coerente con il nuovo posizionamento del brand e supporta i prodotti con il nuovo key visual di brand che caratterizza l’intera campagna, attraverso stopper, locandine e maxi totem. “Abbiamo vestito il nuovo pay off con una brand idea che ha rappresentato il fil rouge tra tutte le attività di comunicazione della marca – spiega Rossella Stramaglio Marketing & Communication manager del Gruppo Lo Conte - La strategia che abbiamo messo in campo ha quindi fatto leva su mezzi che da un lato potessero informare ed attrarre, come le affissioni, il cinema e la radio, e dall’altro potessero educare e rassicurare attraverso il web e i social media. Con la nuova campagna, Le Farine Magiche ha puntato su una comunicazione emozionale e rassicurante per il consumatore, ponendosi come punto di riferimento per chi cerca benessere e allo stesso tempo sperimentazione attraverso prodotti che sanno unire tradizione e innovazione.
