I filmati pubblicitari da 6 secondi rappresentano una quota del 2,8% di tutti gli annunci video

Le video ads da sei secondi sono in costante aumento. Il numero di fornitori che usano questo formato è aumentato del 300% rispetto allo stesso trimestre dello scorso anno, secondo il report messo a punto da Extreme Reach, dal titolo “Q1 2018 Video Advertising Benchmark Report”. La firma adtech ha dichiarato di aspettarsi “incrementi esponenziali” nell’adozione, guidati dai tassi di completamento delle view significativamente più alti rispetto ad altre forme di pubblicità video. Il formato, che ha guadagnato terreno nella seconda metà del 2017, rappresenta ora il 2,8% di tutti gli annunci video, mentre nel primo trimestre del 2017 la percentuale era solo dello 0,4%. Diminuzione delle frodi Il rapporto ha indagato anche altri aspetti del comparto del video adv. A quanto pare, le frodi pubblicitarie continuano a diminuire, con un traffico generale non valido filtrato ora al 3,7%, con un calo del 32,7% rispetto allo stesso trimestre dello scorso anno. La viewability, invece, continua ad aumentare, con modesti incrementi nel primo trimestre. Mobile in testa Mentre la viewership desktop continua il suo declino, il mobile rimane in cima alla classifica dei media. I dispositivi tv over-the-top e connessi sono stati la categoria in più rapida crescita nel primo trimestre. Questi hanno registrato un aumento del 47,6% rispetto all’anno precedente. “Il modo in cui i consumatori interagiscono con i media è quasi completamente diverso rispetto a pochi anni fa. Dato che il lean back è soppiantato dall’on-the-go, i marchi stanno imparando rapidamente che anche le loro campagne devono adattarsi, e questo significa più video e più brevi”, commenta Mary Vestewig, senior director of video account management di Extreme Reach.