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Immobiliare.it torna in tv con PicNic e uno spot che strizza l’occhio alla passione degli italiani per la casa

Autore: Redazione


Da ieri è in onda sui principali network televisivi italiani il racconto ironico delle emozioni che coinvolgono la ricerca dell’abitazione dei propri sogni. Poi, a primavera, il seguito

Dopo il successo dello spot che celebrava la casa perfetta per ogni momento della vita, Immobiliare.it (https://www.immobiliare.it), portale di annunci immobiliari, torna in tv con una nuova storia che, a partire da domenica scorsa, è in onda sulle reti dei circuiti Rai, Discovery e Sky. Successivamente, la campagna sarà on air anche sugli altri principali network italiani. L’azienda insieme a PicNic, agenzia che da anni cura la creatività della pubblicità televisiva del portale, questa volta ha deciso di incentrare lo spot sulla passione che si impiega a cercare la casa perfetta. Il girato strizza l’occhio al telespettatore, grazie a un gioco di allusioni che svela, solo alla fine, il vero motivo delle azioni dei protagonisti. La storia ha come sfondo un ambiente domestico in cui una mamma e un papà provano entrambi a celare al partner la loro dipendenza da Immobiliare.it, fino a ritrovarsi una sera sul divano e scoprire insieme che fra loro l’unico segreto è la comune passione per gli annunci del portale. Sarà diffuso, poi, in primavera il seguito del racconto. Magia quotidiana Lo spot è diffuso nei formati da 45, 30 e 15 secondi e la pianificazione verrà gestita internamente. Anche in questa campagna non mancherà la casetta, che da sempre accompagna le apparizioni televisive di Immobiliare.it. Per la prima volta Immo avrà una nuova veste e sarà un tenero pupazzo, coccolato dalla figlia della coppia protagonista. Confermato anche il sound logo, cantato da un coro di bambini, che aveva già accompagnato la precedente campagna pubblicitaria. “Ogni giorno oltre un milione di persone sogna scorrendo gli annunci di Immobiliare.it e in questo nuovo spot, nato dalla collaborazione e dal confronto quasi giornaliero tra PicNic e il cliente, abbiamo voluto rappresentare questa piccola magia quotidiana – ha dichiarato Niccolò Brioschi, direttore creativo esecutivo e partner di PicNic –. Noi l’abbiamo chiamata Immo-Passione. Una passione irresistibile che poi sfocia in realtà e si concretizza nella casa perfetta!”. I credits Direttore creativo esecutivo e partner PicNic: Niccolò Brioschi; Casa di produzione: The Big Mama; Regia: Luca Lucini; Direttore della fotografia: Davide Artusi.

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incarichi e gare

Autore: Redazione - 01/03/2024


Sky apre una gara media europea: in Italia il budget da 70 milioni di euro è gestito da Wavemaker per l’offline e l’online

Il Gruppo Sky ha indetto un pitch per il suo account media europeo, attualmente gestito da EssenceMediacom. I mercati in esame comprendono Regno Unito, Irlanda, Italia e la regione DACH (Germania, Austria e Svizzera). The Aperto Partnership starebbe gestendo la revisione, ma ha rifiutato di commentare quando è stata contattata da Campaign, che ha pubblicato ieri la notizia. Si ritiene che Sky abbia incontrato i principali gruppi di holding. Nel 2022 la spesa europea per i media era stimata in circa 470 milioni di sterline all’anno. L’ultima revisione dell’account media di Sky ha avuto luogo nel 2017, la prima in 13 anni, quando EssenceMediacom, allora MediaCom, ha mantenuto l’account in una gara a tre contro Zenith di Publicis Groupe e Carat di Dentsu. L’agenzia gestiva già il Regno Unito, l’Irlanda, la Spagna e l’Austria, ma in seguito alla revisione ha rilevato la search del Regno Unito da iProspect e ha assunto la responsabilità esclusiva del mercato tedesco, che prima condivideva con Mindshare. La revisione non ha incluso l’Italia, dove Sky investe 70 milioni di euro, gestiti attualmente da Wavemaker sia per l’offline che per l’online. Nel 2022, MediaCom ha ampliato le sue competenze e ha rilevato il pay-per-click, il programmatic e l’ottimizzazione dei motori di ricerca da Merkle di Dentsu. Anche Wavemaker, agenzia di GroupM, ha ampliato le sue competenze in Italia includendo i media digitali. Questa revisione rappresenta una sfida per EssenceMediacom, che per la prima volta difende uno dei suoi account più importanti dopo la fusione tra Essence e MediaCom. Alla fine del 2022, l’agenzia ha mantenuto un altro dei suoi maggiori clienti, Tesco, con la sua proposta di fusione. Un portavoce di Sky ha dichiarato: “Nei prossimi mesi Sky indirà una gara per i servizi di media planning e buying in tutto il Gruppo Sky. L’ultima gara per questi servizi è stata indetta da Sky nel 2017”. Secondo fonti industriali, Sky ha speso circa 250 milioni di sterline per l’acquisto di media nel Regno Unito nel 2022 e 183 milioni di sterline nei primi nove mesi del 2023. EssenceMediacom non ha voluto commentare.

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spot

Autore: Redazione - 23/02/2024


ENPA insieme a TBWA\Italia per la nuova campagna multisoggetto prodotta dalla cdp Doc Artist

È online la campagna Imperfetti cercasi, realizzata da TBWA\Italia per ENPA (Ente Nazionale Protezione Animali), un progetto che vuole invitare le persone ad adottare animali abbandonati. Una gattina tra i gomitoli, un cane seduto a tavola, un coniglio che saltella tra le scatole: protagonisti indiscussi della campagna sono proprio gli animali da compagnia che amano in modo incondizionato noi e le nostre imperfezioni. Così, nei 5 soggetti e nel video di lancio, Onda, felice che il padrone sia pigro a sparecchiare, può gettarsi indisturbata sugli avanzi; Sweety gioca con i gomitoli lasciati in giro dal padrone “vecchio dentro” appassionato di cucito; Max salta fra le scatole di vestiti nuovi che il padrone “fashion victim” ordina in continuazione...  La campagna, che inaugura la collaborazione tra TBWA\Italia ed ENPA è pianificata su stampa, digital, social e radio. Un invito agli “imperfetti” di tutta Italia: adottate con ENPA e avrete al vostro fianco qualcuno che saprà apprezzarvi senza se e senza ma. Hanno lavorato al progetto Alessandro Monti (copywriter) e Yara Saad (art director) con la direzione creativa di Vittoria Apicella e Frank Guarini. Chief Creative Officer: Mirco Pagano. La produzione è di Doc Artist, con regia e fotografie di Gabriele Inzaghi.  Post produzione audio di SuoniLab. Hanno prestato le proprie voci al progetto Flavia Altomonte, Luca Appetiti, Stefano Mondini e Valentina Tomada. I protagonisti dello spot sono: Calma, Ofelia, Onda, Loulou, Max, Shy e Sweety.

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