Il 34% degli inserzionisti dichiara di non essere pronto a usare le nuove tecnologie. Lo rivela eMarketer

I marketers sono molto affascinati dai nuovi sviluppi tecnologici come l’intelligenza artificiale, la realtà aumentata e la ricerca vocale. Ma, la maggior parte di essi, non sono preparati a lavorare con le tecnologie emergenti. L’AI spaventa Infatti, dei 500 dirigenti di marketing in tutto il mondo intervistati dalla società di web presence management e SEO, Conductor, nel novembre 2017, il 34% ha dichiarato di sentirsi più impreparato ad affrontare gli sviluppi dell’AI nel 2018, il più alto tasso d’insicurezza registrato rispetto a qualsiasi tecnologia menzionata. Apertura verso i social Ma, tale disagio, non si ferma lì. Quasi tre intervistati su 10 hanno detto che la tendenza all’uso realtà virtuale e aumentata è altresì qualcosa per cui non si sentono preparati, mentre il 23% ha definito di non essere pronto alla ricerca vocale: meno intervistati (11%), invece, hanno dichiarato di non essere pronti a gestire eventuali nuovi social network. Problema di complessità I marketer sono, probabilmente, impreparati a queste tendenze emergenti perché celano un alto livello di complessità. La company specializzata in soluzioni basate sull’AI, GumGum, ha sondato le opinioni dei dirigenti di marketing e pubblicità in Nord America lo scorso giugno per valutare il loro approccio alla tecnologia e se stessero pensando di integrarla nelle loro strategie di marketing. Mentre, un numero significativo (61%) degli intervistati ha dimostrato di conoscere il tema, solo il 3% si è definito un esperto del settore. Nuovi spiragli Tuttavia, una cosa è certa, i marketers si stanno avvicinando in modo più massiccio a queste tecnologie emergenti. I dati di giugno 2017 presentati da NewBase chiedevano ai marketer di tutto il mondo a quali tecnologie avrebbero dato la priorità nei prossimi 12 mesi. Circa un terzo (30%) degli intervistati ha dichiarato di voler dare la priorità all’Artificial Intelligence. Un anno prima, solo il 13% aveva detto lo stesso.